1
越到年底，各种营销越让我上头啊啊啊。
是，我非常理解品牌们想要整个大活，露个大脸，把冰冷的创意变成温暖的年终奖的心情；
但听我的，错误的手法很难带来正确的爱情，过于写实的创作很容易触发恐怖效应，创意这玩意不是搓澡，劲儿越大越有好评。
很多品牌它那个活儿整的过于超前，人类文明根本遭不住，赛博坦文明将喜迎新星，三体人看了直接感受到了家乡情。
什么公式化的国潮元素，流水线化的祝福，这些最多让人审美疲惫。
什么借着过年秀战绩秀肌肉，整点洗脑小广告，卖点过年赎罪券，这也最多让人反胃；
我最怕，最怕的就是那种营销，就是它也不在乎你的生活，但却又拍了个刻板印象十足的广告，说谁这样过一年都不会太好。
哇你是不是还觉得你挺幽默，蜘蛛精吃摔炮，你网感好到爆；
你是不是觉得你的关照如阳光般到来，误解会如黄油般化开？
哇到年底总被这种神之一手偷袭，有的时候我真会自我怀疑，究竟是营销变的越来越糟糕，还是广告一直是那个广告。
变的是我，是我被世界毒打的不太好。
2
为了回SAN值，我陪着孩子一起看了很多我小时候看的动画片，也一同重温了像《浪浪山小妖怪》这样值得再品的国产新作。
不得不说，很多小时候看完只顾笑的故事，长大时再看，又是不一样的。
就像小时候看西游，带入的是美猴王视角，觉得自己三棒子能给妖精销号。
长大了才发现我就是浪浪山中普通小妖，就是负责大喊好的收到。
年轻时总觉得莫欺少年穷，风雪压我两三年，我自踏雪到山巅。
后来莫欺青年穷，莫欺中年穷，欺负老年人算什么本事，生活你给我记住，死者为大。
人生它就是漫长的取经路横无际涯，真大圣要挣脱五指山收心猿锁意马，九九八十一难走完才将箍儿摘下，俺们小妖又何尝不是一步一个跟头把长头磕下，日寒月暖受煎熬，只盼飞升羽化。
没有谁简单，也没有谁容易，能耐大有能耐大的考验，本领小有本领小的玩法。
世界太无常，所幸还有家，只有家人才能抛开身份的贵贱执念，关心千辛万苦取经的你好不好。
只有家才是一年走完的锚点，是你的牵挂，家人等你回来说说话。
所以《浪浪山小妖怪》最近与百事共创的那一期新春联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》，真看的我很破碎，又很温暖。
片子很简单，拍的是小猪妖做了个梦，在梦中为继续取得真经，还是回家团聚而犹豫两难，最终悟得真谛的故事。
道理也很简单，天大的经，也比不上小小的家，“唯有把乐带回家”才是过年呐。
你魂牵梦绕的真经，早就被天地藏在了身边，一本正经，就是跟家人一起好好修行。
这世界每个人都想成为真大圣，都要不远万里西行除妖，都说真经只有千难万险才能取到。
但家人自有念不完的经，想你有大王洞的编号，想你一天四壶水把身体养好，想你成为真大圣，更想你成为刷锅都掉毛的小猪妖，快乐最好。
经里的大道理，早在家人的絮絮叨叨中替你念完了。
那些你在篝火旁绘声绘色讲的八十一难，家人也在你离开时替你担心过了。
平安回来就好，平凡，也很好。
我们一家人看着片子，片子里，一如片子外，全片没说任何与马年相关的吉祥话，但却又什么都说了。
因为它告诉你，马上回家。
回家，快乐，对家人来说，比什么都重要。
3
这样巧妙的片子，百事不是第一次共创。
仔细一回想，每到年底，百事都有自己的好故事。
甚至仔细想想百事的把乐带回家这个经典IP，往前回顾时，所有回忆就像跑马灯一样翻起。
12年的春节，它开始电影营销，13年音综最火的时刻，它有自己的贺岁金曲。
16年，那年所有人都在好奇六小龄童老师会不会上春晚，是百事最后拍了猴王世家的传承，苦练七十二变，才能笑对八十一难。
家有儿女是它牵头再聚首，开心麻花的袋鼠是它带到了电影外，所有讲完或者没讲完的故事，是百事，牵头带来了番外。
百事没有千篇一律的祝福，也没有高大上的叙事，它就像最懂事的影评人，为这一年的收尾带来彩蛋故事。
就在春节这个大家情感最浓郁最细腻的时刻，它动作越小，角度越妙，力道刚好，不需要喧宾夺主，更不需要假模假式的客套，只需要如好友般如约而至，接下来，全是你自己的故事。
把乐带回家这个IP，百事悄悄延续了15年。
从它决定记录时代开始，它就已经成成为了时代的一部分。
它没有硬塞一个故事模板，因为再好的编剧都编不出时代变迁，家庭结构的改变，你一路走来的喜怒哀乐的动人故事，平时带来尊重，尊重自有共情，共情就是最好的故事。
15年一路迭代走下来，就能走出快消行业中漫长的河，将这个经典IP延续下去，就成了百事自己的修行。
因为它见过去大城市打拼的孩子的归乡，也见过一个个喝着百事长大的孩子有了自己的小家，更在陪着新一批的年轻人成长；
见过无数小妖怪取得真经，更见过一个个浪浪山上的九五二七，还有太多新的小妖怪背上水壶，要开始自己的取经之路。
无论哪个阶段，都是讲不完的英雄故事。
无论哪一个阶段，都希望你，把乐带回家。
这个乐，降妖除魔有降妖除魔的快乐，助人行善有助人行善的快乐，北张村狼吞虎咽时，有晕碳的快乐，快乐有很多种，定义权不该在任何他人手中，该在每一个平凡但用力生活的人手中。
你知道成功或许稍纵即逝，生活也充满了不期而至与事与愿违，人生不如意事常八九，可与言者无二三，报喜不报忧，本就是成长中的智慧。
但你远行归来与家人分享时，就是这些快乐，足够让沿路所有的不快轻描淡写。
让家人也快乐，这就是你与家人一生最重要的修行。
这，就是生活的真经。
4
这次新春联动特辑，还有很多小彩蛋，非常有意思。
比如说它的四格照片，每个小妖怪性格迥异，你别说，像极了职场中不同的打工人。
小猪妖像极了不甘平庸的普通打工人，蛤蟆精像精通人情世故的职场老油条。
猩猩怪像部门里社恐不善言辞的i人们，逐渐话少的黄鼠狼，像一个个被挫折磨平棱角的新人。
瘸了腿的白马，更像是职场中一个个低头苦干的小透明。
线下的百事饮料们也有新的联动，当你看着瓶身上画着【能者多唠，新年大开麦】的小妖怪时，也会会心一笑。
你知道，新的一年，百事祝福是真心实意的，更是接地气的，是好的。
瓶子上的小妖怪们最后都成了佛，有了自己的香火，完成了自己的修行。
瓶子外的你，又经历了一年修行。
新的一年又成了新的起点，这一年的取经路又有新的喜与乐，无论成功与否，活成自己喜欢的样子，然后把乐带回家，就够了。
这本经，你不会念错。
因为你生活的选择，没有错。