作者 | 泊如
编辑 | 文定
高端服装品牌Lululemon，遇到了新危机。
得州总检察长办公室日前宣布，对Lululemon发出民事调查令，调查其运动服饰是否可能含有PFAS（全氟和多氟烷基物质），也就是常说的“永久化学物”。
这些化学物质被多项研究证明，可能导致女性不孕、引发癌症及其他严重健康问题。得州总检察长办公室重点关注Lululemon的宣传是否存在虚假成分。
Lululemon回应称，目前产品不使用PFAS，此前只在少量防泼水产品中有限使用，并已在2023财年或2024年初前后完成淘汰，同时正配合调查。
Lululemon称曾
“少量”用于防水产品
不过，美国官方没有公开点名具体哪些SKU含有PFAS。
得州总检察长办公室的表述是，要调查Lululemon是否误导消费者，是否让消费者在“健康、可持续”的品牌叙事下，买到了不知道会含PFAS的产品。
还没有坐实Lululemon生产“毒衣服”。Lululemon的说法是，过去PFAS曾用于“少量”防泼水产品，已在2023财年或2024年初前后淘汰。
问题是，“少量”到底是多少。对一家年营收超过110亿美元的公司来说，哪怕只是很小的产品占比，以件数来说，穿过的消费者就是一个庞大的群体了。
PFAS之所以会出现在服装里，是因为这类物质在工业上确实很好用。
它的功能是防水、防油、防污，适合做耐久防泼水整理。简单说，雨水打在衣服表面会形成水珠滚落，很多户外服装、冲锋衣、功能外套过去都依赖这一类化学处理。
问题就出在这里。它好用，却很难降解，而且越来越多研究把它和健康风险联系起来。美国环保署和疾控体系就曾提示，部分PFAS与癌症、免疫影响、发育和生殖风险有关。
那能不能替代？能，但不容易。过去两年，行业已经在加速切换到无氟防泼水方案。
对品牌来说，替代后旧库存怎么办？供应链能否把配方替换落实到每一个工厂、每一批面料、每一家检测机构？这也是本次得州总检察长办公室出面检测的原因，需要监督企业是否落实到位。
事出之后，Lululemon表示其产品符合或超过全球监管、安全和质量标准，并要求供应商定期进行第三方限制物质检测，同时正在配合得州方面提交所需材料。
Lululemon的回应，是品牌对突发事件的标准处理方式。既没有直接挑战监管，也没有否认过去的做法，而是强调了自身的合规性和与供应商的合作。
但这套说法是否足以平息消费者和监管机构的担忧，仍然取决于品牌能否充分提供详细的证据链。Lululemon需要披露哪些产品线曾涉及PFAS，何时完成了切换，以及如何处理旧库存等。
短期看，这起事件对Lululemon的品牌折价风险已无可避免。
调查牵动品牌价值和市场格局重塑
不过官方没明说要召回，现在谈具体损失还太早。
如果真的走到召回那一步，对服装品牌来说，召回意味着库存报废、渠道逆向物流、退款、法务和客服成本，还可能引发打折清仓和复购受损。眼下对Lululemon来说，真正值得警惕的是这会让消费者对品牌祛魅，对溢价和合理性产生质疑。
Lululemon能长期维持高价，不只是因为产品，而是因为它成功把自己塑造成一种更健康、更自律、更有品质感的生活方式符号。一旦和永久化学物这样的关键词绑定，这种价值叙事就会出现裂缝。
更关键的是，这件事发生在一个尴尬的节点。Lululemon去年的业绩呈现明显的“增速换挡”趋势。
尽管全球营收在2025财年首次突破百亿美元大关，但5%的增速创下上市以来新低。换句话说，它原本就处在调整周期，而不是高歌猛进阶段。
图源：同花顺
2025年，Lululemon北美市场的营收已几近停滞。
与之形成鲜明对比的是，中国市场已成为该公司的唯一“增长引擎”。2025财年，中国大陆市场营收同比增长达29%，截至2025财年底，lululemon在中国大陆的直营门店数量已超过170家。
图源：贝壳财经
一个现实挑战是，品牌在年轻人中的吸引力也在被重新评估。
Alo Yoga和Vuori等作为近年来崛起的运动休闲品牌，以时尚和潮流的设计风格，更贴近年轻人的审美和生活方式，逐步分流了Lululemon的一部分核心消费者。再叠加近期因调查产生的口碑波动，Lululemon今年压力陡增。
此外，本土品牌正在全面上攻。安踏已经在中国市场份额上超越Nike和Adidas，并通过多品牌矩阵覆盖高端运动、户外、生活方式等多个细分赛道。包括FILA、迪桑特、始祖鸟等，都在不同层面与Lululemon形成竞争。
这些品牌在本土文化融合、供应链反应速度以及价格带覆盖上，都具备更灵活的优势。Lululemon在中国面对的，不再是单一对手，而是一整套更加复杂的竞争生态。
值得注意的是，Lululemon本次被调查，还可能会向整个运动服饰行业外溢，中国本土品牌也难独善其身。
一旦PFAS和防泼水、功能面料这些概念绑定，质疑就会扩散到整个品类。而全球运动服饰的大量生产，本来就集中在亚洲，包括中国。
中国品牌也会被“连带审视”，这既是压力，也是机会。如果谁能率先把这些能力做成标准化、可沟通、可验证的体系，就有机会在下一轮竞争中，建立新优势。
对Lululemon来说，未来在中国市场，每推出新产品，都可能需要付出更多解释成本。过去，其在中国依靠门店扩张和品牌热度快速增长，未来，需要同时应对产品口碑、供应链管理和年轻化转型，这会让它的策略更加谨慎。
PFAS事件不会决定它的命运，但会加速这个转折。
参考资料：
[1]lululemon净利大跌13%，宫斗大戏未完，股价距高点跌没60% . 金股讯
[2]“健康标签”遭质疑，lululemon会因致癌化学物质调查陷入信任危机吗 . 第一财经