在华莱士推出9.9元兑换210杯咖啡后，又一茶饮品牌沪上阿姨也下场加入这场价格战。近日，沪上阿姨推出开学特惠咖啡周卡，售价仅为9.9元可享7次咖啡，折合单次仅1.42元，迅速引发消费者关注。
3月12日，记者在第三方平台活动页面看到，该套餐涵盖橙C杏运美式、加浓美式、红苹果美式、超级莓果美式四款中杯产品。该卡仅限部分校园店适用，仅支持整单退款，有效期为15天。
除周卡外，记者注意到沪上阿姨还同步推出面向校园门店的咖啡月卡，优惠后售价19.95元可享15次咖啡，单次价格低至1.33元，产品组合同样为美式四选一，目前已售出超过1000份。
值得注意的是，咖啡周卡的热度极高，现在已陆续下架。3月12日，记者在某第三方平台发现，“9.9元7次咖啡卡”已显示抢光，销量超3000份。而在另一平台上，活动同样已经结束，但该卡销量已达到20万以上。
沪上阿姨日前发布的业绩预告显示，预计2025年全年净利润为4.95亿至5.25亿元，同比增长50%至60%；经调整净利润预计为5.6亿至5.9亿元，同比增长34%至41%。尽管成绩亮眼，但与蜜雪冰城、古茗等其他头部茶饮品牌相比，仍有一定差距。
事实上，沪上阿姨门店规模虽达万店，但过度依赖加盟模式，直营店占比极小。在茶饮行业整体增长红利见顶的背景下，寻找新增长点已成为必然选择，而咖啡正是其瞄准的突破口。
然而，咖啡赛道竞争早已白热化。不仅有瑞幸、库迪等平价专业咖啡品牌持续扩张，主流奶茶品牌也几乎全部布局咖啡品类，麦当劳、肯德基等快餐巨头同样将咖啡作为标配，市场竞争异常激烈。
当前，沪上阿姨不仅在菜单上正式上架咖啡产品，还在此前推出子品牌“沪咖”独立试水咖啡赛道。窄门餐眼数据显示，截至今年2月11日，沪咖在营门店数已达2307家，人均消费14.4元。
有业内人士指出，头部茶饮品牌都在向“综合饮品提供商”转型。不管是探索独立门店、子品牌，还是利用现有门店孵化咖啡业务，其底层逻辑都是希望通过产品线的拓宽来获得增量。茶饮品牌利用现有门店试水咖啡业务成本较低，通常只需要增加或升级设备，而且，这些策略调整有积极的作用，开拓咖啡业务会增加茶饮店的早间时段的消费频次，可以增加坪效。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
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