2026年春节假期，安徽泾县深耕三年打造的“来泾县过大年”文旅品牌持续发力，以非遗体验为核心，以业态创新为抓手，以暖心服务为保障，推动文旅市场实现客流与消费双增长、口碑与效益双提升。春节假期，泾县共接待游客137.06万人次，实现旅游收入5.92亿元，较2025年春节分别增长36.11%、89.14%，迎来新春文旅“开门红”。
打造沉浸体验，千年非遗“火”起来
今年春节，泾县宣纸文化迎来了“高光时刻”。“三丈三”巨幅宣纸惊艳亮相中央广播电视总台春晚及非遗晚会《墨舞徽州》，将宣纸制作技艺与《赠汪伦》典故深度融合、生动演绎，不仅让古老非遗焕发时代新彩，更迅速引起关注。
借势“宣纸出圈”，泾县推动非遗从“被展示”向“可体验”升维。春节期间，全县精心策划60余项非遗活动，各景区因地制宜，打造沉浸式、互动式体验场景，精准对接游客多元化需求。
在宣纸小镇，“只缘身在纸山中”的场景演绎与大型纸雕艺术展引人入胜，400余款“纸”定行主题文创产品热销，将品牌热度转化为消费动力，假期累计接待游客3.29万人次，同比增长32.3%。汉唐纸坊开设的非遗捞纸、古籍拓印等研学项目备受喜爱，接待研学人次同比增长421%。而在查济古村，板龙巡游、NPC互动等27项沉浸式演艺轮番登场，初三、初四连续两天游客接待量突破万人次，让传统年俗在现代场景中焕发出勃勃生机。
业态多元创新，消费场景“热”起来
这个春节，泾县打破传统观光模式，推动文旅业态向多元化、体验式创新转变。通过持续丰富“年味”产品供给，构建起全域全时的消费新场景，让“去远方的家过特别的年”成为游客向往。
自驾游与短途游成为今年泾县旅游的亮点。作为核心打卡地的“皖南川藏线”，春节假期累计接待过境车辆11.87万车次，同比增长44.58%。沿线村咖、温泉民宿、文创小店串珠成链，乡村村晚、龙灯巡游、“村BA”等民俗和文体活动精彩纷呈。该区域累计接待游客51.49万人次，实现旅游综合收入4855.52万元，同比分别增长27.39%和13.63%，乡村文旅已然成为重要的增长极。
与此同时，亲子游、旅居游、夜间游构成了拉动当地春节文旅消费的“三驾马车”。皖南野生动物园推出“猛兽萌宠陪你过大年”主题活动，亲子游热度居高不下，单日最高游客接待量突破1万人次、累计接待游客约5万人次；桃花潭旅游度假区通过烟花秀、打铁花、河灯祈福等五大夜间场景，点亮“夜经济”，吸引游客3万人次，同比增长105%；马头·窑里旅游度假区凭借瓷文化与灯会活动，成为新晋网红打卡地，接待游客超过5.5万人次。各类定制化、主题化产品的供给，精准契合了阖家出游的新趋势。
服务暖心护航，品牌形象“亮”起来
流量变“留量”，关键在于服务。春节假期，泾县以“微笑泾县”品牌建设为抓手，秉持换位思维，提供贴心服务，全方位提升文旅服务能级，着力营造“舒心、放心、暖心”的旅游环境，让游客从单纯“过境打卡”走向“深度链接”。
政策惠民释放活力。全县所有国有景区免费向宣城市内学生开放，常态化落实免费停车政策，并整合资源推出53条精品文旅线路，配套门票折扣、住宿套餐、非遗体验及特色伴手礼等优惠活动。得益于此，全县16个3A级及以上景区春节假期游客接待人次同比增长29.27%。
微笑服务温暖人心。深入开展“人人都是迎客松”志愿服务行动，在各重点景区及交通节点设立11个“微笑泾县”服务站，开展志愿服务超过2000人次。公安交警出动警力1450人次，全力保障皖南川藏线、桃花潭、查济等地重点路段通行顺畅。
有诉快处保驾护航。泾县全面启动县应急处置指挥中心，严格执行24小时值班和领导带班制度，应急分队全天候待命，高效处置各类涉旅诉求。整个假期，全县旅游市场总体平稳有序，未发生重大涉旅舆情和投诉纠纷。
这个春节，泾县坚持以文塑旅、以旅彰文，不仅交出一份亮眼的成绩单，更探索出一条非遗传承与文旅融合高质量发展的新路径。