作者/logan
《黑夜告白》剧宣，王鹤棣完全是称职代言人，西部风夹克搭配Adidas 三道杠长裤、spezial系列运动鞋，衬衫领带和LV珠宝耳钉中和了粗犷感，完全是精致复古运动风。
▲图CR.小红书博主@鹤棣行走的衣架
不得不说Adidas选代言人有一套，桃叨叨前不久在重庆出差，中心地段八一广场偶遇王鹤棣大幅adidas地广，权威的脸、桀骜不逊的表情，adidas全系代言人的表现力的确很吸睛，还有不少路人在广告牌旁边打卡。
说起来，现在运动品牌的地广逐渐被明星艺人占据，在各种潮流地标都能看到运动品牌代言人大屏，肖战、王一博、王安宇、田曦薇、宋雨琦、Jennie、柳智敏...一张权威的脸后面是另一张权威的脸。运动品牌的广告模特不再局限于专业运动员，顶级流量、上升期潜力艺人、KPOP偶像，他们年轻、潮流、有态度，一举一动都能让年轻人种草，是当下年轻人的时尚符号之一。
▲安踏王一博痛楼、李宁肖战地广、adidas Jennie地广、Nike柳智敏地广，图CR.品牌、商场官博
运动品牌不仅用代言人装点自己的时尚品味，更是越来越频繁的出现在时装周，在世界时尚中心巴黎、米兰展示设计实力；与时尚设计师、奢牌联名，跳出运动品牌传统框架，成为专业运动兼具时尚的单品。
运动品牌们还办起了艺术空间快闪、视频播客，和时尚杂志合作，把运动和艺术、文化相结合，融入年轻人的精致精神生活。
从竞技场到秀场，从健身房到顶流同款，运动时尚的风在今年吹的格外猛烈。2026是体育竞技比赛的大年，年初有冬奥会，马上夏季世界杯也要到来，年底还有亚运会，而体育运动品牌们却持续发力往时尚圈挤？
用偶像定义潮流
品牌打造运动时尚icon
专业百年跑步品牌索康尼最近签约了新的代言人蔡徐坤，推广经典重塑的 KINVARA 1（菁华1）跑鞋。在保留专业特性的同时， KINVARA 1加入了先锋的视觉设计。
李宁签约肖战、安踏选择王一博，通过流量艺人代言，收割粉丝经济，传递品牌年轻理念，从而在竞争激烈的市场中占据一席之地，对于品牌来说是基操。但索康尼选择蔡徐坤，更重要的意义在于树立自己的时尚先锋形象。品牌希望借蔡徐坤在音乐、时尚和视觉表达上的先锋感，体现产品的潮流属性，从专业圈层走向大众市场，触达更广泛的消费人群，弥补自己在时尚感和社媒话题性上的短板。
从 “专业运动装备” 拓展为 “潮流生活方式”，运动品牌都在打造自己的“时尚款”，阿迪达斯三叶草、New Balance 990 系列、李宁 “中国李宁”等，消费者购买运动品牌，不仅仅是为了运动功能，更是为了彰显个性、表达态度。流量、粉丝购买力之外，运动品牌在代言人选择上有了新考量，是否能将品牌的时尚属性和品牌理念更好地传递给消费者？跳出粉丝经济，艺人是否能当得起时尚icon的头衔，凭表现力，让大众买单？
运动品牌的代言人逐渐矩阵化，运动类型赛道细分，品牌需要更契合的代言人覆盖不同运动场景。
比如安踏旗下的FILA，多线运营，在不同的领域精准选择代言人。
国内最高的title名誉合伙人给了杨幂，凭借幂姐的国民度和穿搭带货能力，的确担得起。幂式穿搭和FILA的结合，提供运动风新解，穿出日常高智休闲感；而在高尔夫球等精英运动产品方面，选择了叔圈法拉利王阳，把简单的Polo衫穿出老钱风。
年轻时尚线FILA FUSION则找了因《逐玉》跻身一线95花的田曦薇作为品牌代言人，小田在着装表现上风格不拘泥于元气甜美，暗黑、性感、复古等风格也能够驾驭，是女性自由穿搭的表达。FILA FUSION在田曦薇的官宣广告片中也打出“曦引力穿搭法则”的主题，旨在重新定义轻户外穿搭法则。
adidas的代言人是最多的，仅在中国本土就有8位艺人代言，分别是王鹤棣、李现、宋雨琦、欧阳娜娜、王安宇、金晨、何与、马思纯，致力于推广本土文化融合系列产品。
阿迪达斯可能是最早抓住运动时尚市场风向，成功转型的品牌，“衣柜里还缺一件阿迪”“爱上阿迪男/女像呼吸一样简单”的营销文案也是写进了不少推广。
说到近几年adidas足够亮眼的代言人，绝对有王鹤棣和Jennie，代言不仅是人穿衣服，而是真正做到了把品牌穿出个人风格，融入日常，并且能为普通人提供借鉴模板。
Jennie真正改变了运动装的穿搭公式，证明了adidas的多元适配性。
作为亚洲范围内的顶级女爱豆，世界范围内关注的KPOP solo女歌手，个人作品《solo》《like Jennie》等，不关注韩娱的年轻人怕是都能哼上两句，但她影响力不止体现在音乐上。
在女团BLACKPINK中，Jennie算不上传统意义的美女，却有独特的吸引力，重新定义审美标准。Jennie不被定义的特质也体现在日常穿搭中，以运动元素为基础，利用蕾丝、蝴蝶结、珍珠、纱裙等柔软质感的元素混搭出层次感,中和运动品牌的粗粝感，解放了运动装的属性束缚，也让Jennie成为adidas的种草带货王。在superstar全球企划最新广告片中，Jennie穿着的adidas鳄鱼皮短夹克已经成为新的热门单品。
如果说阿迪达斯选择Jennie看中的是多圈层、改变认知、能够自我定义的属性，那也不难理解，阿迪达斯为什么选择王鹤棣作为全系代言人。
在中国本土进行时尚潮流推广，代言人要年轻，兼具运动&潮流属性，同时有广泛的受众群体、知名度，在这么多限定词下，似乎只有王鹤棣最合适。
王鹤棣在演员主业方面，经典现偶IP《流星花园》出道、女频古偶《苍兰诀》爆红、男频古装剧《大奉打更人》进阶，待播剧手握《咸鱼飞升》《将门毒后》重磅IP，王鹤棣影视作品吸引了差异化的收视群体。连续三年参加NBA名人赛、LV品牌代言人、涉猎音乐领域举办个人演唱会，影视、体育、潮流圈等多重影响力覆盖最广泛的年轻消费者，实现从运动到时尚的全场景渗透。
王鹤棣也是足够合格的品牌代言人，无论是演唱会、综艺录制，还是日常私服穿搭，都是品牌专属广告位，真正把运动时尚融入生活穿搭，也是很好的穿搭借鉴模板。
品牌喜欢标签特质鲜明的艺人。比如妆容特色、身材比例逆天，而成为社媒仿妆、穿搭热点的女团IVE成员张元英，凭借青春少女感成为NEWBLANCE新动挚友，把运动品牌穿得清爽文艺。
天资是很可怕的东西，张凌赫190+的身高，堪比超模比例，给他的脸锦上添花。今年F1赛场，PUMA红黑白撞色赛车服剪裁上并不出色，却让凌帝穿出十足的少年感。
“运动时尚化”已经成为不可逆转的浪潮，为了给消费者实用+时尚的消费观念，运动品牌需要这样的时尚ICON背书，但这样的兼备流量与时尚态度的艺人很难得。
从竞技场到秀场
从健身房到日常穿搭
时尚潮流成为运动品牌的新增涨引擎，阿迪达斯2025年财报显示，其运动时尚板块实现双位数增长。主要得益于以 adidas Originals（三叶草）为代表的运动时尚产品。这些产品线是品牌吸引年轻消费者、提升品牌形象和实现高溢价的关键因素。
从“专注专业运动装备”向“时尚生活方式”品牌转型，成为运动品牌们的重点课题。
高端瑜伽运动品牌Lululemon足够专业、舒适，但在社交媒体声量上输给质量更差、运动穿着感更差，但设计版型更好，更具时尚属性的alo。得益于极简更显身体曲线的设计、色彩多样的选择，不仅是运动装备，更是松弛感的出街时尚单品。不仅是风靡白女之间轻奢时尚，去年也来到了亚洲，在首尔开在了爱马仕旁边，开业时jisoo、宁艺卓作为品牌代言人站台。
被安踏收购的Salomon作为硬核技术的代表，则在链接时尚中迎来新来转机。定位从“户外装备”变成“萨门少女”。Rihanna在“美国春晚”超级碗上穿的什么鞋引发讨论、王心凌上《时尚芭莎》穿着Salomon、官宣赵今麦为户外风尚代言人，跨界与马吉拉联名......明星带货+强化时尚设计，一系列操作下糙汉登山鞋，已经进化为时尚单品。
在时尚设计上，李宁、阿迪达斯、FILA品牌已经不满足与奢侈品联名，与顶级IP合作，成为logo贴标商品，而是将秀场搬到了巴黎、米兰等全球时尚中心，与奢侈品牌同台竞技，展示自己的设计实力。
中国李宁借势米兰冬奥和时装周，今年1月，在米兰冬举办了「THE ATHLETE IN ALL OF US」主题大秀，完成了从专业运动到高端时尚的跃升。通过时尚化转型，李宁不仅摆脱了业绩困境，品牌在年轻人中的好评度也大幅提升，如以往推出的“少不入川”“长安少年”“悟道”等系列都成为品牌新经典。
运动品牌也正在入侵时尚文化、艺术领域，线下门店不单单是销售空间，更是传递品牌文化、生活方式、艺术审美的空间和社群聚集地。
Salomon在上海安福路开设的艺术化空间，吸引不少潮流人士和媒体关注；KOLON在成都太古里打造“咬山集”户外空间，为消费者提供场景化体验，倡导的精致户外生活方式；
阿迪达斯在今年的上海时装周，把“三叶草会客厅”的播客场景安排在永福路的老洋房，邀请洪晃、杨英格及时装编辑、音乐人、博主等，一起探讨中国的审美和本土生活方式，巧妙地将中国限定薄底鞋“安福”融入中国叙事。
在破圈整合多元文化方面，阿迪达斯出尽风头。随着去年《F1：狂飙飞车》在国内热映，F1上海站成为明星扎堆、大众关注热门赛事。赛场上引擎轰鸣，赛场外欧阳娜娜、FELIX（李龙馥）、苏翊鸣、吴艳妮、邵雨琪等几位娱乐、体育明星身穿Adidas合作服装，成为大家研究的重点，老钱赛事+机能运动风混搭，引领了一波赛车风穿搭热潮。
运动品牌们进一步挖掘文化内涵，将不同文化元素与时尚设计结合，在多元化的时尚潮流中占据一席之地。
运动、时尚、艺术文化、生活方式边界越来越模糊，可预见的，越来越多的运动品牌时尚化将朝着运动风格成衣化方向发展，运动单品与时装单品的混搭越来越日常，在日常逛街、社交聚会等场合也能完美适配，满足当下消费者时尚+舒适的双重追求。
6月，美加墨三国联办的世界杯即将拉开序幕，运动品牌们又将联合文娱、时尚行业做怎样的营销大动作，拭目以待。
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