市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》
电车汇
2026-02-12 19:31
发布于四川
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2月12日，国家市场监督管理总局正式发布《汽车行业
价格行为合规
指南》（以下简称《指南》），对汽车生产、销售及售后服务环节的价格行为作出系统性规范，重点整治当前行业存在的虚假促销、价格欺诈、
恶意低价竞争
等乱象。
《指南》明确，汽车生产企业除依法处理积压商品外，不得以排挤竞争对手为目的，将整车或零部件以低于成本的价格销售。同时禁止通过串通定价、哄抬价格、变相折扣等方式扰乱市场秩序。在销售端，要求经销商必须以显著方式明码标价，标明车辆名称、价格、配置、交付周期等关键信息，不得在标价之外加收费用，也不得使用“厂商指导价”“市场参考价”等虚构或误导性比价进行宣传。
针对促销活动，《指南》规定，商家须清晰公示活动规则、期限和适用范围，折价或减价必须标明真实基准；赠送的礼品、服务或代金券也需如实说明内容与条件。此外，售后服务、配件更换及选装项目收费均需提前告知消费者，禁止只收费不服务或重复收费。
市场监管总局表示，近年来汽车市场“内卷式”竞争加剧，部分企业通过虚高定价再大幅打折、捆绑销售、模糊标价等手段误导消费者，不仅损害用户权益，也扭曲了正常价格信号，不利于行业长期健康发展。此次《指南》并非新增法律，而是对《价格法》《反不正当竞争法》等现有法规在汽车领域的细化和操作指引，旨在统一执法尺度，为企业提供明确合规边界。
《指南》自发布之日起施行。
比亚迪
、
北汽
、
小鹏
等车企已公开表态将对照调整价格策略。分析认为，随着监管趋严，过去依赖营销话术和价格游戏的竞争模式将难以为继，车企需转向产品力、服务质量和真实成本控制来赢得市场。