距离春节只剩5天了，手机已经开始陆续收到提前预热的祝福短信。

点开一看，清一色的网图配模板文案：马年大吉，万事如意，财源滚滚；新春快乐，阖家幸福，平安喜乐，有的连称呼都是各位亲朋好友，落款空着，甚至能看到转发时没删掉的别人的署名 —— 显然，这又是一次批量复制粘贴的社交任务。

不止春节，中秋的花好月圆、端午的安康吉祥、生日的岁岁平安，如今越来越多的节日，都成了群发祝福的重灾区。

我们以为发了就是礼数到位，却忘了：节日祝福的本意，是传递牵挂与真诚，而不是完成一次打卡式社交。

人到中年才慢慢明白：不管是春节，还是生日、中秋、端午，任何节日，都千万不要群发祝福短信。

真正能暖到人心的祝福，从来不是流水线式的模板，而是藏着专属记忆、贴合当下心境的用心表达。

01 群发的祝福，是节日里最廉价的敷衍

为什么我们对群发祝福越来越反感？

因为它从根上就违背了节日的核心 —— 专属感。春节的团圆、中秋的思念、生日的纪念，每个节日都承载着特定的情感，而祝福，本该是这种情感的个性化传递。可群发祝福，却把所有节日、所有的人，都装进同一个模板里，剥离了情感，只剩下形式。

前几天，同事小林收到了一条提前的春节祝福，来自曾经关系很好的高中同学。文案是网上随处可见的龙年暴富模板，配图是一张模糊的龙年表情包。小林心里五味杂陈：这位同学明明知道，她去年刚经历手术，现在还在恢复期，却连一句祝你身体康复的问候都没有，只发来一条和给陌生人没区别的群发信息。

小林说，如果只是随便凑数，真的不如不发。这让我觉得，我在他心里，早就只是通讯录里一个无关紧要的名字。

更让人尴尬的，是群发祝福的不合时宜。

中秋给刚失去亲人的朋友发阖家团圆，端午给失业的同事发事业高升，生日给刚分手的闺蜜发觅得良缘 —— 这些不走心的模板，不仅暖不了心，反而会戳中对方的痛处，变成二次伤害。

还有职场上的群发祝福，更是容易踩雷。给领导发恭喜发财，却忘了领导早已退休；给合作方发学业进步，却不知对方早已创业；甚至有职场新人，把同一条祝福群发给出所有客户和同事，结果因为没改称呼，闹出张总您好，祝李总龙年大吉的笑话。

心理学上有个社交成本定律：越是不用心的社交，越容易让人产生抵触。群发祝福就是如此 —— 它用最低的成本，完成了我祝福过你的自我感动，却完全忽略了接收者的感受。就像节日里收到的廉价礼品，留着没用，扔了可惜，最后只会默默放在角落，甚至让人觉得被轻视、被敷衍。

尤其是春节，作为中国人最看重的团圆节，祝福本该藏着我记得你这一年的不易、我盼着你新一年顺遂的心意。可群发的模板，却把这份心意稀释得荡然无存，只剩下冰冷的客套。

02 真正的节日祝福，从来不贵重，但走心

或许有人会说：我通讯录里有几百个人，春节、中秋、生日一个个发专属祝福，哪有那么多时间和精力？