2026年春节是“十五五”开局首个重要节点。市委宣传部秉持“开局即冲刺、起步即争先”，以高站位谋划、高强度推进、高质量传播，全方位展现黄山自然禀赋、文化底蕴与发展活力，外宣工作实现历史性突破。据不完全统计，截至2月23日中午，春节期间中央及省级主流媒体刊发我市报道1800余篇（条），《人民日报》4度深度报道，央视《新闻联播》13次聚焦亮相，央视新闻开展3场现场直播，新华社11篇全媒体报道阅读量均破百万。鱼灯、木雕等徽州元素精彩亮相央视《春节联欢晚会》。#发现宝藏黄山#鱼灯上新了不嬉不行等核心话题全网浏览量破10亿，小红书、微博等联动造势、海外平台全域传播，徽州年味从“出圈出彩”到“长效长虹”跨越，形成“国内热传、全球瞩目”格局，以“开局破圈、声耀全球”的实绩，为“十五五”开局凝聚强劲舆论合力。
一、主流媒体引领，徽州年味持续霸屏
坚持“以文塑旅、以旅彰文”，继续深耕徽州鱼灯这个黄山春节顶流IP，国内在主流媒体和社交平台持续宣推，海外亮相意大利和西班牙。在全方位、矩阵式、精准化的宣传声势下，瞻淇“鱼灯舞步”、唐模“独占鳌头”、齐云山“非遗游园”、西递“板凳龙腾盛世”、祁门字豆糖、太平跳竹马、屯溪千灯祈福等火爆出圈，频频登录人民日报、新华社、央视新闻、光明日报、经济日报等，独具韵味的徽州年味，绽放出现代中国最富诗意的非遗光彩。
二、平台合力赋能，流量精准触达转化
针对年轻客群和网络传播规律，提前策划，联合抖音生活服务推出“发现宝藏黄山”系列主题活动，落地“家国同春”“宝藏家乡味”“烟火小巷”三大项目，组织200余名市域达人共创传播，邀请戴建业、斓曦、刘雨鑫等知名教授明星达人助力，同步发起线上话题挑战，在节前率先掀起“嬉徽州鱼灯”“品徽州年味”的网络热潮，4次登上抖音平台全国热搜热榜，连续7天斩获抖音同城热榜第一，抖音生活相关数据显示带动周边餐饮商家订单量环比增长超200%，实现了“线下活动未启，线上热度先燃”的预热效果。节日期间，戴建业教授在徽州满池娇民俗现场发出新年视频祝福，收获数万人点赞。徽州鱼灯等相关话题持续霸屏，热度火爆小红书、微博等平台，《鱼灯照岁》被全网推送，徽州年味从“出圈出彩”到“长效长虹”跨越，多地客房预定连续爆满。全市各景区景点持续获得“泼天流量”，加密演出频次场次，开启花式宠粉，暖心服务温馨提示，获得一片点赞，从“一时火”到“一直火”，带动全市春节文旅市场火热持续上升。
三、创新国际表达，文化IP惊艳海外
新春之际，徽州鱼灯远赴意大利佛罗伦萨冈比市、西班牙马德里璀璨绽放，成为连接中外友城的文化金名片，两地市长手持鱼灯，点赞中国优秀传统文化。中国驻缅甸大使馆、中国驻圣保罗总领馆等海媒大V账号积极互动，持续推高徽州鱼灯和黄山元素的热度。国际在线分别用英、意、西、阿等四个语种推介徽州鱼灯，在海外传播。
四、假期坚守岗位，黄山高质量发展步伐铿锵
黄山祥和新春的背后，劳动者的坚守故事成为媒体宣传的暖心篇章，让徽州年味更有温度。各级媒体纷纷聚焦黄山一线劳动者，《人民日报》推出新春走基层报道，讲述黄山索道检修工在云端坚守、夜间检修的工作日常；央视《新闻直播间》播出武警官兵在黄山坚守执勤岗位、守护万家灯火的画面。《春节期间黄山东海索道加紧建设》《安徽黄山：鱼灯流量变消费“留量” 发票抽奖激活文旅市场》，聚焦重点项目建设和我市有奖发票等工作被央广网、凤凰网等广泛报道。此外，孤岛供电人、环卫工人等群体的坚守故纷纷被浙江电视台、安徽经济报、中安在线、市场星报、新安晚报等媒体，彰显了黄山人的责任与担当，为新春的黄山增添了温暖底色。
这个春节，黄山以全媒体矩阵强势发声、借国际化平台成功破圈，将喜庆年味、发展活力与责任担当深度融合、一体彰显。围绕文旅消费、非遗活化、民生保障等重点领域开展全方位、立体化宣传推介，让“徽州年味”享誉更广、深入人心，更向世界展现出一座奋进奔跑、近悦远来的崭新黄山。