当全球手机市场一片低迷时，苹果却卖得更好了。
4月7日，数据报告显示，iPhone在2026年2月实现全球销量同比增长26%。从关键销售周期（2025年9月至2026年1月）来看，iPhone 17系列销量比上一财年同期的iPhone 16系列高出20%，与全球智能手机市场第一季度的“寒冬”形成鲜明对比。
具体来看，iPhone 17系列实现了“全价位段通吃”。基础款iPhone 17是销量增长的绝对主力，贡献了39%的增量。这得益于其“加量不加价”的策略：在维持与前代相似起售价的同时，将屏幕升级为120Hz ProMotion自适应刷新率，并将起步存储提升至256GB，直击用户长期痛点。高端机型也表现强劲，iPhone 17 Pro Max贡献了整体销量增长的 21%，显示出苹果在高端市场的稳固号召力。这种产品组合，让苹果同时抓住了追求性价比的实用型用户和追求顶级体验的专业用户，覆盖了从5999元到近18000元的广泛区间。
销量增长的同时，iPhone的平均售价也显著提升。2026年2月， iPhone全球平均售价同比涨幅为 6.9%，其中苹果中国市场 iPhone ASP 同比涨幅达 20.2%。这既因为售价更高的Pro系列占比持续提升，也反映出消费者，尤其是中国消费者更倾向于选择高配版本。数据显示，截至2026年4月初，iPhone 17系列在中国累计销量已突破2600万台，在整体下滑的市场中逆势增长。
多家机构报告及供应链爆料显示，iPhone 18 系列大概率迎来涨价（高配版涨幅显著，标准版大概率维稳），这也成为消费者提前入手 iPhone 17 系列的重要催化因素之一。
iPhone 17系列的成功并非偶然。
首先，产品精准切中需求。除了标准版的关键升级，Pro系列在散热、续航和影像上的改进强化了其专业工具属性。iPhone 17 系列官方承诺长达 7 年的 iOS 系统更新支持，搭配严格的隐私保护机制，也增强了用户对产品长期价值和保值率的信心。
其次，苹果采取了差异化的定价策略。2025年下半年起，以存储芯片为代表的半导体元件价格持续上涨，部分涨幅超80%。有分析指出，iPhone 17 Pro系列使用的12GB LPDDR5X内存芯片成本，从2025年初到2026年涨幅超过230%。
面对成本飙升，凭借超过30%的单机净利润率，苹果选择自行消化大部分新增成本，维持了iPhone 17系列的官方售价。而利润空间本就有限的众多安卓品牌，则不得不将成本转嫁给消费者，对多款中低端机型上调售价100至300元，部分涨幅超8%。这种“苹果稳价、安卓涨价”的局面，让iPhone在价格敏感型消费者眼中吸引力不降反升，客观上将一部分用户推向了苹果。海外分析师认为，这是苹果以短期利润空间换取市场份额的巩固。
此外，苹果的生态系统构成了难以复制的护城河。iOS与Mac、iPad、Apple Watch等设备的无缝协同，以及用户对App Store消费记录、iCloud数据和使用习惯的依赖，创造了极高的粘性。许多人换机时优先考虑iPhone，不只是因为硬件，更是为了留在原有的生态闭环里。这种基于体验和习惯的心智占领，是竞争对手短期内难以突破的壁垒。
iPhone的逆势增长，恰恰映衬出全球安卓阵营面临的挑战。机构数据显示，2026 年第一季度全球智能手机出货量预计同比下降 6.8%，安卓阵营同步承压。IDC 预测 2026 年全年全球智能手机出货量约 11.2 亿台，同比下滑 12.9%。摩根士丹利预测，安卓阵营全年出货量预估下滑约 15%。市场收缩源于换机周期延长、缺乏革命性创新及经济环境等因素。
在此背景下，主要安卓品牌表现分化。
三星凭借折叠屏和覆盖广泛的A系列中端机，保持了全球出货量第一，但增长依赖特定市场，存在波动。中国品牌方面，华为在 2025 年强势回归，第四季度拿下中国市场出货量第一，全年稳居国内市场头部，但其全球份额受供应链等因素限制，尚未恢复至历史高位。小米、OPPO、vivo等则严重依赖印度、东南亚及欧洲市场，并在2026年初普遍涨价以应对成本压力，这在一定程度上可能抑制需求。
在中国这个全球最大的智能手机市场，2026年初出现了“苹果独秀”。统计显示，2026年1月中国市场手机销量整体下滑23%，而苹果是同期唯一实现份额上涨的主要品牌。iPhone 17系列累计超2600万台的销量，远超同期任何单一国产旗舰系列的总和。
当市场进入存量竞争，赢家通吃的剧本，似乎又一次上演。
来源：布谷财经