4月22日晚间，山西汾酒发布2025年年度报告，报告显示，2025年，汾酒实现营收387.18亿元，同比增长7.52%，实现净利润122.46亿元，同比增长0.03%。在“十四五”的收官之年，汾酒交出了一份可喜的成绩单，圆满收官“十四五”。
2025年，汾酒产品的销售收入为374.41亿元，同比增长7.72%，其他酒类销售收入为11.51亿元，同比增长3.09%；在区域方面，2025年，汾酒在省外市场实现营收252.02亿元，同比增长12.64%，占比达到65.3%，省内市场营收为133.91亿元。
透过这两组数据，能够看出，汾酒的产品主品提升度和市场全国化格局进一步凸显，在行业面临周期压力与挑战的情况下，汾酒仍旧逆势增长，尤其是在省外市场方面，在大基数的基础上，实现两位数增长。
这样成绩的取得，与汾酒全年营销方面的经营密不可分。汾酒在年报中表示，2025年，汾酒坚持“稳健压倒一切”的营销主线，实现国内国际市场、传统与新兴消费群体协同发展。
一是在市场方面，汾酒的全国化布局持续优化，省外市场稳步拓展，长江以南核心市场实现显著增长。
二是“一体两翼”品牌矩阵根基稳固。青花20、玻汾百亿级产品地位进一步夯实，杏花村酒深耕宴席渠道发力大众市场，竹叶青酒深耕细分市场。
三是精准开拓品牌年轻化赛道，“侏罗纪”概念汾酒获市场认可，“汾享青春”项目完成十余款产品设计储备。
四是持续完善自营主销产品体系，同时布局未来汾酒空白主流价格带及战略市场，培育新的增长引擎，研发创新文创产品近百款，并以“礼乐中国”为文化核心主题，构建起完整文创产品矩阵体系。
五是完善“汾享礼遇”渠道服务模式，重拳打击制假售假行为，维护品牌声誉与市场秩序。
2026年，是“十五五”的开局之年，汾酒也将2026年定为汾酒复兴全面发力的关键时期。在年报中，汾酒方面透露，将坚持“全要素高质量发展”战略指引和“稳健压倒一切”经营基调，立足酒类消费理性化趋势，紧扣汾酒复兴纲领第二阶段战略，聚焦品牌升级与市场拓展，推动公司全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵。
在市场方面，汾酒将聚焦市场破局，在全国市场精耕细作，构建全国市场四级网络，规划建设20 亿元以上级别的堡垒市场，10 亿元以上级别的重点市场，亿元以上级别的县级样板市场，千万级别以上的乡镇精品市场，深化全国化 2.0 布局。
在品牌方面，汾酒将进行品牌焕新，推动汾酒、竹叶青酒、杏花村酒品牌协同发力，精准定位、优化布局，将高标准建设汾酒文化馆，打造展馆标杆，深挖文化内涵，升级“汾酒文化之旅”，创新“杏花村酒家”运营模式，探索“汾酒老作坊酒馆”等新业态，通过办好 “名家采风”等文化活动，推动文化工作与市场营销深度融合，让文化成为品牌溢价的核心支撑。