记者丨焦文娟 编辑丨吴晓宇 骆一帆
大车市场打得火热时，曾经的SUV霸主魏建军，也拿出自己大六座答案——魏牌V9X。
4月中旬，魏牌V9X开启预售，这款大六座SUV，长接近5.3米、轴距超3米，售价37.18万元-41.18万元，对标理想L9和问界M9，将于北京车展期间正式上市。
V9X将是归元S平台的第一款车型。
对魏建军而言，归元这套智能化方案落地的意义，远超功能本身。于2200亿营收体量的长城，这也是其冲向高端的一部分。
2025年，他切割其曾寄予厚望的毫末智行，长城组建千人自研团队，重走自研路。
归元S平台的智能化能力，正是“断腕”之后的第一份答卷。
据悉，长城的智能化，将采取自研与供应商协同的分层策略，旗舰产品将深入自研，普惠车型将逐步替换为自研方案，中间档位仍会与外部方案互补。
“归元”启动
4月14日，在一场小范围沟通会上，魏建军解释了“归元”的由来。
“归元就是回归本源，要是时髦点儿就叫第一性原理。第一性原理感觉像是舶来的，实际上就是实事求是。”
“归元”不是一个简单的技术迭代。
居中：魏建军
年初，长城已公布关于“归元”完整规划：
覆盖轿车、城市SUV、泛越野SUV、强越野SUV、皮卡、MPV、跑车7大品类，规划推出50余款全球车型，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV和ICE五大动力形式。
魏牌CEO赵永坡告诉21记者，归元S是归元理念下最高级别的平台，后续还会加推“归元平台”，主要应用于B级和A级车。
其中，归元S平台只产出豪华车，魏牌的所有豪华车型都将出自该平台。
长城认为，在“归元”的赋能下，其可通过模块化降低开发成本，平台零部件通用化率达到80%，开发4款车的成本，相当于原先开发1.8款车的费用。
同时，其可通过硬件解耦和规模化，降低用户未来的用车和拥车成本。
中金公司早先就预测，归元全平台有望支撑长城加速推出新能源全新车型，首款基于该平台的车型，计划于2026年下线。
V9X作为“归元”的首款车型，在智能化方面，魏建军的团队尤其用力。
其搭载27个传感器和Thor-U辅助驾驶芯片，提供700TOPS算力，支持城市与高速全场景NOA，座舱则采用高通8295P芯片。
长城称，其“舱驾一体”架构基于自研的Coffee OS和双VLA大模型，可实现语音控制智驾、主动预判等能力。
4月中旬，长城汽车智能化产品副总经理佘士东披露，过去两年内，其NOA（导航辅助驾驶）功能的用户黏性，已从个位数提升至30%以上；自研智驾的工程与数据链路复用率，也到80%至90%。
无论如何，归元平台确实在打开想象力。
着眼全球
魏建军启动“归元”，也志在以全动力兼容拓展空间。
其在发布会上说，归元可将单一电动车市场的规模扩大3倍。他认为，一个同时做燃油、混动、纯电的平台，理论上可卖到任何市场。
为什么长城要做全动力兼容？魏建军的答案是全球化。
“各地能源结构和政策差别太大，一个车只做一种动力，就是浪费。”
他举例说，巴西用弹性燃料，澳洲喜欢大排量，中东汽油便宜不在意柴油，东南亚皮卡和SUV又要柴油。
魏建军能推进这一策略，关键在于长城的全栈自研能力。
他指出，动力切换过程中，制动与转向系统需同步调整，若相关软件依赖博世等外部供应商，则需逐一协调，难以快速响应。
而长城将核心技术掌握在自己手中，从发动机底层软件到智能座舱、智能驾驶，均可通过OTA自主升级。
据悉，魏建军旗下蜂巢能源、精工汽车、诺博汽车、曼德电子电器等核心零部件企业，共同构成支撑归元落地的“森林生态”。
战略层面，魏建军也在调整节奏。
2025年底，长城已下调2026年员工持股计划的销量考核目标，从不低于249万辆降至180万辆，维持100亿元净利目标。
长城2025年全年销量为132.38万辆，调整后的180万辆目标，仍较2025年增长约36%，则依然是一个冲高的态势。
其中，海外市场正是魏建军今年的重点。
他计划，全年海外销量要冲60万辆，占到总销量的1/3。与以往海外主销哈弗不同，今年准备海外推出魏牌高山、蓝山及欧拉5等车型。
魏牌革新
“我对魏牌的关注度比任何一个品牌都深，关键它姓魏，我没有退路了，也不想有退路。”魏建军在发布会上说。
魏牌对渠道的选择还在探索。
2025年10月底，魏牌宣布完全采用直营模式运营，原有经销商模式陆续终止。坦克品牌从“长城智选”门店中撤出，门店招牌统一更换为“魏牌新能源”。
长城体系内，魏牌已成最接近新势力直营业态的品牌。
做出这个决定时，魏建军和长城已投入相当大成本。
“我们直营投入最少有20亿元。”魏氏在2025年底在接受21记者等采访时透露。
过去一年，长城汽车销售费用112.73亿元，增长43.93%，主要即用于直营渠道建设、新车型推广。
4个多月前，魏建军从架构到渠道启动了魏派的全面调整。
2025年12月，魏牌九年里的第九位CEO上任，由长城老将、原哈弗品牌总经理赵永坡接任。
魏牌同步从独立运营主体回归长城品牌公司，有后者统一管理，品牌名也从“魏牌新能源”恢复为“魏牌”，社交媒体账号一道更名。
据晚点报道，渠道模式也从全面直营，转向“直营+代理”双轨制。
魏牌12月中旬完成内部架构重组，按车型设立高山、蓝山、摩卡及V9X四大作战单元，配套设立品牌策划、销售管理等职能部门。
魏牌在2025年销售101954辆，同比增长86.29%，在长城五大子品牌中增速领跑。
只是，其在高端品牌赛道仍表现偏弱，比如，同期领克年销约30万辆。
好在，市场风向正在变化。乘联会数据显示，2025年大六座SUV销量突破108万辆，预计2026年将达150万辆。对魏牌V9X来说，这是机会也是挑战。
由此，V9X承载的，是魏建军重新定义魏牌的期待，它更要证明，在智能化、高端市场，长城都能站稳脚跟。
图片来源：长城汽车