技术、场景与消费：
人工智能时代短视频生产的三重逻辑
作者简介：赵红勋，河南大学新闻与传播学院副教授、河南大学影视艺术研究所所长；王祎，河南大学新闻与传播学院硕士研究生。
在图像文化、通信互联以及移动技术的相互交织下，媒介传播的生态话语日渐为短视频所主导，短视频日益成为日常生活实践的重要载体。无论是休闲娱乐，还是交流对话，抑或市场消费，短视频都浸润其中。短视频之所以能够在各个领域进行渗透，与其轻量化、日常化的生产逻辑有着密切关系。如今，在AIGC（人工智能生成内容）技术的不断渗透下，短视频的叙事结构正在发生新的变化，这种变化是AIGC赋能的一种结果。可以说，经由AIGC技术形塑的短视频生产正以新的姿态涌入我们的日常生活实践，建构了短视频生产的新方式。AIGC赋能短视频生产的主要逻辑借由技术、场景与消费进行体现，以此勾勒了视听传播与智能技术和谐共栖的新图景。
01
技术逻辑:短视频生产的基本框架
作为一种新的技术形态，AIGC在互联网技术的基础上进行了智能化更新，其具有的精准化推送、精细化分析、个性化推荐等特点为短视频生产提供了基本支撑。从某种意义上来讲，短视频生产是在移动互联、人工智能等技术的强力支持下得以完成，由此技术逻辑成为短视频生产的基本框架。
第一，分析技术的精准应用。在AIGC技术的助力下，短视频可以更好地对受众进行精准画像，既了解其短视频使用习惯，又预测其未来的媒介偏好。与此同时，AIGC技术在融入短视频实践过程中，通过分析技术准确地把握用户的情感需求，从而提供更加个性化的信息服务。抖音热榜上出现的“调教豆包”“ChatGPT的DAN模式”等热点话题不仅反映了大众对AIGC工具的好奇探索，更体现出短视频对用户追求情感共鸣及个性化交互期待的精准心理把握，而这种把握本质上就是短视频媒介基于用户行为的数据分析来进行的实时反馈。
第二，生成技术的高度补偿。AIGC既赋予了短视频数字孪生、内容编辑、内容创作等关键技能，又通过新技术的融合协同，实现了内容与技术的连接补偿，为短视频生产提供诸多便利。AIGC不仅能为短视频创作者提供资料搜集、创意发掘、文本润色等帮助，而且可以借助语音生成技术助力短视频表达，以新颖形式提升了内容的吸引力和观众的观看体验。此外，借助AIGC技术，短视频编辑可以实现精准的内容推荐和风格适配，并根据指令生成任何特定视频效果，这意味着每个用户都有机会获得定制化视频体验。
第三，输出技术的价值延伸。在媒介介入社会的过程中，其自身的技术特性会对人类的感知方式、生活习惯等产生重要的形塑作用，并引发新的技术革命。AIGC的到来本身就是一种技术革命，其与短视频融合实现了价值延伸。AIGC的赋能让短视频的输出不再是“拍好一段视频就结束”，而是能衍生出更多形态、链接更多角色、创造更多价值。换言之，当短视频被AIGC这一智能体介入后，其原本固有的内容输出会被赋予无限扩大的可能，进而建构起创作主体、内容信息与技术系统之间全方位的联结。在此过程中，短视频的输出环节不再是单一的内容交付，其本质是以技术为纽带去打破输出环节的边界限制，为短视频产业的可持续发展提供生机与动力。
02
场景逻辑:短视频生产的关键结构
作为一种视听媒介，短视频之所以能够吸引人们的关注，与其创造的场景具有密切关联。在短视频的场景叙事中，都市空间、乡村景象、街道标志、建筑景观等不同场景给人们提供了想象空间。而在AIGC的技术加持下，场景不再仅仅是房间、商店等物理空间概念，而是呈现出电子化的虚拟与实体化的真实交互并存的状态，[1]并成为短视频生产的关键结构。
其一，基础场景的效率突破。在短视频常规化生产场景中，“日更”是绝大多数创作者面临的核心压力。在短视频平台中既要保证更新频率以维持用户黏性，又要避免因流程烦琐导致内容质量下滑，而传统的创作产能难以匹配高频更新需求。此时，AIGC的场景嵌入为短视频用户提供了动力支撑，如剪映APP里的“AI故事成片”“AI剪口播”“创意AI”等功能可以一键达到目标。快手近日也在其“磁力开创”平台上线了AIGC超级员工“Kwali”，它能够通过用户的一句话指令，在几分钟内生成完整的、可直接发布的短视频，涵盖了从文案、脚本到剪辑、发布的整个流程，无疑降低了短视频制作门槛。
其二，创意场景的边界激活。用户对于短视频的需求早已超越获取信息的基础层面，转而通过短视频分享生活、寻找伴友等方式构建专属社交圈，形成了新的社交场景。AIGC的介入以创意为主，激活了短视频使用场景的全新可能。在抖音平台中，用户借助平台内置工具可以自主生成个性化AI形象，并基于该形象与不同好友进行多场景 AI 互动，如不同场景下的虚拟合照，低门槛的创意生产与沉浸互动打破了传统短视频内容输出的场景局限。此外，头部内容创作者通过AI分身功能可以实现与粉丝一对一的虚拟私信互动，这种个性化互动场景的构建，本质上是AIGC对创作者与粉丝间连接效率的优化。
其三，商业场景的多方适配。短视频中存在多样的商业化场景，如广告营销、电商带货等，其最终目标都是寻求价值落地。AIGC工具的使用可以适配多种商业场景，衣食住行、美妆护肤、萌宠耍宝等商业化场景在短视频中比比皆是。以抖音服装类直播场景为例，直播间中的“一键试穿”正是为满足商业目的而推出的AI功能，有利于商品出售的同时也为用户提供了便捷的选择。同时，在多元商业场景中，AI直播赛道的崛起成为AIGC捕捉商业价值的突破口，2025年直播电商渗透率突破47%，AI无人直播以降本90%、增效300%的优势，重构商业流量话语。[2]可以说，AIGC工具的使用有效提升了商业场景的流量承接效率与产品运营时长，进一步强化了短视频平台对商业场景的捕捉与适配能力。
03
消费逻辑:短视频生产的重要驱动
在媒介的生产逻辑中，消费占据着重要地位。当然，这种消费不仅是一种商业性消费，而且还糅合了娱乐消费。尤其对短视频的生产而言，其在生成式人工智能的驱动下不断实践着关涉消费的独特方式。在短视频的创作实践中，消费逻辑成为其生产的关键动力，因为消费性体验能够吸聚用户的注意力和关注度，从而更好地创造“流量”。
第一，商业消费刺激短视频生产实践。如今，短视频已不仅仅是一种传播媒介，其阐释结构之中融入了市场消费话语。无论是短视频广告，还是直播带货，其叙事过程中都融入了商品消费的逻辑。在短视频商品消费的意义铺陈中，人工智能技术通过精准性、精细化匹配，对商业消费进行了垂直领域细分，这种细分方式并非简单的品类堆砌，而是AIGC技术基于用户需求差异构建的一种精细化供给。那些频繁被呈现的直播带货、营销推广等内容并非无差别的流量推送，而是AIGC技术基于用户需求差异实现的精准触达，推动用户的购买需求从潜在状态转化为实际消费。
第二，娱乐消费满足短视频用户需求。无论任何阶段，人们对娱乐有一种天然的“好感”，这种好感既是一种生理性本能，又是一种群体生活交往的需要。为了更好地满足用户的娱乐体验，短视频生产实践自然地要融入娱乐要素。在抖音、快手平台中，最为突出的娱乐消费便是直播场景中的“团播”，如“SISTAR女团”“崔花男团”等。这类直播以“舞蹈演绎+瞬时变装”为卖点，借助AIGC的智能特效可以实现“瞬时变装”的无缝衔接，用户则是通过礼物打赏触发变装机制，构建出了超越现实场景的视觉冲击。当然，在短视频生产的娱乐性表达中，各种娱乐性元素的商业价值经由符号的象征意义进行传达。因为在消费社会的体验中，人们已不再关注物质的使用价值，而是将聚焦点放在其象征意义的体验上，由此娱乐消费的符号价值被重新定义。尤其在AIGC技术的加持下，短视频生产的符号元素正不断地满足着人们的情绪价值。例如，具有娱乐消费性质的虚拟主播，其本质都是由AIGC技术构建的拟像符号载体。程序模式的控制使虚拟主播物化为可以提升交换价值的商品，既可以满足商业价值的需求，也可以链接用户提供情绪价值，这一情景下自然也会有越来越多的用户为之买单。
总而言之，当数字智能技术深度重塑媒介形态，AIGC已不再是短视频产业发展的辅助工具，而是支撑其向质量与价值层面跃升转型的基石，并在人机协同的生产实践中推动短视频媒介发展。当然，纵使AIGC为短视频发展提供了坚实基础，也并不意味着可以对其无限依赖。技术伦理的边界、人机协同的平衡、价值导向的坚守等问题仍是短视频产业在AIGC赋能下需持续探索的命题。未来，如何更好地将人工智能技术应用于短视频领域，实现满足用户需求、链接数字生活、传承文化精神、扩大社会影响等价值升级或将成为短视频研究的重要方向。
基金项目：国家社会科学基金一般项目“青少年的短视频沉迷与治理研究”（项目编号：23BXW092）。