《浙江日报》创新理论报道理念，深入推进“理论+访谈”探索，通过引入多元主体对话、构建融媒体话语体系、打造差异化精品栏目、推进多媒体矩阵式传播等举措，提升理论的可读性、普及性和说服力，为主流媒体做好理论宣传报道提供了有益探索。
理论报道是党媒宣传贯彻党的理论和路线方针政策的重要手段，是党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的集中体现。传统的理论报道多以专家学者的理论文章呈现，容易受到文体和话语的限制，不利于推动理论的大众化、通俗化传播。近年来，《浙江日报》以理论访谈为抓手，深入探索理论报道的主体、话语、理念创新，策划推出《高端访谈》《之江会客厅》《京华连线》等栏目，变单向输出为多维互动，拉近理论与读者之间的距离，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
一、创新主体：记者、专家、一线工作者多元对话
理论专家长期从事各领域的理论研究，对于党的创新理论和国家大政方针“知其然更知其所以然”，是理论宣传报道的核心资源，也是理论访谈的C位。《浙江日报》通过靠前策划，邀请省内外顶尖专家一起挖掘选题、打磨观点、论证说理，进一步发挥专家的专业性和影响力。同时，改变以往仅靠专家单向输出的形式，引入记者、一线工作者等主体进行多元对话，提升理论阐释的可信度和说服力。
（一）借记者之口提大众之问
在访谈中，记者充当了专家与大众之间的桥梁，通过提问向专家反映大众的困惑。只有具备强烈的问题导向和深厚的理论功底，才能让提问踩在大众的“心坎”上。
每当重要会议召开、重要文件颁布，《浙江日报》均第一时间召开理论选题会，研讨报道主题和采访提纲。如2025年全国两会期间，聚焦经济社会发展总体要求和政策取向，邀请国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源谈怎样刺激消费、扩大国内需求；邀请香港中文大学（深圳）公共政策学院院长郑永年谈在纷繁复杂的国际形势尤其是中美经贸摩擦中，如何稳外贸稳外资、扩大高水平对外开放；邀请中国科学院大学国家融合创新研究中心主任穆荣平谈浙江如何因地制宜发展新质生产力等。及时、准确、深入的解读，引起了强烈反响，成为两会报道一道亮丽的风景线。
（二）用专家之言答时代之问
与新闻类访谈相比，理论访谈更具思想性，要求透过现象看本质，用科学的理论观察时代、把握时代、引领时代。《浙江日报》多年来深耕专家智库，“北上、南下、东进、西拓”，持之以恒地邀请来自中央党校、中国社科院、北京大学、清华大学、复旦大学、浙江大学等国家级研究机构和顶尖高校的专家参加访谈，以提升理论宣传的站位和视野，更好回答时代之问。
怎样让众多理论名家垂青省级党报？唯有用心用情。如著名经济学家、中国（海南）改革发展研究院院长迟福林从事改革研究近40年，对改革开放有深刻认识与独到见解。记者持续追踪他的学术动态，赴北京、海南、浙江等地面谈交流，建立起了情感纽带。中华文明探源工程第一至第四期首席专家、中国社会科学院学部委员王巍经常在全国各地考察调研，记者多次前往会议、考古现场争取机会，最终得到了支持。
（三）让生动实践证理论之真
理论只有回到实践中才能得到检验和发展。《浙江日报》理论访谈突破学术圈，邀请基层一线工作者一同接受访谈，用鲜活的案例，印证党的创新理论的真理力量和实践伟力。2024年，《浙江日报》利用“在地性”优势，策划推出了“思想的力量——习近平文化思想在浙江”系列理论宣传，相继围绕良渚文明、上山文化、大运河文化、吴越国文化、浙江文化研究工程、浙江精神等，溯源习近平文化思想在浙江的萌发与实践。
每期报道的主稿都是一篇近一个整版的多人理论访谈，第三或第四位嘉宾，都是从事相应主题文化建设的机构负责人、主管单位负责人或县委书记。如第一期谈良渚文明，良渚遗址管理区党工委书记、管委会主任王姝介绍了浙江如何牢记习近平同志嘱托，通过申遗、技术化管理、数字化展示等，保护好利用好良渚遗址这一“实证中华五千年文明史的圣地”。
□ 2024年，浙江日报全媒体理论部推出学习有理特别策划“思想的力量——习近平文化思想在浙江”系列理论宣传，共20期，每期以理论访谈为主稿，以两个整版呈现一个主题。该组报道获评2024年度浙江新闻奖一等奖。图为第三期《守护“流动的文化” 打造“人民的运河”》版面。该组版面于2024年5月27日在《浙江日报》刊发，随后登上了2024深圳文博会展墙
二、创新话语：小切口、故事化、融媒化
《浙江日报》深挖“习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”这座理论富矿，着眼小切口，推进理论访谈的故事化表达、融媒化呈现，做到上接天线与下接地气、论理与说情、传统与新潮互相融合，让理论报道往实里走、往深里走、往心里走。
（一）小切口着手
党的创新理论体系严整、逻辑严密、内涵丰富，若请专家直接进行解读，对普通读者来说理解难度太大。从小切口着手，将深奥的理论体系拆解成一个个具体的案例，能降低阅读门槛、提升“打开率”。“思想的力量——习近平文化思想在浙江”系列理论宣传深入研究习近平文化思想的深刻内涵，从浙江文化建设的突出成就中选取了20个主题组成专题报道，从省域层面助力伟大思想可观可感、有形有貌。从良渚文明、上山文化，到大运河文化、阳明文化、和合文化，引人思考如何着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展；吴越国在战乱年代从未中断的繁荣灿烂的经济文化，是中华文明突出特性的生动写照；浙江自古以来人文与经济相得益彰，为发展新时代人文经济学提供了有益启示……
（二）故事化表达
讲故事，能把复杂的理论知识融入生动的场景，以通俗易懂的方式，帮助受众更好理解和记忆。好的故事还能引起情感上的共鸣，把正确的思想价值观念，潜移默化地传递给受众。今天，我们为什么还要发扬中华民族传统家庭美德？在《“钱氏家训”的当代价值与传承创新》中，钱武肃王三十七世孙、上海报业集团《新读写》杂志社名誉社长钱汉东讲述了钱氏家族如何在家训家教的指引下，重德修身、崇文尚学、化家为国，以至人才辈出——钱学森、 钱三强、钱伟长都曾谈到家训对自己的影响。在《让文明之花处处绽放》中，访谈嘉宾用“最美妈妈”吴菊萍、外卖小哥彭清林的故事，讲述精神文明建设如何提升公民的文明素养、改善城市的精神风貌。
（三）融媒化呈现
媒体融合时代，纯文字已无法满足受众多样化的阅读需求。《浙江日报》积极运用视频、H5、漫画、图表等融媒体技术，培养全能型记者，让理论访谈从“可阅读”迭代为“可视听”。早在2020年，《高端访谈》《之江会客厅》等栏目已开始“文字+视频”的探索，邀请专家从文字后走到镜头前，现身说“理”。记者奔赴北京、上海、深圳、山东、江苏、浙江等地访谈的同时录制视频，成效显著。如《新发展格局：如何畅通国民经济循环——访中央党校马克思主义学院院长张占斌教授》，仅用两天时间就完成了视频录制、剪辑和包装，在客户端推出后，短时间内点击量突破30万。近年来，为更好适应受众碎片化、小屏化的阅读趋势，又进一步优化视频制作机制，创新推出3分钟理论短视频。在“思想的力量——习近平文化思想在浙江”系列理论宣传中，围绕访谈文章，不仅有专家访谈视频，还有精心挑选的配图、手绘的专家头像、压题图、大事记、数据图表等，让整组报道丰富多样、夺人眼球。
三、创新理念：精品栏目、矩阵传播、跨界联动
互联网时代为地方党报打破地域限制、走向全国打开了思路，也为理论报道突破学术圈走向大众朋友圈创造了无限可能。
《浙江日报》持续创新理论访谈的理念方法，一方面坚持“内容为王”，打造精品栏目，实现内容品质化、叙述体系化、受众差异化；另一方面借助浙江日报报业集团的媒体传播矩阵，在全网形成传播声势。与此同时，牵头开展与社科理论界乃至出版界的跨界联动，助力推进党的创新理论研究、阐释、宣传、应用一体化，彰显党报担当，擦亮“浙报理论”品牌。
（一）打造精品栏目，塑造访谈标识
栏目化有助于打造具有辨识度的品牌，通过特定的主题、明确的定位、统一的包装风格，形成完整的体系。为平衡好“专”与“众”、“广” 与“深”的关系，《浙江日报》策划推出了一系列差异化的理论访谈栏目。聚焦提升理论报道的时度效，在每年全国两会、浙江省两会期间，推出《京华连线》《专家解读》栏目，邀请专家学者解读报告，与新闻一同见报。为集思广益、让科学理论更好解决现实问题，《之江会客厅》栏目引入“1+N”（1名记者+多位专家）圆桌访谈模式，专家们各抒己见，既从理论层面看待时代课题，也结合实际为全国特别是浙江如何践行提供政策启示。聚焦打造全国一流主流媒体，开设《高端访谈》栏目，邀请国内顶尖理论专家、经济学家等，就创新驱动、民营经济、社会治理、共同富裕等重大主题接受访谈。该栏目文章多次在头版显著位置刊登，多篇访谈阅读量突破50万，客户端内专题点击量达百万级，获评2020年度浙江新闻奖一等奖。
（二）用好全媒矩阵，形成传播声势
《浙江日报》统筹运用旗下“报、网、端、微、屏”，为理论访谈的传播效果赋能。一方面，立足报端《思想周刊》这个大本营，做好版面设计，突出访谈主题，融媒体产品则以二维码形式配在文章中，扫码即可跳转到客户端观看，提升读者观感；另一方面，结合不同渠道的传播特性对访谈进行二次加工，在潮新闻客户端、抖音号、视频号、“学习有理”微信公众号分发，并向“学习强国”、各研究机构和高校推荐，让访谈内容进入大众特别是年轻人的朋友圈、社交群。“思想的力量——习近平文化思想在浙江”系列理论宣传多篇访谈全网传播量突破百万，最高近 200 万。
（三）推进跨界联动，扩大品牌影响
《浙江日报》秉持“开门办报”理念，不仅与其他新闻媒体展开交流，更强化与社科理论界、出版界等的深度合作，共同探讨如何做好新时代的理论宣传报道。
2025年4月9日，中国记协新闻道德委员会召开“全媒体时代做好党的创新理论宣传”专题评议会，人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等中央主要新闻单位和浙江日报等地方媒体代表参会，会上分享了《浙江日报》理论访谈等有益经验。2024年5月，中央党校出版集团国家行政学院出版社将《之江会客厅》栏目访谈文章结集出版，推出《问答中国：之江会客厅》，中国经济体制改革研究会会长、国家发改委原副主任彭森作序推荐，实现了二次传播。同月，浙江省委党校、浙江日报报业集团和中央党校出版集团联合主办党的创新理论研究宣传座谈会，探讨理论研究和阐释宣传如何更好互动、精准衔接。
新时代新征程，媒体形态、舆论生态、文化业态不断变化，对理论宣传工作提出了更高要求。《浙江日报》将持续提升理论报道的政治高度、学理深度、思想厚度、普及广度，坚持守正创新、打造融媒精品，为党的创新理论宣传更加有血有肉、有质有量、有声有色作出新的更大贡献。（作者单位：浙江日报全媒体理论部）
本文刊登于《中国记者》2026年第1期
新媒体编辑：孙嘉怿（实习）