《合伙人》筹备篇:怎么用一家商店的诞生,回答国货出海的命题?

问AI · 跨文化沟通如何破解国货出海误解?

由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品的青春合伙人开店创业真人秀《合伙人》筹备篇正在热播。6位合伙人尚雯婕张予曦、李佳琦、毕雯珺、赵昭仪、颜安再度集结,全员职能目标全新升级:“颜YANLAB”不再局限于美妆店,而是要以“一家走遍世界的中国商店”为全新蓝图,深入更全面真实的经营生态,让东方美学跨越山海,向世界展现中国品牌的力量。 

 上一季,YANLAB巴黎店让东方美妆与中国品牌在海外市场收获超高关注,此次全新升级的YANLAB,打破了此前“纯美妆快闪店”的定位局限,完成了货架的全面焕新:不再将目光仅仅局限于面部的妆容与护肤,更将品类的触角延伸至“生活之美”。国货不止于产品,更成为传递东方生活美学的鲜活载体。本季节目也将把镜头对准开店前最不为人知的“从零到一”:选品、选址、装修、落地,每一帧都是真实的博弈与选择。 

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 在近期上海举办的看片会上,主创们也分享了升级后的感受。比如被问及如何打破国货产品的刻板印象时,尚雯婕坦言,在上一季节目与很多海外消费者面对面交流后,她发现很多刻板印象来自于“交流的错位”,“我们以为把好东西、特别自豪的东西拿出去了,但因为语言和文化的隔阂,因为转译的不到位,双方并没有达成互相理解,甚至还有误解。”

她呼吁具备跨文化背景的从业者能主动作为,用沟通来消解文化误解。“不仅是语言,还有视觉、材质、颜色上很多文化的转译,都或多或少存在这样的问题,所以需要我们这些学过不同文化的人多做努力,互相加油。”尚雯婕笑称,在录制过程中常常有被“燃到”的时候,但她相信专业的人做专业的事,她对节目的期待是能够尽可能破圈,激励更多品牌和人才勇敢出海。 


而身为“品牌总监”的李佳琦,被问及如何平衡个人标准、节目效果和品牌需求时,他透露会在节目中主动提醒合伙人们避免使用违反《广告法》的“极限词”,遇到不熟悉的品牌也会第一时间邀请公司的专业团队协助判断。

在李佳琦看来,原先自己参加节目更多是抱着嘉宾的心态,但这一回有了“创业者的心态”,“我期待通过直播或者节目,让真正好的国货被更多人看到。我也希望看这档节目的品牌们,如果有出海的心愿,可以勇敢地出去一步,因为没有走出去,你不知道自己能做成什么样。” 


而谈及成长与责任,张予曦和颜安则用不同的方式诠释着担当,张予曦在《合伙人》中解锁了一个全新的自己,主动扛起了更多美妆采购的工作,也展现出了更加多元的工作状态;颜安真诚接地气的性格给大家带来了许多治愈的瞬间,他希望能和“妹宝”赵昭仪一起,为大家传递更多的温暖和快乐。 

目前,《合伙人》筹备篇每周六12:00在芒果TV上线、22:00在湖南卫视播出。节目正以真实创业故事、暖心团队情谊与硬核国货实力,打破文化壁垒,让世界看见东方美妆之美。