阿里千问的30亿“奶茶券”不按套路出牌

磐石之心

2026-02-06 13:02发布于山东科技领域创作者

AI助手的春节红包大战打响了。腾讯元宝率先宣布发10亿元红包。接着，百度文心助手宣布发5亿元红包。

2月6日，阿里巴巴千问宣布发30亿元红包，但是发红包的方式是下载最新版APP，直接得25元奶茶券，可以用千问APP一键买奶茶。

相比腾讯、百度传统的转发链接抢红包玩法，千问的玩法更新鲜，也相对要接地气一些。所以，4个小时就点了200万杯奶茶，千问服务器一度被挤爆了。

“奶茶券”更简单和精准

“抢红包”已经不是新鲜事，网民们也被曾经的各种设置层层门槛的红包大战玩法搞得没了兴致。千问直接无门槛发25元奶茶券，直击红包大战痛点。

活动期间，用户可领取21张无门槛25元免单卡，覆盖蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬等全国30多万家门店。

送奶茶券的最大好处是，奶茶经济的主体是年轻人。AI大模型的最大用户群体也是年轻人。另外，春节旅游消费季，奶茶必不可少。而且奶茶还能引发用户自发拍照社交传播。

如果抢个红包，仅仅为了促进APP下载，那么就无法抢夺AI入口，入口的价值要靠场景和生态实现。

千问APP打通了淘宝闪购、支付宝、高德等场景，用户下单时可直接调用位置信息、支付系统，形成“发现-下单-核销”的闭环。这种生态优势，是单点突破的AI应用难以比拟的。

这开辟了AI助手购物新场景，打破了AI助手只能回答问题、生成文章等线上能力的局限，让AI助手成为用户生活服务入口，也实现了阿里生态的闭环，同时还激活了淘宝闪购。

AI助手的红包大战，目的是为了抢夺用户的AI入口。即使是通过奶茶、红包等方式诱导用户下载安装了APP，也不能保证用户留存，更不能保证活跃度。

因此，就要考验AI助手的解决问题能力、服务用户的场景。这里面有几个维度，首先，线上的硬实力比拼。谁生成的文章更好？谁实现的文生图、文生视频更让用户满意？谁的搜题效果好？.......

其次，拓展AI助手的使用场景。这次千问将买奶茶与AI助手结合，让用户买到了人生中的“第一杯AI奶茶”，未来还能做啥？与飞猪、高德、支付宝结合，能拓展什么场景？

这些线下场景的结合，将是AI助手落地生根，提升用户活跃度的关键要素。

这次红包大战只是AI助手之争的开始，后续仍然会长期存在。

一个红包、一杯奶茶，都无法决定成败，如何在生态协同、用户体验、场景创新上持续发力，才是决定谁能成为“国民级AI助手”的关键。