编者按：4月22日，传播学术研究微信公众号“传播力来了”刊发《从“幕后指挥”到“前台主播”，遵义媒体“掌门人”为何集体“出圈”？》文章，对遵义媒体人主动转型、挺进互联网现象予以建设性评论，现予转发。
原文如下
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最近，遵义传媒界发生了一件“破天荒”的事。
遵义市新闻传媒中心总编辑吕雪松、红花岗区融媒体中心总编辑李如敏、仁怀市融媒体中心主任唐宗宇、习水县融媒体中心主任向小东、新蒲新区融媒体中心主任李英华、绥阳县融媒体中心主任石芝谋、赤水市融媒体中心主任唐一平、余庆县融媒体中心主任贺春雨，这些平日里坐在编辑部定选题、审稿子的市县媒体“掌门人” ，齐刷刷从幕后走到了镜头前。他们不再只是新闻的“把关人”，而是化身成了家乡的“推荐官”。（详见：媒体“掌门人”出镜“秀”家乡，瞧瞧遵义这群“新主播”！）
一时间，抖音、微信视频号里，飘满了来自贵州遵义的乡土味，以及“掌门人”们略带生涩却诚意满满的推介。
红花岗区融媒体中心总编辑李如敏告诉你“五一来红花岗，小豆腐管够”；仁怀市融媒体中心主任唐宗宇“以酒为媒、以酒会友”，并邀你看电影《四渡》；新蒲新区融媒体中心主任李英华甚至挑战起了人生第一条潮玩Vlog，当了一回老小孩儿……
这场由遵义市及下辖多个区县融媒体中心负责人接力参与的“云推荐”，迅速引发网友共情。“想回家了！”“不错不错，很亲民”“这个推荐靠谱”。
看似只是一次集体出镜，其背后，却是遵义主流媒体面对新媒体汹涌变革浪潮时，一次极具示范意义的系统性“转身”与“硬核操作”。
当专业的媒体“掌门人”躬身入局，做起看似业余的短视频主播，这波操作，又给困于转型的主流媒体带来了哪些启示？
一、 身份破壁：当把关人变成“推荐官”
“懂行的人才更会拍。”这是遵义这波推介活动给自己下的注脚。确实，再也没有人比这些深耕本地的媒体负责人更了解脚下的土地了。但品鉴者认为，身份破壁的好处，却藏在了 “身份转换” 带来的巨大反差里。
长期以来，媒体负责人是权威的象征，是隐于报道背后的“大脑”。如今，他们走下“神坛”，以略带磕绊的Vlog、朴实无华的讲解，完成了一次彻底的人格化呈现。这种从机构到个体、从严肃到亲切的转变，瞬间消解了传统官方宣传的距离感。
这恰恰暗合了社交媒体的“出丑效应”和“亲近性原则”。媒体“掌门人”们不那么娴熟的镜头感，甚至成为了他们接地气的佐证，让普通记者和观众觉得“原来他们也和我们一样在尝试新东西”。这种真实与诚恳，是任何精致宣传片都无法替代的信任基石。
与前些年各地文旅局长出镜代言不同，文旅局长推介易被视作 “跨界出圈”，偶有 “不务正业”“个人 IP 大于城市品牌” 的争议；而媒体负责人出镜推介家乡，本就是宣传职责所在，身份天然契合、动机纯粹坦荡，既避免了舆论争议，又自带专业公信力，更容易让网友信服。
二、价值锚定：让流量汇入乡村振兴的江河
如果这只是一场媒体人的 “自我秀”，那么这场行动的意义必将大打折扣。遵义这次实践的更高明之处，在于从一开始就把服务本地、赋能发展作为核心价值锚点，让每一次出镜、每一条视频，都有实实在在的落点。
遵义市新闻传媒中心总编辑吕雪松推介道真金银花全产业链，镜头对准的是田间地头，落点直指助农增收、产业增效；仁怀市融媒体中心主任唐宗宇讲电影《四渡》、说红色文化、为家乡赋诗，支撑的是地方支柱产业；习水县融媒体中心主任向小东走进田间，记录耕田挑水的朴实瞬间，夯实的是媒体扎根基层、服务民生的口碑。
这早已不是悬浮于空中的形象宣传，也不是流于表面的流量打卡，而是脚踏实地的价值输送。推介的是风物，连接的是产业；展现的是烟火，指向的是增收；输出的是内容，转化的是效益。
业内不少专业观点认为，主流媒体助力乡村振兴，不能只做 “传声筒”，更要做 “赋能者”，要用专业能力提升乡土内容质感，用公信力为乡土产品撑腰。遵义这群媒体 “掌门人” 正是如此：以专业视角挖掘本土价值，以主流信誉为特色产业、文旅资源、农特产品背书，让流量不再是虚火，而是精准汇入助农、兴产、惠民的实际效益之中。
传播力直接对接生产力，公信力有效转化为消费力。正是这种内容—流量—产业—民生的闭环，让这场看似新潮的短视频行动，拥有了远超一般宣传活动的厚重价值，也为主流媒体深度服务乡村振兴，蹚出了一条可感、可见、可落地的新路。
三、转型样本：一场系统性的融媒体 “实战演练”
纵观整个事件，这已不是一次零散的个人出镜，而是一场有组织、成体系、全市联动的融媒体改革实战演练。
从市级总编辑到各区县融媒体中心主任，市县两级几乎全员参与、接力发声，内容覆盖美食、文旅、特色产业、民生烟火、文体活动等多元维度。它展现的不是单个新媒体账号的 “单点突围”，而是整个遵义融媒体生态，在内容生产、话语表达、传播思维上的一次整体性、系统性转向。
相比于文旅局长多是个人出镜、零散发力，遵义模式是全市媒体体系协同作战，既有统一策划，又有分层表达，既能形成声势，又能长期坚持，避免了一阵风式流量。
主流媒体如何在新媒体平台大胆 “整活” 又不跑偏、不翻车？遵义给出的答案清晰有力：真正放下身段，吃透平台传播逻辑，更要用组织化、体系化的力量，保障创新行稳致远、可持续。这也印证了一个道理：媒体转型远不止开通一个账号、更新几条视频那么简单，而是必须从决策层率先破局，完成一场从思想观念到生产方式的深层重塑。
这不是一阵风式的跟风炒作，而是一次深刻的角色重构。它预示着，未来的主流媒体人，或将越来越清晰地拥有双重身份：既是时代的瞭望者、现实的记录者，也是家乡的推介者、发展的参与者。
从追逐热点到创造价值，遵义这群媒体 “新主播” 的集体亮相，为基层融媒体改革推开了一扇通往纵深的大门。门后不只是短暂的流量热度，更有泥土的芬芳、产业的活力与乡村振兴的真切希望。
更值得期待的是，这场推介仍在持续。一个可长期运营、可持续产出的 “家乡推荐官” IP 矩阵正在成型。未来，这种模式完全可以从市内联动走向跨区域、跨媒体协同共创，有望释放出更持久、更强劲的传播势能。