春节开门红！各地文旅集团交出硬核“成绩单”，创新玩法撬动消费狂欢

2026年春节假期，文旅消费市场迎来“开门红”，全国各省市文旅集团交出亮眼成绩单，游客接待量、文旅综合收入双双实现大幅增长，多个文旅集团创下历史同期新高。从华中腹地到西北边塞，从西南山水到东南沿海，文旅市场呈现出全域火热、多点开花的态势，创新体验、业态融合、精准营销成为各大文旅集团实现业绩攀升的核心抓手，也折射出国内文旅消费市场的强劲复苏与高质量发展趋势。

本次春节假期，各文旅集团的增长数据尽显市场活力，头部集团表现尤为突出。陕西旅游集团以323.87万人次的累计接待量领跑，实现营业收入2.68亿元，分别增长20.63%和6.81%；

湖北文旅集团累计接待游客近200万人次，同比增长106.34%，实现文旅综合收入超1.8亿元，同比增长106.34%，创下历史新高，直接带动社会消费超32亿元。

重庆文旅集团春节假期集团累计文旅收入6489万元，同比增长41%；接待游客41.77万人次，同比增长75%；集团旗下景区板块接待游客23.79万人次，同比增长81%，实现收入2553万元，同比增长62%；酒店板块接待游客9.59万人次，同比增长78%；实现营业收入1693万元，同比增长52%；游轮板块接待游客0.18万人次，实现营业收入538万元，同比增长21%，创历史同期新高; 旅行社板块实现经营总收入1534万元，同比增长18.00%。渝之旅国际旅行社春节期间国内定制游表现尤为突出，收入增幅超7倍；雪季产品收入达204万元。 文旅服务板块累计接待游客6.33万人次，同比增长150%；实现营业收入153万元，同比增长89%；文旅服务事业部创新推出“天空之眼”9D球幕产品引爆市场，智慧停车平台停车流量达71.6万次；“重庆文旅荟”平台发放优惠券1.65万张；山水城儿童公园光影艺术展免费开放吸引游客5000人次；文化演艺板块接待游客0.35万人次，实现营业收入16万元，同比增长91%。

安徽省文旅投控集团所属旅游企业合计实现营业收入998.3万元，同比增长124.9%，旅游景区合计接待游客25.5万人次，同比增长120.9%。

甘肃文旅集团景区接待游客和营业收入同比分别增长约83%、84%；

广西旅游发展集团累计接待游客量超115万人次，同比增长52%；旅游总收入同比增长32.96%，实现2026年度良好开局。福建省旅游发展集团累计接待游客同比增长37.26%，实现营业收入同比增长15.63%，核心经营指标领先全省平均水平，圆满实现新春“开门红”。这些文旅集团的亮眼数据，共同勾勒出春节文旅消费的火热图景。

区域市场各具特色，红色旅游、非遗体验、山水观光等多元业态全面开花，成为拉动客流的重要引擎。红色文旅持续走热，湖南旅游集团旗下景区板块累计接待游客近30万人次，韶峰景区、毛泽东纪念园等红色旅游经典接待游客同比增幅达121.6%，成为湘中文旅市场的重要增长点；非遗与民俗体验深度融入假期消费，宿州文旅集团举办的2026“魅丽・宿州”第二届新春非遗灯会接待游客约5.5万人次，线上相关话题曝光量超1500万次，亳州文旅集团则通过线上线下协同发力，让亳品汇平台营业同比增长87.59%；山水观光与沉浸式体验结合的模式备受青睐，三峡文旅集团“两坝一峡”游客接待量创历史新高，高峡平湖与三峡人家专线船接待量同比增幅超120%，湖南旅游集团全球最长高山索道——雪峰山索道凭借“云端过年”新奇体验，吸引游客沉浸式感受花瑶非遗魅力。

产品创新与业态升级，是各大文旅集团实现“量价齐升”的关键举措，各集团围绕游客需求打造差异化体验，不断挖掘消费潜力。重庆文旅集团旗下金刀峡景区创新NPC互动体验，推动经营收入同比增长146%、套票销售增长171%，统景温泉完成焕新升级，实现接待量和二销收入双增长；文旅服务板块也成为新的增长极，该集团创新推出的“天空之眼”9D球幕产品引爆市场，文旅服务板块游客接待量同比激增150%。三峡文旅集团则紧抓高品质出游趋势，旗下“红油小包团”定制旅行团数量大幅增长，平均客单价同比增长30%，景区板块营收和游客接待量同比分别增长80%、89.45%，实现业态全面增长。此外，浙江省旅游投资集团通过动态定价、强化收益管理，让自营酒店平均房价同比增长10%，38家酒店满房超3天，部分酒店平均房价超2000元，客房收入实现量价齐增，展现出精细化运营的显著成效。

精准营销与全媒体传播，成为文旅集团撬动流量、实现线上线下转化的重要手段，直播带货、达人种草、消费券派送等方式，有效激活了文旅消费市场。湖北文旅集团节前推出“畅滑卡”“畅游卡”等惠民卡种，同步发放总额1000万元消费券，覆盖门票、酒店等核心消费，以真金白银降低游客出行成本，直接带动客流与收入双增长。重庆文旅集团构建“主流媒体+自媒体+直播”全媒体矩阵，累计刊发相关报道800余条，总传播量超1.7亿次，集团及子公司累计直播1653小时，直播带货成为线上转化核心引擎。三峡文旅集团与70余名达人合作种草，引导游客自发发布内容300余篇，累计曝光超60万次，旗下抖乐科技31场直播核销率高达53.24%，实现线上流量向线下消费的高效转化。陕西旅游集团则通过泽润数字传媒完成GMV2600万，投放视频宣发1万条，开展官号+达人直播900场+，让白鹿原影视城实现3000万+总曝光，文创产品也成为爆款，“一点金”系列冰箱贴AR版线上线下热销2000余个。福建省旅游发展集团紧扣“惠游八闽 马上有福”主题，精心策划推出百场特色活动、60余款创新产品及50余项惠民举措，打造了一场年味浓郁、活力十足的新春文旅盛宴。

此外，文旅各细分板块协同发展，景区、酒店、旅行社、游轮、文化演艺等业态形成合力，推动文旅集团实现全域增长。济南文旅发展集团旗下天下第一泉风景区累计接待游客超265.12万人次，同比增长24.58%，成为春节文旅市场的一大亮点；济南野生动物世界累计接待游客近20万人次；浙江旅投集团旅行社板块营收同比增长17%，接待游客人次同比增长8%；旅游景区板块营收同比增长30%，接待游客人次同比增长40%；受托管理景区接待游客人次同比增长70%；旅游交通（游船、景区交通）板块营收同比增长25%，接待游客人次同比增长26%，展现出全产业链运营的优势；四川旅投集团景区板块营收同比增长49.84%，旅行社板块入境游、出境游、国内游多点开花，接待游客量同比激增149.55%，实现各板块协同发展；重庆文旅集团景区、酒店、游轮、旅行社、文旅服务、文化演艺六大板块悉数增长，游轮板块营收创历史同期新高，渝之旅国际旅行社国内定制游收入增幅超7倍，细分业态的全面增长成为业绩攀升的坚实基础。

作者在查阅各大文旅集团官方报道时，看到各地文旅集团在营销策划、宣传推广、渠道合作、惠民促销、科技创新、业态融合等方面的创新举措，值得每一位文旅从业者分析研究，学习优秀经验，复盘自身不足。同时，文旅企业作为服务类企业，建议应高度重视营销策划、运营规划、宣传推广、渠道建设、产品创新这几方面的人才队伍建设和相关工作。

说明：以上数据均来自对应集团官方报道。

为深入了解文旅市场发展现状，作者在近半年对西安、上海、忻州、平遥古城等热门旅游城市及景区深入调研智慧旅游、VR项目、演艺、文创等文旅业态，未来作者会将逐步相关思考建议在本平台发布，欢迎大家关注“文旅新趋势”公众号。