Leica’s next shot: inside the camera pioneer’s strategy for the iPhone age
黑石集团支持的德国奢侈摄影集团首席执行官表示，过度怀旧是“危险的”。
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一个家族经营的德国相机品牌，一个多世纪前凭借其大规模生产的轻便相机革新了现代摄影，如今正着眼于智能手机时代，展望未来。
去年，一位收藏家花费 720 万欧元购买了一台 102 年前的原型机，而徕卡相机首席执行官马蒂亚斯·哈尔施告诉《金融时报》，过度依赖怀旧“总是很危险的”，因为他正努力重振这家二十年前几乎倒闭的公司。
徕卡于1925年推出了革命性的35毫米相机，但在2005年几乎破产。当时，其高价的胶片相机难以与佳能、尼康和索尼等日本竞争对手生产的更便宜、功能更全面的数码相机抗衡。
在奥地利投资者安德烈亚斯·考夫曼的拯救下，徕卡决心从过去在数字化转型方面行动迟缓的错误中吸取教训。尽管智能手机的摄像头技术日趋先进，徕卡仍在推出新产品，并试图利用消费者对传统摄影的热情。
“原本被认为已经消亡的相机行业实际上已经重回增长轨道，”哈尔施在徕卡位于韦茨拉尔的总部说道。“从来没有这么多人参与到摄影中来。”
安德烈亚斯·考夫曼的改革激发了徕卡的强势回归 © Andreas Arnold/picture-alliance/dpa/AP
在现任公司董事长考夫曼的领导下，徕卡投资研发了新的数码相机和顶级光学产品，包括1954年首次推出的M系列旁轴相机的现代版本。2008年，徕卡推出了一款50mm镜头，其焦距超过了人眼的感知能力，零售价高达12350欧元。
这位前教师从姑姑那里继承了一大笔财富，他负责的项目利用了徕卡的传统，并打破了一些行业惯例，包括推出一款带有黑白传感器的数码相机，以及另一款没有取景屏幕的数码相机。
考夫曼的改革促使徕卡强势复苏，截至3月份的财年营收达到创纪录的5.96亿欧元，比上年增长8%。而2004-05财年的销售额仅为9400万欧元。哈尔施表示，盈利能力也达到了历史新高。
徕卡公司（黑石集团持有其约45%的股份）不披露盈利数据。在濒临破产后的二十年里，该公司年销售额平均增长10%。徕卡于2012年退市。
徕卡相机和镜头融合了包豪斯设计理念和高品质工程技术，据公司数据显示，其产品在全球售价超过4000欧元的相机市场中占据四分之一的份额。其旗舰M系列最新成员的标价约为8000欧元（不含镜头）。
第一台量产的35毫米照相机徕卡I型于1925年问世，这是奥斯卡·巴纳克经过十余年不断改进后的产品。 © Leica/ullstein bild via Getty Images
第一台量产的 35 毫米徕卡 I 型相机于 1925 年在莱比锡的一个贸易展上推出。此前，显微镜制造商恩斯特·莱茨·韦茨拉尔的技术员奥斯卡·巴纳克经过多年的改进，一直在寻找当时笨重玻璃底片相机的替代品。
徕卡 I 重量不到 500 克，它开启了新闻摄影的新时代，并使该公司成为高端相机市场的领导者。
其测距仪系列——M系统——于1954年推出，直到20世纪70年代初，一直是街头摄影先驱亨利·卡蒂埃-布列松等专业摄影师以及包括英国女王伊丽莎白二世在内的摄影爱好者的黄金标准。
但随着消费者先是转向自动对焦单反相机，后来又转向新型数码技术，徕卡的收入大幅下滑，并在2005年险些破产，原因是其无胶片技术研发滞后。此外，徕卡的新相机也存在诸多初期问题，例如首款数码M系列相机需要使用笨重的外置红外滤镜。
直到20世纪70年代初，徕卡的旁轴相机系列——M系统——一直是包括英国女王伊丽莎白二世在内的摄影爱好者的黄金标准。 （© Tim Graham Photo Library via Getty Images）
考夫曼从 2004 年开始购买股份，由此开启的复苏使徕卡发展成为一家拥有 2400 名员工的公司，其业务分为韦茨拉尔工厂、葡萄牙生产基地以及遍布全球的商店和分销商网络。
徕卡一直致力于通过与名人粉丝合作以及举办内部拍卖会来维护其高端形象，这些活动凸显了其相机作为收藏品的价值。徕卡的许多门店也兼具艺术画廊的功能。
维也纳最早的徕卡专卖店之一的创始人彼得·科恩表示，培养摄影师和收藏家群体是“他们战略的重要组成部分”。他的店铺于 2014 年被这家德国公司收购。
哈尔什表示，徕卡旗下品牌专卖店目前在全球拥有超过 120 家，在与那些倾向于通过商业街零售商销售产品的品牌竞争时，也发挥了“作用”。
该公司还力求将自身传统与现代潮流相结合，这意味着最新的数码相机可以兼容 20 世纪 30 年代的镜头。
“徕卡M系列核心相机真正非常特别之处在于，它们是1925年相机的直接演变，”在reidreviews.com网站上撰写相机和镜头相关文章的专家肖恩·里德说道。
去年，徕卡任命意大利时尚品牌 Bottega Veneta 的老板 Bartolomeo Rongone 为监事会成员，此举旨在进一步巩固该品牌在奢侈品市场的地位，并且徕卡还与中国制造商华为和小米在智能手机领域展开合作。
徕卡还开发了一款应用程序，赋予智能手机照片独特的风格。继推出奢华腕表系列后，徕卡如今也进军眼镜领域，不过哈尔什表示，相机业务（贡献了80%的收入）仍将是公司的主要销售引擎。
自 2017 年起担任首席执行官的哈尔什认为，这一次徕卡不会成为颠覆性变革的受害者，反而会受益于消费者用投影仪取代电视机，从而提升其售价为每套 3500 欧元的投影仪套装的销量。
他表示，该环节将充分利用徕卡在镜头制造方面的专业技术，但会颠覆图像处理方式。投影仪不再像传统方式那样将光线过滤到相机传感器上，而是将光线投射到表面上。
“你必须将自己的专业知识带入新的业务领域，”哈什说，并补充说，新的业务需要时间才能取得成效。
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