将【在公关】设为“星标⭐”
第一时间收到公关知识
我是已经不买股票的姚素馨
来自经常想喊“住嘴”的啊嘿达公关
公关经常需要给出一些“理由”。当然，在公众看来，不是“借口”，就是“掩饰”。
不从事这行的人，可能觉得这没什么难的，央媒也说“真诚是最好的公关”，按照实际情况说出来不就行了吗？
怎么说呢，如果分不清公关铁律“不说假话”，和公关天坑“直接说明”之间有什么区别，只能提前祝你马年大吉。
准备新开一个“理由”系列，给大家展现没人拦着、什么都说、自由发挥的“理由”，多么丰富多彩。
第一篇是现金到手自己发财了的减持“理由”。
01
前几天，刷到《毛戈平创始人夫妇及姐弟等拟集体减持套现14亿港元，用于投资、改善个人生活等》，我还以为看错了。
14亿港币啊，换算一下就是12.5亿人民币，还是“至少套现”，能把生活改善成什么样子啊？
我只能说，贫穷限制了我的想象。
没个富豪朋友的网友也纷纷发出同款疑惑，“是字面意思吗？”
02
毛戈平化妆品股份有限公司是2024年12月10日在港交所上市的。
上市1年多，禁售刚过，大BOSS一家子就不避嫌地赶紧都往外扔自家股票，还挺少见。
一扔就是14亿港币，相当少见。
减持原因明晃晃写上“改善生活”，更少见了。
舆情也是立刻做出反应。
大家多对高位套现的行为感到不满，甚至觉得毛戈平上市就是来圈钱的。
吐槽毛戈平割韭菜的言论更是一眼望不到头。
毛戈平本人喜提外号“割平”。割谁，不言而喻。
有人说100亿市值都算高了。（目前是400多亿）
顺手连累港股。
03
其实，谁家大规模套现用来“改善个人生活”，都会挨骂。这简直就是个“找骂”的理由。
2016年1月18日，中文在线发公告，股东王秋虎为“改善个人生活”，计划在6个月内完成减持，按当日收盘价计算，预计套现超2.6亿元。
10年过去，“改善个人生活”需要的资金也水涨船高。
04
企业上市之后，创始人们实现“财富自由”的方式总不能是“涨工资”吧，只有通过减持套现，把钱放进兜里。
什么时候能够套现，按照什么程序套现，也有各种规定。（不写了，你们都有AI）
而挨骂的，都是正经走程序的，规则允许的。
总体来说，持股比例高的创始团队，卖手里的股票，卖得多，卖得快，就是负面信号，就是割韭菜，就是把我们套进来自己却要跑。
知道会被大家蛐蛐，即便有的不属于强制披露范围，大概率也会意思意思多多少少说点什么来解释一下。
解释什么？解释成：你别多想，不是后面要黄，不是高位出逃，而是我自己啊真的要用钱。
至于为什么要用钱，理由就多了去了。
05
最常见的理由就是6个字：“个人资金需求”。
随便截一张最近的：2026年1月12日，信维通信实际控制人、董事长兼总经理彭浩计划减持公司股份不超过963.76万股。按当日收盘价83.11元/股计算，预计套现约8亿元。
顺便说一句哦，这位董事长此前已经陆续减持套现14亿。
在“减持原因”一栏，写着“个人资金需求”。
我们翻了，后续也没展开说明过是什么需求。
但，我去一拉股价，瞬间懂了。
从27块到80几块，一个月内飙升3倍，同事评价“这个钱很难不想赚”。
06
作为职业公关，我肯定知道“个人资金需求”这种说了等于没说的理由，看起来非常敷衍，非常没有诚意，非常下头，以网友动不动就对标胖东来的标准，简直就是臭狗屎。
但是，作为职业公关，我也知道不一定有更适合说的理由存在。
简单地说，别的话说出来更容易挨骂，不要作妖，就说这个。
07
当然，会有说出来让大家都服气的。
最硬气的，拿套现减持出来的钱，做慈善、公益（注意这是2个不同的事情），以及其他与“承担社会责任有关”的事情。
2025年7月18日，红墙股份实际控制人刘连军以“个人资金需求”，计划减持公司股份不超过634.78万股，预计套现约0.78亿元。这钱，用来回馈家乡做养老项目。
公告里说得非常详细，床位安排都写得明明白白。
你再一算，医院的规划投资额1.5亿元，已筹集资金0.8亿元，而剩余的0.7亿元资金缺口，与套现金额也正好对上。
不过注意，这个资金应该不是“捐赠”，而是占股。只是项目“不以盈利为目的”，如果明确是“民营非盈利”属性的话，股东相当于不会有任何收益分配。就跟嫣然医院的股东一样，纯出钱，无回报。
08
再看一个例子，把“慈善公益捐赠”与其他个人资金需求混说。
2023年1月18日，时任快手董事长宿华以达佳发展名义，通过场外大宗交易方式减持公司股份约5471.38万股，减持套现金额达37亿港元（当前约为34亿人民币）。
公告里说，减持所获的款项，将投向慈善公益捐赠、前沿科技探索及基础设施投资等领域。
宿华于2023年10月辞任董事长一职。关于他的新闻其实不少，但是做慈善公益的没有找到明确报道。知道的可以评论区补充。
不过，2023年胡润慈善榜上有“宿华”的名字，排在第二名，显示捐款额为33亿人民币。与减持获得的30几亿完美契合。
09
除了“有钱拿去做好事”，“投资”也算能拿出手，可以冠冕堂皇出现在公告里的“理由”。
看好、投入、发展新产业，有人能说什么吗？国家看到都得说一句好同志啊。
2025年12月28日，小米集团联合创始人、执行董事、副董事长林斌计划自2026年12月开始，每12个月出售金额不超过5亿美元的公司B类普通股，累计出售总金额不超过20亿美元，用于成立投资基金公司。
2025年9月30日，新易盛股东高光荣因自身资金需求，计划通过询价转让方式转让1143.07万股，所获资金将主要用于支持新质生产力方向的前沿科技投资。
10月9日，新易盛公布本次询价转让价格为328元/股，预计套现约37.49亿元。
都是几十亿的资金量，但公众反应会比较稳定。
10
好了，最能说的就这么些了，其他理由，在公众眼中都“有问题”。
比如，买东西系列。
有直接说要买房的。
2024年9月13日，上海艾录董事、副总经理张勤累计减持公司股份190万股，套现约1957.49万元，原因是"个人购房资金需求"。
2025年7月14日，工大高科董事总经理程运安生累计减持公司股份30万股，套现约600万元，原因是“自身购房需求”。
上市公司总经理住600万的房子还挺容易接受的，住2000万的房子，应该是想住得更好点。
至于觉得你配不配住这么贵的房子，就是另外一件事了。
11
有说要给小孩交学费的。
2017年9月，*ST柳化公告称副总经理陆胜云证券账户于8月31日通过集中竞价交易方式减持公司股票2.4万股，成交金额合计13.92万元。
做了说明：“由于陆胜云平时工作繁忙，证券账户由其家属代为管理，目前因小孩上学急需用钱，其家属在其本人不知情的情况下进行了以上交易操作。”
Emmmm……只拿出来10几万的话，读国际学校都够呛。好吧，我信，也不容易。
12
有说减持是为了缴税。
2026年1月12日，立中集团多位副总裁及财务总监因“股权激励个人所得税缴付资金需求”，计划减持不超过约44万股。按当日收盘价24.85元/股计算，预计套现约1000万元。
2026年1月8日，中微公司董事长、总经理尹志尧先生因从外籍恢复为中国籍，为依法办理相关税务的需要，计划减持公司股份不超过29万股，预计套现约9764万元。
也有媒体通过中微公司的年报信息中扒出，2024年尹志尧就已经变更为中国国籍。
税这么多嘛？咱也不敢问啊。
13
好了，后面的这些“理由”可能会超出你想象了。
有好心“让渡市场参与机会”为理由的减持。
2025年9月5日，同花顺控股股东易峥先生因阶段性增持目标已顺利完成，为进一步聚焦公司战略布局与主营业务发展，助力长期价值提升，同时“让渡市场参与机会、释放流动性、激活市场活力”，计划减持公司股份不超过约68万股。按当日收盘价361.50元计算，预计套现约2.47亿元。
不够明白的话，翻译一下，“我卖掉一点，好让你们能够买入赚钱”。
公告中的“让渡市场参与机会”，很快被股民调侃为“高位接盘邀请函”，甚至有股民直言“把高点套现说得如此端庄高尚，真是语言的艺术。”
减持公告发布后的首个交易日，同花顺股价开盘即跌，最终收跌4.95%，单日市值蒸发约96.23亿元。
4天之后的9月9日，同花顺再次发布公告，综合考虑当前市场环境等因素，易峥决定提前终止本次减持计划。
14
曾经，还出现过一个经典永流传的、很有大局观的减持理由：“改善中日关系”。
2016年12月23日，禾丰牧业股东张铁生计划减持不超过800万股公司股票，预计套现约1亿元。
也不知道为什么哈，之后的2017年1月4日，出现了一份《张铁生减持计划的说明》的说明，在投资圈广泛流传。
可以看出，这1个小目标有很多用处，有给家人看病买房的，有做慈善公益的，与我们前面提过的重复。
最特别的是，张先生要兴建一个和平友谊花园，除了造福当地老百姓，也是为了“进一步促进中日关系，表达传递中国人民的友好与真诚”。
这个“理由”，不查3个小时资料学习一下，我都不敢张嘴评价。
我确实不想查，你们自行理解吧。
15
还有走文艺路线，在投资互动平台发挥一下的。
2013年8月，有投资者在互动平台询问亚厦股份为何在股价高位时减持、低位时却不减持？
亚厦股份直接上了一段冰心的《成功的花》：“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”
很明显的，亚厦股份认为现在得到的，都是自己该得的，是“资本时代盛宴带来的丰厚果实”。
质疑者认为他们拿得多，是因为看不到奋斗的苦。
以及，语重心长地说与其只会干站着说酸话，还是“临渊羡鱼，不如我们也走创业的路上吧”。
这则减持理由在当年曾被冠以“最文艺”的名号，其实改成“最阴阳怪气”更为贴切。
16
不管什么大类的理由，总有“手抖”这集。
2025年12月29日，捷昌驱动公司董事、副总经理吴迪增先生的“窗口期交易（减持）”，是因为“误操作”。
2026年1月7日，兄弟科技董事、副总裁周中平原计划减持不超过80万股，结果减持84.4万股，原因是“机械地依据股票托管券商系统显示的最大初始可卖数进行减持”。
这两项误操作，胜在金额都不大，套现就几十万，这理由还是有可信度的。
如今的舆情环境，链接挂错价格，也都不太敢说“手滑”了呢。