“从什么时候开始，公关行业这么low了？”
前段时间，一位公关行业的前辈级大佬，找我做一年一度交流。
谈到“黑公关”时，特别儒雅的他，竟然异常气愤。
“谁都能说自己被‘黑公关’了，仿佛公关行业人人都在干‘黑公关’，我干公关20年了，公关行业价值就是‘黑’？”
大叔特别理解他。
参与对外沟通的工种多了，为什么只有“黑公关”？没有黑产品？黑设计？黑市场？黑营销？黑客服？黑销售？黑品牌？黑GR？
今年年初，我还写过一篇文章，题目叫《公关价值，不该被污名化》。
彼时，某位姓贾的老板，在朋友圈高呼：
“我为什么要懂公关？……是不是不会诡辩的普通人就该被欺辱？……我没有需要掩盖的秘密，为什么要公关？”
在这位老板的“朋友圈”里，把“公关”定义为“诡辩”、“掩盖秘密”、“做了亏心事才需要”……
后来，我们才醒悟，原来他找了几位“大V”，帮他策划了这个事。
万万没想到，贾老板竟然是以污名化公关的方式，开启了新一轮的公关……
在把所有的问题都甩锅给“黑公关”和“网络黑嘴”后，包括不限于：裁员也裁了，收入对赌也不用履行了，甚至一部分股权都卖了，自己又开了一个叫“**焖面”的新店……
在某贝事件中，到底是“黑公关”把企业搞垮了？还是企业自身存在问题呢？如果二者都存在，那比例是多少？还有其他什么内外部原因呢？
上述问题若搞不清楚，公关行业就会被扣上了一个“屎盆”。
昨天，理想汽车CEO李想，也发飙了！
甚至罕见公开飙脏话，也在谈“黑公关”。
他说：
理想，被某日系品牌“黑公关”了！（后来，根据他附上的截图，指的是日产东风）
“历史证明了，伪军往往比鬼子更操蛋，车企也不例外。”但这条朋友圈，据说被删除了。
言下之意，“东风日产”是“伪军”，比“鬼子”还“操蛋”……所有纯国产汽车品牌应该团结起来，干它！
当晚，东风日产新能源总经理王骞在微博上回应：
“今天关注到相关网络言论，也收到不少媒体朋友的关切问询。东风日产始终恪守行业规则，倡导良性竞争，尊重每一家为中国汽车产业努力的同行，包括理想汽车。”
随后，李想再次回应，并直接放出“证据”。
“连日系品牌都知道用水军拉踩理想汽车是最安全的，可见过去几年我们面对黑公关、黑水军的隐忍，造成了多么恶劣的后果。”
“证据”显示，一张“市场部NX8沟通群”截图，出现一名叫“舒某某”的网友，被点出是“东风日产某某部长”。
另两张“证据”则显示，多篇稿子和帖子涉及到“NX8和“理想L6”的产品对比。
加在一起，“黑公关证据链条”，就完整了，即：
东风日产的高管，操控了评论和媒体，来黑理想！
李想可能觉得还不过瘾，后来又转发了一条新闻，说到：
公安刚打击了系列的网络黑产，并绳之以法!现在又有某日系车企以身试法，挑战法律，破坏中国车企和汽车市场来之不易的公平竞争环境和舆论环境。
像极了某贝老板转发某某日报的评论。
理想法务部，则再次亮剑！！！
大叔认为，汽车圈敢于公开曝光对手黑公关，该是企业支持网络“清朗”行动的好事！疑似东风日产在批量操控产品对比的网络文章和评论，属于“黑水军”行为，需要被整治！
但也转念一想，所有汽车发布会上，老板们一口一个“最”、“第一”，是怎么来的？不是对比来的，是想象出来的吗？
每年那么多场发布会，中国汽车的大佬们，哪个不是遥遥领先，绑定头部……
怎么就不见特斯拉、宾利、法拉利、保时捷、宝马、奔驰的高管，在朋友圈或者其他社交平台，高声疾呼：
我们被黑公关了！
当然！拉踩和对比，不是一回事，但“界限”其实有些模糊，尤其是视角不同！也不禁令大叔想到去年车圈的一件事。
去年，理想某款轿车，为了展示自己安全，在发布会的视频里，直接把卡车撞飞了！全网刷屏后，又被全网质疑，理想两位高管还叫嚣着“重测，直播”！
在被全网“嘲笑”后，是谁将这个“锅”甩给了第三方测评机构？
一个轿车，把卡车撞飞了，请问这属于“黑公关”吗？
牛顿管不管？东风柳汽“原谅”了理想，这事就不属于误导消费者了吗？
另外，一个CEO，在朋友圈暗指“东风日产”是“伪军（假国产）”，比“（日本）鬼子”还“操蛋”，请问这属于借历史问题在抹黑对手吗？
上述两个案例结合在一起，大叔作为公关从业者，有一种很强烈的感受是：
“我被黑公关了”，已经成为一种很低劣公关策略，更是企业甩锅的“万金油”。
与其反思自己，不如指责别人，这“锅”甩的真棒！
“我被黑公关了”，约等于：
“业绩（销量）不好”，因为“黑公关”；“被批评”，因为“黑公关”；“网友骂我”，因为“黑公关”……“中国汽车没崛起”，因为“黑公关”！
反正问题都是别人的，所有“锅”，都可以甩给“黑公关”！
尤其是理想，这方面“经验”可能是最丰富！
比如理想MEGA，销量不及预期，不能怪董事长！也不能怪设计总监！更不能怪产品经理和公关负责人！全是因为“黑公关”！！！
就是不知道，PS“奠车”的网友，抓到没有？到底是哪家指使的？这才是中国汽车崛起之路，最应该搞清楚的问题！！！
最后，大叔呼吁，比如像“中国公共关系协会”这样的代表整个中国公关行业的官方组织，应该尽快牵头，出一个“黑公关”的定义，以此规范所有企业使用“黑公关”！
以后，当所有企业老板再次发飙（甩锅）时，公开指责“我被黑公关了”，请先对照“黑公关”的官方定义和标准，拿出你的证据，先去“公关协会”或者网信部门进行审核，审核通过了，你才能公布！
而不是企业直接绕开公关协会和网信部门，先公开说自己被黑公关了，然后再提交证据给政府部门，再想着走法律程序！
大叔查了下，目前的“黑公关”定义，来自网信部门！
在2021年12月23日，网信办发布过《中央网信办部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动》。其中，提到的“黑公关”是指：
二是持续整治网络黑公关乱象。重点打击以在网上发布负面信息为由，对他人进行敲诈勒索，牟取不当利益的行为；整治蹭炒社会热点，炮制所谓的“热文”“爆款”，刻意煽动网民情绪进行恶意营销的问题；集中处置恶意假冒、仿冒或者盗用组织机构及他人账号发布信息内容，以吸引关注或实现自我炒作目的的问题；严肃查处网站平台及相关工作人员收受财物，为企业或个人删除负面信息的问题；打击商家编造竞争对手负面信息或误导性信息，有组织地炒作发布、助推上升热度，损害企业合法权益的行为。
请原谅，我无法解读这段，你自行理解吧。
最后，大叔只想说：
在法务部抢了不少公关工作后，如若企业CEO所说，公关从业者基本都是在干坏事，公关行业岂不已经是成“黑产”了嘛……若真如此，大叔强烈建议各位公关同仁早点转行吧，可能卖个保险也不错？或者考个律师证吧。
万万没想到，最后让公关集体下岗的不是AI，而是“黑公关”……
最后的最后，你怎么看此事？欢迎留言区聊聊。