【季度盘点】26Q1中国线上显示器销量同比下滑20%，产品结构升级均价增长

2026年一季度线上零售市场显示器品类销售由于需求透支叠加其它配件如内存涨价影响，销售情况不及去年同期，但线上产品结构持续迭代升级，品类均价同比止跌。根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，2026年一季度线上显示器品类主流电商平台（专业电商及平台电商）销量为221万台，同比下滑20.2%，销额23.5亿元，同比下滑18.5%，品类均价达1065元，同比增长2.1%。

24Q3-26Q1 中国线上主流电商平台显示器分季度销量及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：百万台， %

线上大盘：

从品牌销量上看：品牌整体格局稳固，头部阵营仍以AOC/HKC/小米为代表，头部品牌均价相比去年同期均有所提升，AOC/HKC产品结构以电竞类产品销量为主，今年一季度240Hz类产品占比提高拉动品牌均价，而小米产品结构以办公类产品销量为主，2K高分类产品占比不断提升的同时，也不断补充着电竞类新品。Top10品牌销量占比减少7pp约占65%，一方面不断有新品牌如TCL进入市场，另外一方面腰部品牌竞争加剧导致品类集中度下滑。

2026Q1 中国线上显示器Top品牌销量销额占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

从价格段上看：千元以下主力市场小幅度收缩，约占整体69%销量，同比下滑20%。而2000至5000元价格段逆势增长，2000-3000元档以双模类以及Mini LED类产品为代表，拉动该价格段销量同比增长6%，份额提升约1pp；而4000-5000元档以4K&240Hz高端电竞以及OLED类产品为代表，高端产品渗透增长整体价位段销量同比增长13%。

2026Q1 中国线上显示器分价格段销量占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

从产品规格上看：从尺寸上看，27英寸仍为市场销售主力，约占48%，而中小尺寸23.8&24.5英寸产品份额受到主销品牌销量下滑影响而有所收缩；从分辨率上看，UHD产品在双模产品带动下份额进一步增长，销量占比提升1pp达12%；从刷新率上看，随着品牌240Hz类高刷产品不断上新，240Hz已然成为市场主力，销量占比提升7pp达15%。

细分市场：

电竞产品：线上电竞类（＞144Hz-FHD）产品一季度销量达128万台，同比下滑21.9%，结束多季度高速同比增长趋势，但产品迭代升级加快，一方面双模类产品随着品牌不断加码，一季度销量占比达4.9%，同比增长89%，随着上游资源丰富，终端不断涌出新产品规格，原生4K搭载不同刷新率终端产品不断出新。另外一方面，200Hz以上产品销量增长明显，高刷趋势延续，240Hz今年将成为电竞类产品主流参数。

2026Q1 中国线上电竞显示器品牌销量占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

Mini LED&OLED产品：从销量占比上看，虽然Mini LED产品渗透率一季度仍高于OLED，但两者份额已经非常接近，在国产品牌如AOC/HKC/泰坦军团的不断加码下，OLED品牌竞争愈发激烈，一季度OLED产品均价达4153元，国产品牌份额不断增长，同时入门级2k&240Hz产品均价走低，细分市场价格有望继续下探，同时二季度在大促节点加码下，OLED产品销量占比有望反超Mini LED。