“悦己经济”何以“悦人”

这一举措既是对全国消费结构从“物质满足”向“情绪价值”深度转型的精准把握，更是贵州立足生态、文化、旅游资源禀赋，激活内需潜力、培育消费新增长点的战略抉择。当“为愉悦买单”成为消费新风尚，“悦己经济”正为贵州推动消费扩容提质注入全新活力。

新蒲新区（遵义大剧院）跨年夜

一

“悦己经济”属于重构消费逻辑的新型经济形态。其并非是简单的享受型消费，而是以个体情绪价值、精神满足、自我认同为核心导向，消费者主动为兴趣爱好、身心体验、自我提升买单的新型消费经济形态，是消费逻辑从“刚需驱动”向“体验驱动”、从“拥有物质”向“感受生活”、从“他人认同”向“自我悦纳”的深刻重构，其本质是个体意识觉醒背景下，消费回归“以人为本”的初心。

与传统消费相比，“悦己经济”呈现出三大鲜明特征。其一，消费选择理性化与个性化。消费者在预算内克制基础刚需、为真实情绪需求付费，摒弃大牌崇拜，偏爱契合个人审美、承载文化认同的小众产品，让消费成为自我表达的方式。其二，消费形态体验化与场景化。消费不再是简单的买卖交易，而是成为一场能带来身心愉悦的生活体验，场景的营造让情绪价值得以落地。其三，消费群体的全龄化与圈层化。打破年龄、性别、地域界限，年轻人为潮玩、兴趣课程买单，中老年人投入康养、旅居；同时，相同的兴趣爱好让消费者形成一个紧密的圈层，从潮玩圈到康养圈、非遗圈，圈层内的共鸣与分享让悦己消费的幸福感极大放大。

从消费结构来看，“悦己经济”已经覆盖情绪疗愈、自我提升、休闲体验、品质生活等核心领域，形成了多元丰富的消费体系：小到解压玩具、香薰文创，大到康养旅居、研学旅行；浅到一次citywalk、一场演出，深到一门技能课程、一次身心疗愈，凡是能满足人们精神需求、带来愉悦感受的消费行为，都属于“悦己经济”的范畴。这种横跨物质与服务、连接线上与线下的经济形态，正成为消费市场最具活力的增长极。

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二

“悦己经济”成为顺应多重价值需求的必然选择。贵州将“悦己经济”纳入政府工作报告，绝非偶然，而是立足时代发展趋势、结合自身发展实际作出的必然选择，背后既有全国消费升级的大背景，也有贵州推动高质量发展的内在需求。

从全国层面来看，我国已进入消费升级的关键阶段，2025年全国居民人均可支配收入达43377元，居民消费需求早已从“有没有”向“好不好”“爽不爽”转变，精神文化需求的增长速度远超物质需求，为情绪价值买单成为大众共识。据上海市青少年研究中心发布的《2025Z世代双十一消费行为报告》，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%。也有数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。可以看出“悦己经济”已然成为拉动内需、推动消费市场高质量发展的重要引擎。

从贵州实际来看，一方面，贵州拥有发展“悦己经济”的天然优势：全省森林覆盖率达63.3%，生态康养条件得天独厚；红色文化、民族文化、历史文化交相辉映，苗绣、蜡染、银饰等非遗技艺，酱香白酒、民族医药等特色产业，为悦己消费提供了丰富的本土素材；“悦·遵义”“爽爽贵阳”等文旅体融合IP已形成口碑，“村晚”“村超”“村BA”等特色场景深入人心，为“悦己经济”奠定了坚实基础。另一方面，贵州正全力推动消费扩容升级，通过落实带薪错峰休假、实施居民增收行动，让群众“有时间消费、有能力消费”，而“悦己经济”的发展，恰好填补了优质消费供给的空白，让群众“有意愿消费”，形成消费供需的良性互动。

三

“悦己经济”必须立足实际走出特色的实践路径。发展“悦己经济”必须立足贵州的资源禀赋、消费特点与发展基础，坚持本土特色、市场导向、供需协同、融合创新，打造具有贵州辨识度的“悦己经济”发展模式，让“悦己经济”成为贵州消费升级的新蓝海。

打造特色产品体系，必须将生态、文化资源转化为悦己消费核心竞争力、吸引力。其一，要依托生态优势，发展生态康养、避暑旅居等产品，打造适配中老年人的康养理疗、老年研学等服务；其二，要立足特色文化，打造多元消费场景，在城市持续做优路边音乐会、文创市集等特色模式，在乡村大力发展田园露营、乡村民宿、农事体验等业态，让不同群体都能找到专属悦己方式。其三，要加强政策保障，出台针对性财政、金融等政策吸引更多社会资本参与进来，加强市场监管让消费者愿消费、敢消费、放心消费，完善停车、餐饮、厕所等配套设施提升消费体验的舒适度与幸福感。其四，要推动产业融合，打破行业边界，推动文旅、康养、体育、农业、数字经济深度融合，让旅游从“打卡观光”向“深度体验”转型，推动实现线上线下消费融合发展。

“悦己经济”是人民对美好生活向往的直接体现，贵州因势而谋、顺势而为，必将推动其成为撬动内需的新引擎、彰显多彩贵州魅力的新名片，让悦己暖流浸润黔贵大地，为高质量发展注入源源不断的新动能。