潮新闻客户端 编辑 胡天立 张瑜
G60沪昆高速金华服务区 共享联盟·金东 胡赣昌 摄
“以前服务区只是歇脚地，现在竟成了童话牧场！”
近日，自驾途经G60沪昆高速金华服务区的李女士惊喜发现，这座全省首个IP主题服务区化身“熊猫猪猪两头乌国际牧场”——黑粉城堡、萌趣打卡点、现蒸两头乌小笼包，让孩子流连忘返。这场蜕变由浙江商业集团与金华熊猫猪猪公司联手打造，借势全省历史经典产业政策东风，将服务区升级为沉浸式消费空间。
改造后客流激增26%，停留时长翻倍，日均营收涨超30%，更带动金华两头乌品牌曝光量飙升10%。春运将至，这座“交通+产业+文旅”融合样板，正以鲜活实践重塑高速驿站的价值边界。
详情点击>>
服务区变身“牧场乐园”，全省首个IP主题服务区亮相沪昆高速
金华“熊猫猪猪”主题服务区的闪亮登场，为如何挖掘地方IP资源、打造城市特色提供了很好的案例。元旦路过这个服务区，“童话城堡”般的造型、色彩就给我以很强的视觉冲击力。其亮点在于将本地独特的文化资源IP化，并深度融入现代生活的具体场景中。
这个案例根植于金华，又很有创意。一是挖掘核心资源。金华“两头乌”猪，号称中华熊猫猪，是国家地理标志产品。它是金华的特产，是承载地方农业文化的“金名片”，具有故事性和情感连接点。二是塑造鲜明IP。创造“熊猫猪猪”萌趣IP形象，构建童话故事与世界观，并建立起标志性的“黑粉配色”和童话城堡建筑风格，形成强视觉符号。三是场景化落地。选择G60沪昆高速金华服务区，连接长三角的高流量交通节点。外立面、内部装饰全面主题化；餐饮（酥饼、小笼包）均使用两头乌猪肉，实现“即看即尝即买”。从餐饮延伸到文创火腿、特色伴手礼店，打造微型文旅综合体。四是产业联动。实践“交通+产业+文旅”融合，服务区成为产业展示与销售的前沿窗口。将过路客流转化为文化体验者和产品消费者，直接带动地方特色产品销售。五是持续运营。听说将引入更多本地特色产品，提升服务区功能。后续可能还会增加互动体验项目，让IP故事线更加丰满。
“熊猫猪猪”服务区模式之所以有效，因为它精准地解决了“千城一面”的几大痛点。
一要寻找独特性而非通用性，避免直接复制“熊猫猪猪”的形式。你所在地真正的“文化基因”可能是一项非遗手艺、一种独特地貌、一个历史人物或一种生活方式。二要追求深度而非表层融合，IP的运用不应只是贴标签。需要像金华服务区那样，让IP深度融入空间设计、产品内容、消费流程乃至服务细节，创造完整的沉浸式叙事。三要创造体验而非仅限观看，现代城市特色打造的核心是可参与的体验。除了静态展示，可以借鉴舟山普陀区打造的“东海龙族”IP，运用AR、AI+3D全息技术，让游客在白沙岛获得电影级的互动体验。四要构建生态而非单点项目，成功的IP最终需要形成可持续的产业链。“熊猫猪猪”和“东海龙族”的思路，都是规划“IP+文旅+消费”的完整链条。
城市化快速发展，到了狠下决心追求质量、品质的时候。其中突出的一点是克服和避免“千城一面”，更加凸显城市的独特个性和文化风貌，而这些要素本身就在城市里面，隐藏在地域风貌、产业和生活习俗之中，需要的是去发现、提炼、重塑和创造。
“转载请注明出处”