对于任何试图贩卖“生活方式”的名人品牌而言，视觉审美是其溢价的核心来源。然而，对于萨塞克斯公爵夫人梅根·马克尔（Meghan Markle）及其新品牌“As Ever”来说，这个情人节带来的不是甜蜜的订单，而是一场关于品牌专业度的灾难性审视。
据Radar Online 2月4日报道，梅根为推广其“情人节限量甜心套装”（含巧克力棒及果酱）发布的一组宣传物料，因设计极其粗糙而引发了社交网络的广泛批评。这不仅是一次营销翻车，更被商业观察家视为该品牌幕后运营团队空心化、资金链紧张的危险信号。
“业余”的视觉灾难
争议的焦点在于一张在Instagram上发布的宣传图。批评者指出，这张图片的排版混乱、文字未居中，且修图痕迹拙劣，充斥着一种廉价的“拼贴感”。
皇室新闻网（Royal News Network）的评论员布列塔尼（Brittany）在一篇长文中尖锐地指出：“梅根·马克尔严重需要聘请一位文案编辑和一位平面设计师。”她分析认为，这种甚至是“中学生剪贴作业”水平的物料，极有可能是梅根在缺乏专业团队支持的情况下，不得不亲自上手操作的结果。
“即便是一个外行也能看出，这是有人在不懂设计的情况下，从其他图片上生硬拼凑出来的，”布列塔尼写道。这种视觉上的“审美降级”，对于一个标榜高端、精致生活的品牌来说，无疑是致命的打击。
对比之下的窘境：当资本退潮
为了凸显“As Ever”的窘境，评论界将其与好莱坞女星西德妮·斯威尼（Sydney Sweeney）同期推出的内衣品牌“Syrn”进行了对比。后者凭借精良的视觉大片和专业的营销团队，展现了成熟的商业运作能力。
相比之下，梅根品牌的“草台班子”感则暴露无遗。有分析认为，这种巨大的落差证实了坊间关于梅根团队内部遭遇大规模裁员、资金捉襟见肘的传闻。“看起来资金似乎快用完了，”业内人士推测，“如果她有预算，她绝不会允许这种不仅不专业、甚至带有‘恐慌感’的物料流出。”
昂贵的“废品”：产品力危机
视觉上的崩塌只是表象，更深层的危机在于产品本身的高溢价与低质控之间的断裂。
除了被嘲讽的宣传图，该品牌近期推出的实体产品也屡遭诟病。一款售价18美元的“手写体书签”被指做工廉价，因设计缺陷无法在书中放平；更有消费者反映，其售价高达64美元的香氛蜡烛竟然出现了“没有烛芯”这种低级的品控事故。
“这就好比她在试图兜售一种‘完美’的幻觉，但拿到手里的却是一个半成品，”一位消费者在社交媒体上评论道。
贝丝·希利迪 商业与生活方式专栏作家，长期关注名人经济的兴衰与品牌构建逻辑。