图源：视觉中国
文丨雅萱
编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
春节历来是消费电子市场的销售旺季，也是用户换机需求集中释放的高峰期。为抢占这一黄金销售窗口期，头部手机厂商纷纷从降价促销与新品发布这两方面加速布局，以期在激烈的市场竞争中抢占先机。
一方面，多家品牌对在售的旧款中高端机型展开力度显著的降价优惠。例如，华为与苹果等已启动春节限时促销活动，其中华为部分手机最高优惠2000元，以价格策略进一步刺激消费者的购买意愿。
另一方面，2026年开年以来，包括vivo、小米、荣耀、OPPO在内的多个头部手机品牌纷纷推出新款手机，通过性能、影像、续航等方面的技术升级以吸引消费者关注，打响了开年中高端市场的第一枪。
2月4日晚，IQOO（vivo旗下子品牌）发布开年以来的首款高端机型iQOO15 Ultra，这是iQOO数字系列首次推出 Ultra版本。对此有接近iQOO的行业人士表示，“以往手机行业习惯把Ultra等同于影像旗舰，iQOO15 Ultra首次将 Ultra级别的定义转向极致性能、游戏体验与硬核科技。”
在核心性能方面，iQOO15 Ultra搭载骁龙 8 Elite Gen5 处理器及vivo自研的电竞Q3芯片；在影像方面，其搭载索尼3倍超级潜望长焦镜头，后置三摄均配备5000万像素传感器，长焦镜头支持3倍光学变焦；在续航方面，iQOO15 Ultra采用7400mAh单电芯蓝海大电池，支持100W有线快充与无线充电功能。
作为一款游戏性能旗舰，散热系统一直是iQOO的研发重点。
与此前的数字系列相比，iQOO15 Ultra散热系统首次引入主动散热技术“冰穹风冷散热系统”，内置主动散热风扇，能在高负载游戏时主动降温。在游戏操控方面，iQOO15 Ultra通过新一代触控技术、肩部触控按键和更灵敏的陀螺仪，提升了用户玩游戏时的反应速度和手感。
在内存配置方面，iQOO 15 Ultra采用LPDDR5X Ultra与UFS 4.1存储组合，提供16GB+256GB 、16GB+512GB、16GB+1TB、24GB+1TB 这四个版本，售价分别为5699元、5999元、6999元、7699元。其中16GB+256GB 版本首销价5499元，国补到手价4999元。
有消息称，受存储芯片的普遍涨价的影响，2026年头部手机厂商发布部分中高端手机或减少1TB大存储版本。“某头部厂商的1TB NAND芯片交货周期已延长至20周以上。”有消息人士称。
据Counterpoint数据显示，手机等移动设备的LPDDR5在2025年第三季度的涨幅为10%-15%，2025年第四季度的涨幅为45%-50%；LPDDR4在2025年第三季度的涨幅为35%-40%，2025年第四季度的涨幅为50%-55%。
这波内存价格上涨，直接推高了存储芯片在手机物料成本（BOM）中的占比。据DC报告显示，在高端旗舰机型中，内存成本约占整机BOM成本的10%至15%。
近期行业信息显示，若内存价格继续上行，在部分高端机型中，其占整机物料成本的比例可能攀升至20%—30%，部分旗舰机型甚至可能突破35%的临界线。
对于内存涨价对手机行业的影响，iQOO产品副总裁罗锋在此前的沟通中表示，屏幕和存储的涨价，不但影响到新品在首发期的价格，也会影响到其全生命周期的销售和备货节奏，这是行业共性的问题，很难去把控价格趋势。