2026年春节长假期间，在“非遗民俗+康养度假+新兴业态”的多轮驱动下，岳西县文旅市场供需两旺，繁荣有序，度假流、探亲流交织，全县共接待游客155.61万人次，实现旅游综合收入5.02亿元，成功实现了新春文旅市场“开门红”。
非遗民俗唱主角，传统年味浓情回归
2026年春节，岳西县深挖地方传统文化，将非遗与年俗深度融合，为游客和本地市民奉上了一场充满烟火气的传统文化盛宴。
舞龙舞狮闹新春。2月12日（农历腊月二十五）晚，盛大的“云上岳西闹新春 康养福地启新程”春节舞龙舞狮群众文化活动在县城主街区举行。由全县各乡镇组成的龙狮队伍分东、西两线巡游，最终汇聚于大别山（岳西）体育中心进行集中展演。线上线下同步直播，瞬间点燃全城年味 。
乡村春晚添活力。菖蒲镇举办“大地欢歌 美好安徽”2026年安徽省春季“村晚”岳西县毛畈村晚，为当地群众和游客献上了一场充满乡土气息的文化盛宴。田头乡方边村举办了“起航十五五·幸福中国年”农民春晚，村民自编自演黄梅戏、大鼓书、山歌等节目，并穿插舞狮暖场，让寂静的山村沸腾起来。和平乡太平村的年货节不仅设有年货市集，还结合舞狮、岳西高腔表演民俗活动，吸引了周边及长三角游客前来体验地道的乡土年味。
博物馆里过大年。县博物馆联合红二十八军军政旧址纪念馆、红军中央独立第二师司令部旧址纪念馆、王步文故居（王步文生平事迹展陈馆），在春节期间推出“寻年味、剪窗花、把红色带回家”等主题活动，通过红色故事讲解与传统手作体验，让红色基因与传统年节在互动中悄然传承。
交通赋能添动力，牛草山成假日“顶流”
春节前夕，济广高速牛草山互通正式投入投用，通车后，自驾上山时间由原来的55分钟缩短至15分钟，极大提升了牛草山景区的通达性。
交通条件的根本性改善带来客流爆发式增长。正月初二至初五期间，牛草山景区高山运动大本营及山顶高端民宿连续四日入住率均达100%，出现“一房难求”的盛况。云海日出观景台、网红咖啡厅、1314米海拔山顶无边泳池等打卡点每日人潮涌动，游客排队等候拍照成为常态。春节假日期间，牛草山接待游客约8.6万人次，实现旅游综合收入约2580万元。牛草山高速出口的开通极大拓展了景区的客源辐射范围，吸引了大量来自江浙沪及省内周边城市的自驾游客，改变了游客的出行方式——从以往的“过境游”转向“过夜游”，更多游客愿意留宿山顶，在海拔1314米的“云端”体验别样年味。
康养休闲热度不减，“滑雪+温泉”引领风尚
大别山滑雪乐园和天悦湾温泉度假区延续了节前的火热态势，成为家庭游、亲子游的首选，吸引了大量游客前来体验“滑雪+温泉”的独特魅力。
司空山祈福游、牛草山自驾游等倍受游客青睐。明堂山景区登高游和康养游成热门选择，春节假期共接待1.8万人次，天悦湾、飞旗寨、司空大峡谷等重点景区接待人数均超过5000人次，市场表现稳健。
年俗体验激活消费，乡村振兴动能强劲
除县城的大型龙狮巡游外，各乡镇、景区的夜间活动同样精彩。正月初二至初六，黄尾镇开展“民俗文化进景区”活动，大别山彩虹瀑布景区举办新春庙会，舞龙、舞狮、划旱船等民俗表演精彩上演，让游客和当地村民共享文化盛宴，欢度新春，其乐融融。主簿镇雾里云间户外露营基地通过恐龙展、祈福灯会等活动，拓展了年轻客群的消费场景，让乡村的夜晚同样流光溢彩。
春节期间， 店前、五河、姚河等乡镇均自发举办了新春灯会活动，平稳有序，塑造了祥和的新春文旅氛围。
多元业态深度融合，文化魅力活力勃发
从景区到乡村，岳西县文旅产品不断迭代升级。明堂山景区的无障碍设施、飞旗寨的儿童乐园、青云峡的水动力乐园以及天悦湾的中医康养项目，共同构建了“老少皆宜、动静结合”的产品体系。此外，岳西县2026年春节联欢晚会在县文化馆小剧场精彩上演，通过歌舞、高腔、情景剧等形式，展现了老区儿女奋发向上的精神风貌和文旅融合的新成果 。
创新营销显成效，“小小票根”撬动大消费
春节期间，岳西县创新开展“小小票根·惠游岳西”文旅促消费活动，通过，以“一张票根串联全域资源，多重福利激活百业联动”为核心，通过“云上岳西旅游官方平台”客服上传票根、审核通过后发放优惠大礼包的便捷核销流程，搭配门票抵扣、消费积分、联盟共享等举措，有效将景区流量转化为消费增量，实现文旅引流与商业增收双向赋能。
线上线下联动，岳西继续深化“线上种草、线下转化”的营销模式，通过短视频平台和智慧旅游平台精准推送消费券，提升游客游玩体验。
2026年春节假期，岳西县凭借深厚的文化底蕴、丰富的旅游业态和有力的组织保障，不仅让当地群众和八方游客感受到了浓浓的“岳西年味”，更实现了文旅消费的强劲增长，为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。
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记 者 | 吴传攀
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