吴骏彦 | 西北农林科技大学黄河流域乡村振兴研究与评估中心
乡村振兴，文化为魂；文明乡风，载体为基。海丰县作为广东历史文化名城和革命老区，附城镇X村作为全省首批“红色村”、国家4A级旅游景区和“全国文明村镇”，在以海丰咸茶为核心的本土非遗传承、本土文化发展及文旅融合方面经验丰富且极具典型性，其实践历程对全国乡村本土文化传承、文旅赋能具有重要借鉴意义。
本文以X村为个案，重点聚焦海丰非遗推动本土文化发展的核心作用，兼顾麒麟舞狮、西秦戏、白字戏等本土非遗的传承实践，结合实地调研、采访村民与村干部及官方资料，剖析当前发展中的困境，提出优化建议，为乡村非遗传承、本土文化发展及文旅融合提供参考。
一、调研区域概况——海丰县附城镇X村基本情况
X村位于海丰县城东南部，距离县城5公里，背靠秀丽的鹿境山而建，前临丽江河，后绕黄江河，风光旖旎，景色宜人，是海丰八景之一“丽江月色”所在地。辖区总面积9.6平方公里，其中有山林面积约4500亩，耕地面积3000亩，耕地成片平坦肥沃，道路水沟纵横有序，主要以种植水稻为主，是附城镇优质水稻种植基地之一。X村注册人口586户，总人口2987人，现有7个自然村分15个村民小组（截止至2025年5月8日），现实际居住人口约占总人口两成，是以农业为基础、红色文化为特色、古色风貌为底蕴、非遗文化为灵魂、生态旅游为支撑的乡村。
该村兼具“红、绿、古、非”四维特色，保留40余座“下山虎”“四点金”格局古民居，古村落肌理完整；拥有3000亩绿美田园，人居环境优良；本土非遗文化底蕴深厚，海丰咸茶、西秦戏、白字戏、麒麟舞狮等非遗项目传承有序，其中西秦戏、白字戏于2006年列入首批国家级非物质文化遗产保护目录，现有多名国家级、省级传承人。X村曾是省定贫困村和“空心村”，近年来坚持“本土铸魂、非遗润心、文旅赋能”理念，以海丰咸茶为核心推动本土文化发展，带动各类非遗协同传承，累计培育52家市场经营主体，实现从“贫困村”到“示范村”的蜕变。此外，该村投入近4000万元建设公共文化设施，定期举办本土非遗文化活动，先后荣获“广东十大美丽乡村”“国家4A级旅游景区”“全国文明村镇”等称号。
海丰咸茶是X村最具代表性、群众性的本土非遗项目，深深植根于当地群众的日常生活，承载着X村的饮食文化、民俗基因、邻里情谊和本土记忆，是推动本土文化发展的核心引擎。X村立足咸茶的民俗特质和文化价值，通过阵地建设、活动引领、群众参与、文旅融合四维路径，让咸茶成为本土文化传承的“载体”。
打造特色活动，激活本土文化传播活力。自2019年起，由村“两委”牵头，游客自愿参与，定期举办“幸福咸茶会”，以咸茶为核心，融入本土民俗展示、本土故事分享、本土技艺交流等内容，让游客在品尝咸茶、协作制作的过程中，交流民俗经验、传承本土记忆。“幸福咸茶会”不仅是咸茶技艺的传承平台，更是本土文化交流的重要载体，既丰富了游客的精神文化生活，也让本土民俗文化在潜移默化中得以传播。
咸茶赋能本土文化发展成效显著。一是延续本土文脉，避免文化断层；二是培育互帮互助的良好民风，化解邻里矛盾。目前，“幸福咸茶会”成为本土文化标志性活动，推动本土文化从“小众传承”变为“大众传播”。
麒麟舞狮是X村本土重要非遗，融合岭南武术与本土民俗，是村民喜闻乐见的民俗活动。彭湃从事农民运动期间，曾争取新山“永和馆”驻馆武师万维新等支持，其徒弟多加入农军，这段历史属红色文化范畴，与舞狮本身的民俗传承互不融合。
X村高度重视舞狮传承，组建专业队伍，吸纳村民、青少年参与，严格延续传统技艺、突出本土特色，通过春节、中秋等节日常态化表演、与周边村镇技艺交流、融入文旅体验等方式，活化民俗技艺。
麒麟舞狮、西秦戏、白字戏作为本土非遗，与海丰咸茶、麒麟舞狮协同发力，丰富本土文化内涵。麒麟舞狮作为传统民俗，X村红色旅游区自建传承队伍，邀请传承人开展培训，延续传统表演流程与道具，在春节、元宵等节日表演，融入民俗礼仪，同时纳入非遗文旅体验，传播本土风情。
西秦戏、白字戏作为国家级非遗，是海陆丰戏曲精髓。X村红色旅游区每年至少开展2场巡演，表演内容以本土民俗故事、民间传说为主。目前，三类非遗常态化传承，丰富了本土文化表现形式，拓宽了文化维度，提升了X村本土文化影响力，为文化发展注入持久动力。
二、非遗文化与红色资源的文旅转化实践
X村立足“非遗+红色+旅游”的融合发展思路，不仅注重非遗文化的传承，更着力将本土非遗文化、红色资源转化为旅游资源，通过完善旅游配套、创新体验模式、拓展研学市场，实现文化保护与产业发展的良性互动，带动村民增收和村集体发展，具体实践如下：
非遗文化旅游转化，激活乡村旅游活力。结合古村落保护，将闲置农房改造为精品民宿，推出“非遗体验+古村住宿”套餐，推动本土文化与旅游深度融合。旅游热度持续攀升，村干部吕少雄自豪的说“2019年过年期间迎来旅游巅峰，仅停车费就收取了17万元，村里广场的美食摊位更是一摊难求”。
红色资源活化利用，拓展研学实践市场。X村将废弃的小学改造为红色文化基地，通过修缮改造，完善教学、体验等配套设施，租用给企业承办中小学生综合实践活动，打造集红色教育、实践体验于一体的特色基地，既盘活了闲置资源，又实现了红色文化的传播与传承。同时，依托红色文化馆、农会旧址等红色资源，结合以咸茶为核心的本土非遗文化，经常承办中小学的研学活动，构建“红色教育+本土非遗体验+农耕实践”的研学课程体系，不仅扩大了红色文化和本土非遗文化的影响力，更带动了餐饮、住宿等相关产业发展，为村集体增加稳定收入。
完善旅游配套体系，提升旅游体验。投入资金完善村内道路、停车场、旅游标识等配套设施，组建志愿服务队，提升旅游服务质量；整合红色文化馆、非遗展示馆、古村落核心区等资源，打造一体化旅游线路，实现“红色研学+非遗体验+古村游览”无缝衔接，推动旅游产业规模化、规范化发展。
三、X村非遗与红色文旅发展的多元影响
文化层面：传承地域文脉，增强本土文化自信。以海丰咸茶为核心的本土非遗项目（麒麟舞狮、西秦戏、白字戏等）的活态传承，有效保护了地方民俗文化瑰宝，让X村的本土文脉得以延续。
乡风层面：培育文明新风，凝聚精神合力。海丰咸茶“邻里互助”的制作传统、戏曲巡演传递的优良传统，以及红色文化蕴含的爱国精神，共同培育了文明新风，转变了村民思想观念，减少了封建迷信、邻里矛盾等现象；各类文化活动和研学实践，激发了村民参与乡村建设的积极性，凝聚了乡村发展的强大合力。
经济层面：赋能产业发展，促进村民增收。非遗与红色资源的文旅转化，带动了民宿、餐饮、文创、研学等产业发展，培育52家市场经营主体，带动200余人就业。村民通过参与旅游服务、研学接待等实现就近增收，实现了“文化富民”的目标。
治理层面：提升治理水平，建设和谐乡村。以非遗传承、文旅发展为纽带，完善村规民约，强化村民自治，通过文化活动化解乡村矛盾；红色文化基地的运营、研学活动的承办，推动乡村治理社会化、规范化发展，提升了村民的幸福感和安全感，建设了和谐稳定的乡村秩序。
社会层面：改善人居环境，提升生活品质。在古村落保护、旅游配套建设过程中，实施“三清三拆三整治”、厕所革命等举措，完善基础设施，实现“村美、路净、水清、景优”；公共文化设施的完善、各类文化活动的开展，丰富了村民精神生活，文明乡风引导村民养成健康生活习惯，显著提升了村民的生活品质。
四、X村非遗与红色文旅发展中存在的问题及根源剖析
存在的主要问题
1.红色文化变现难度大，商业化发展受限。X村红色资源丰富，但红色文化具有公益性属性，红色文化馆、农会旧址等核心红色场所无法进行商业化收费，难以实现直接的经济收益；同时，红色文化广场作为公共活动空间，受政策和文化保护要求限制，不能大规模打造商业化美食街、开展新式商业表演等盈利性活动，导致红色资源的经济价值难以充分释放，无法形成“红色+商业”的良性循环，制约了红色文旅的可持续发展。
2.公共设施维护资金短缺，设施运营受阻。政府未出台针对X村旅游公共设施、非遗展示设施、红色文化设施的专项维护资金，各类设施的维护费用完全依靠村集体收入承担。随着旅游热度提升，设施损耗加快，维护成本逐年增加，而村集体收入主要来源于旅游收入、土地租赁等，资金有限，难以承担大规模的设施维护费用，导致许多旅游配套设施、非遗展示设施、红色文化附属设施因缺乏维护而落灰闲置，无法正常开放，既影响了游客体验，也浪费了文化资源。
3.非遗传承与发展仍有短板。尽管以海丰咸茶为核心的本土非遗传承成效显著，但仍存在共性短板：咸茶作为推动本土文化发展的核心载体，产业化发展滞后，产品附加值低，缺乏专业的品牌运营和市场推广，难以形成规模化、品牌化发展，制约其对本土文化的推动作用；西秦戏、白字戏等戏曲非遗的巡演形式较为传统，缺乏沉浸式、互动式呈现，年轻受众群体培育不足，传承与传播力度仍需加强。
4.文旅融合深度不足。非遗文化与红色资源、古村落资源的融合不够深入，未能形成“非遗+红色+古村”的一体化发展格局；旅游体验项目较为单一，多以观光、简单体验为主，缺乏沉浸式、互动式项目，难以满足游客多样化的需求；研学课程的创新性不足，同质化较为明显，后续可持续吸引力有待提升。
问题产生的根源
1.政策支持不足，政府缺乏针对性的扶持政策，没有设立专项维护资金，对红色文化商业化发展的引导和支持不够，未能为红色资源变现、设施维护提供有力的政策和资金保障。
2.资金渠道单一，村集体收入来源较为有限，市场化融资渠道不畅，难以吸引社会资本、乡贤资本参与设施维护和文旅开发，资金压力较大。
3.专业人才匮乏，缺乏文化策划、品牌运营、设施维护、研学课程设计等专业人才，导致非遗产业化发展滞后、红色文旅创新不足、设施维护不到位。
4.群众参与度有待提升，部分村民对非遗传承、设施维护的主体意识不强，缺乏主动参与的积极性，难以形成“共建共享”的良好局面。
五、推动X村非遗与红色文旅高质量发展的对策建议
强化政策支持，破解红色变现与设施维护难题。主动对接上级政府部门，争取政策倾斜，推动出台红色文化商业化发展的引导政策，在不破坏红色文化内涵、不影响公共利益的前提下，适度放开红色文化广场的商业化限制，打造小型化、特色化的非遗美食、文创展示等业态，实现红色文化与商业的良性融合；积极争取政府设立公共设施专项维护资金，明确资金用途，保障旅游设施、非遗展示设施、红色文化设施的正常维护和开放，缓解村集体资金压力。
拓宽资金渠道，强化资金保障能力。创新投融资模式，积极招引社会资本、乡贤资本参与非遗产业化发展、红色文旅开发和设施维护，搭建公益捐赠平台，鼓励企业、社会组织捐赠支持文化传承和设施维护；强化市场化运营，深度开发本地文创产品，提升产品附加值，增加村集体经营性收入；整合各类涉农、文旅、非遗扶持资金，提高资金使用效率，实现资金良性循环。
深化文旅融合，提升发展质量。推动“非遗+红色+古村”一体化发展，整合各类资源，打造沉浸式文旅线路，丰富旅游体验项目，开发非遗研学、红色研学、古村探秘等互动式项目；优化研学课程体系，结合中小学、大学的研学需求，创新课程内容和形式，加强与学校、企业的合作，扩大研学市场规模；完善旅游配套设施，加强设施维护管理，建立设施维护长效机制，确保各类设施正常开放，提升游客体验。
强化人才支撑，建强专业队伍。建立本土人才培训体系，定期开展非遗传承、旅游服务、设施维护等培训，提升村民和工作人员的专业能力；完善人才激励机制，通过薪酬待遇、发展空间等吸引和留住人才，为非遗传承、文旅发展提供智力支撑。
强化宣传引导，激发群众参与热情。加强宣传引导，通过新媒体、文化活动等形式，宣传非遗传承、设施维护、红色文旅发展的重要意义，增强村民的主体意识和参与意识；鼓励村民参与非遗制作、设施维护、旅游服务等工作，建立利益联结机制，让村民共享发展成果，形成“共建共治共享”的良好局面，推动X村非遗与红色文旅持续健康发展。
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