春节观影早已不是“看完就走”的简单仪式，如今已然成为兼具娱乐、打卡与互动的“新年俗”。今年春节期间，上影集团旗下上海联和电影院线创意发力，将“电影+”模式玩出多重花样，经典电影IP互动承包亲子时光、影院变身潮流打卡地、票根解锁全城福利，让市民的新春观影之旅收获满满惊喜。
“联和万物”电影周边主题店
位于美罗城5楼的“联和万物”电影周边主题店，上新了丰富的电影主题商品，门店还与上美影泡泡米益智乐园联合打造“潮玩中国年，万物新体验”主题活动，成为亲子家庭青睐的目的地。据上海联和电影院线负责人苗恺宁介绍，大年初一至初七，黑猫警长、孙悟空、哪吒、葫芦兄弟、舒克贝塔等上海美术电影制片厂经典IP轮流驻店担任“一日店长”，每天下午两点至四点与小朋友们近距离互动合影。
黑猫警长与小朋友们近距离互动合影
孩子们跟着工作人员体验非遗拓印
门店同步开启的“小小主理人一日店长”活动，更是收获了许多小朋友的喜爱。6至10岁的小小主理人们穿上黑猫警长主题服装，正式“上岗”参与门店运营工作，在玩乐中种下电影文化的种子。“我特别喜欢孙悟空、哪吒这些角色，他们都有中华文化的特点！”参与活动的小朋友刘小宛开心地说，能在店里当小店长，整理货物、介绍商品，让她觉得格外有意义。另一位小朋友曹曼语也笑着分享：“我今天和黑猫警长一起画福字、跳舞，太开心了！”
三折屏电子屏幕搭配裸眼3D效果，氛围感拉满
除了亲子互动，今年春节档新片也带来了专属惊喜。春节档电影《星河入梦》于大年初一正式上映，SFC上影影城美罗城店同步打造了定制化主题影院，三折屏电子屏幕搭配裸眼3D效果，氛围感拉满，成为市民拍照打卡的热门点位。
为了让“电影+”的欢乐从影院蔓延至全城，联和电影院线以“电影”为核心线索，推出“电影之城新春路书”，联动集团旗下影院、上海影视乐园、上海电影博物馆及城市文旅地标和出行平台，打造一份兼具创意与价值的“上海春节玩乐指南”。活动通过定制票根、打卡互动、票根联动优惠等趣味形式，串联起观影、探索、消费三大场景，形成覆盖全市的“城市微度假”动线。
专属接头点可领取定制“电影之城”票根
活动期间，观众可在指定影院的专属接头点领取定制“电影之城”票根，参与互动即有机会赢取上海影视乐园、上海电影博物馆门票；同时，凭借该票根可在多个城市地标享受专属福利：上海中心（Shanghai tower 上海之巅）凭纸质票根参观118层观光厅，可获得每日限量20份的惊喜伴手礼一份；The stage白玉兰观景台凭纸质票根现场购票，可领取冰箱贴一枚；PSA当代艺术博物馆内，持有春节档任意电影票根（含电子票）的观众，购买双年展门票可享5折优惠，馆内咖啡可享88折优惠；乐滑之梦冰乐园凭电影票根消费，可享8元现金优惠或额外多滑30分钟（二选一）；FILM时光书店凭电影票根购买任意饮品，可享8折优惠。
上影股份旗下直营影院上海影城SHO新春氛围打卡
从影院内的IP互动、主题打卡，到影院外的全城福利联动，上海联和院线用“电影+”的多元玩法，丰富了市民的新春生活，也让这个春节，因电影而更有温度、更具乐趣。
记者：杨宜修、康家辉
编辑：陈海笑