问AI · 新规将如何整治广告中的“文字游戏”乱象？
当我们被“手打挂面”的匠心故事打动，为“0添加酱油”的健康承诺买单时，可能从未想过，这些印在包装上的美好词汇，不过是商家精心设计的营销陷阱。“手打”二字，本应代表着手工制作的温度与质感，背后却是冰冷的机器在批量生产，所谓的匠人精神，不过是印在包装上的漂亮文案。而“0添加”更是成了商家屡试不爽的流量密码，配料表上那一行行不起眼的小字，揭露了所谓纯天然的虚假面具。这些虚假宣传，消耗的不仅是消费者的金钱，更是整个市场的信任。当我们拿起商品，却要反复核对配料表、辨别宣传话术，购物本该带来的愉悦，早已被警惕和怀疑取代。
近日，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。
《通知》确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告、加强引证广告监管、强化广告主自证广告内容监管、强化对主要广告发布媒介监管六方面重点任务，要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摒弃“文字游戏”式广告。
文字/漫画 王幸 编辑 史童