什么是悦己经济？可能每个人的标准都不一样。
市民：就是花钱买自己开心的感觉？
市民：就是自己高兴，最好的就是旅游，出去了能见天、见地，满足自己。
市民：向内修向内求。
市民：最近的话我给自己买了一个很大的一个皮的包包。
市民：刚买双鞋，暖和呀！
“悦己”的方式千万种，内核却是相通的——那就是在能力范围内，更好地爱自己。换句话说，就是为自己的快乐买单。
我们先去超豪华汽车门店感受一下澎湃动力和情绪价值叠加的快乐！在西城区金宝街的一家阿斯顿马丁销售店里，销售人员赵海波介绍：
赵海波：这面墙是阿斯顿马丁113年的历史墙，这个车型在《007》 系列电影中一共出现过4次，坐到车内，映入眼帘的就是极具英国“老钱风”的这种内饰，科技感也满满，体现出低调、绅士、不张扬，又对你选的事物有着极致追求的风格。
赵海波（右）向记者介绍车辆
“悦己”的代价当然不必高消费。在什刹海边的一个角落里，65岁的胡大爷正忙着向慕名而来的顾客们一一介绍他的“抽象木雕”。这段时间他因为“十多年没有长进的抽象雕刻技艺”走红网络后，生意一直不错。
胡大爷：大家都喜欢我做的木雕我当然开心！抽象——又像又不像，我卖了十几年了，就是热爱，不热爱干不了。
大家买这抽象木雕，不为别的，就为俩字——开心！
顾客：现在这个社会环境下，其实开心很重要，花很少的钱来取悦一下自己。
顾客：图快乐，我觉得大爷能够十年如一日保持（这个抽象创作）也是一件很不容易的事情。
什刹海胡大爷制作的抽象木雕
艾媒咨询数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，预计2029年将突破4.5万亿元。悦己经济已经越来越成为我国消费市场提质升级的重要引擎。中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长，研究员赖阳说，“悦己经济”的兴起，背后折射出的是社会变迁和消费理念升级。
赖阳：在起步阶段，支配消费的基本的原则是一种叫节俭原则，大家花钱要算性价比。随着经济增长大家富足，又有另一种就是炫耀型的需求。现在这些年，随着生活水平的提高，尤其是Z世代和00后消费心态是完全不一样的，他们遵循了另一种规律叫快乐原则。所以我们就看到他们可能买很多他们喜欢的东西，无论是服装服饰的消费、潮玩的消费，各种手办、“谷子”这种产品的消费等等。随着时间的推移，他们的上一代人，他们的消费观念也在逐渐地转变，实际上越消费占比是越来越高。
去年年底，“爱你老己”这句话走红网络，进一步助力了“悦己经济”的发展。悦己消费正在发展成全年龄段的“消费共识”，这也对供给端提出了更高的要求。
赖阳：悦己的追求在不断地升华，现在可能消费者更注重身心整体体验的这种发展，甚至对自我有这种身心疗愈功能的一些个商业模式，一些业态呢实际上有所需求，不同的年龄层可能有不同的需求。如果你不在科研研发上提升内在的东西，让它不仅是看上去好看，而且用起来消费者确确实实有很好的内在的获得，那么消费者恐怕也会把你只做表面文章的一些企业、商业模式所淘汰。
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内容来源：北京交通广播记者、编辑陈常松，主编朱来生
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