保靖：让“流量”变“力量”

让“流量”变“力量”

——“媒体+”赋能乡村振兴的保靖实践

 统筹布局 

筑牢乡村数字根基

2025年8月底，保靖县人民会堂内座无虚席。一场面向全县驻村工作队的新媒体矩阵能力提升培训在此举行，400余名第一书记、工作队员及乡镇分管领导共同学习如何借助短视频与直播推广乡村产品。

这场以“媒体+”赋能“百村千寨”为主题的培训，是保靖系统推进乡村数字化的一瞥。

乡村振兴是一项系统工程，如何找到牵一发而动全身的突破口？保靖县的答案是：向创新要动力，向数字借翅膀。

保靖。舒冰 摄

保靖县委、县政府深刻认识到，在信息时代，传播力就是发展力。媒体不仅是信息的传播者，更可以成为资源的连接者、产业的赋能者、治理的参与者。

为此，保靖县委、县政府把“媒体+”作为推动乡村振兴战略抓手，成立由县委书记任组长的工作专班，制定出台《“媒体+”赋能“百村千寨”富民产业高质量发展行动方案》，明确目标任务、工作重点、保障措施，构建起“县级统筹、部门联动、乡镇推进、村级落实”的四级工作体系。

蓝图既定，落地有声。保靖县积极与高校联动，建立人才培训、平台搭建、品牌推广机制；整合商务、农业、文旅等部门资源，打通政策支撑、人才培育、场景搭建、供应链管理全链条；将“媒体+”工作纳入领导班子和领导干部实绩考核，形成一级抓一级、层层抓落实的工作格局。

县融媒体中心转型升级为“中枢平台”，通过统筹培训资源、策划传播活动、对接市场需求，真正成为连接政府、市场、群众的桥梁纽带。

保靖县更与湖南广电集团联手，成立“媒体+”战略工作室，引入“智囊”团，构建起“媒体引流、品牌赋能、文旅延伸”的产业闭环，为这场变革注入了专业与规模的强大动能。

顶层设计之下，保靖的视野更加长远：不仅要让农产品“出山”，更要让文化“活起来”；不仅要培育“网红”，更要孵化扎根乡村的“新农人”；不仅要追求销售爆点，更要构建可持续的品牌生态。

 多维赋能 

激活乡土新生机

2025年金秋，一场别开生面的“纳福村集”在复兴镇大妥村火热开市。12名湘西籍知名主播联袂开启首场助农直播，当日线上交易额即突破100万元。

保靖“纳福村集”。舒冰 摄

“目前，大妥村已建成专业助农直播间，20余名本土‘新农人’通过46条短视频、30余场直播，将油茶、蜂蜜等20余种山货销往全国，实现线上订单762笔。”村党总支书记、村委会主任彭秀尧说。

这种“线下体验+线上引爆”的创新尝试，不仅让山货出山，更成功打造“纳福村集”这个有温度的本土电商活动品牌。如今，这一模式正作为样本，快速辐射至全县多个重点乡村。

当数字化的能量自上而下灌注至田间地头，“媒体+”便展现出其多维驱动、全面赋能的强大创造力。

最直接的是“媒体+市场”带来的产销变革。曾经“藏在深山人未识”的苦恼，被直播带货的浪潮一扫而空。

县里系统培训了6000多名茶农、橘农和返乡青年，把直播间搬进茶园、橘林。一批本土电商品牌应运而生，“吕洞山优选”“西湘季”电商品牌等逐渐为人所知。

返乡创业的彭丽琴，通过抖音把家乡产品卖到全国各地，年销售额达数百万元，带动乡亲增收；夯吉村单村电商销售突破5000万元大关，村民们吃上了“数字饭”。连“保靖黄金茶”也借此东风，成功跻身国家地理标志保护示范区，品牌价值跃升。

媒体的镜头，同样对准了文化的深处。“媒体+文化”的提出让那些沉淀在土家苗寨里的古老智慧，在“云端”焕发新生。酉水木船、吊脚楼榫卯、苗鼓制作……这些珍贵的非遗技艺，通过短视频和直播，走出了大山。

苗鼓艺人肖纳姣的抖音号名为“小辣椒辣翻天”。她的近500条苗鼓视频，播放量超8000万次，震撼的鼓声传遍全国。县里还多次办起“民族文化直播课堂”，让比耳本顺竹编老手艺，在网上找到了年轻的学徒。

文化活了，乡风也在潜移默化中变得更美。新媒体不再只是说教者，而是鼓励村民自己当“乡村文化代言人”，用镜头记录下身边的孝亲敬老、诚信友善。

而当流量、文化与山水相逢，“媒体+生活”便点燃了文旅融合的火花。

保靖精心打造茶城悦读、保靖七百计划等新媒体账号，茶城悦读被湘西州网络文明大会聘为“湘西州网络文明正能量传播账号”，保靖七百计划把吕洞圣山、天塘坡云海等景观推成网红打卡地。去年国庆，在保靖举办的湖南“茶BA”年度总决赛暨农民丰收运动会和“村厨村艺”国晒开幕式，线上线下的观众累计达千万人次，直接带动了旅游消费的显著增长。

为了将一时的“流量热度”转化为持久的“品牌温度”，“媒体+品牌”战略纵深推进。

保靖集中力量打造以保靖黄金茶、保靖黄金橙为核心的品牌矩阵。在“村厨村艺走进长沙”等活动上，由前奥运冠军、知名主持人和美食博主组成的“助农天团”现场直播，迅速将传播声势转化为订单，产品销量增长超过30%。如今，这些带着保靖印记的农产品，已成功走向国际市场，出口额稳步攀升。

 育才善治 

凝聚长效发展力

“这颗保靖黄金橙皮薄肉嫩，咬一口爆汁，还富含硒元素，现在下单直接从橘园新鲜发货！”2025年11月27日，保靖黄金橙品销推广周在比耳镇火热启幕。“纳福村集”推荐官、葫芦镇半白村主播石长安对着手机镜头热情吆喝，直播间里订单不断刷新。

当天，像石长安这样来自全县12个乡镇的12名本土主播集体亮相，通过“线上直播+线下市集”联动，单日线上线下销量达1.5万公斤，让大山里的甜润，借助自媒体的翅膀，直达全国消费者的手中。

“媒体+”的赋能，远不止于经济数据的增长与文化景观的呈现，它更深层、更持久地作用于乡村发展最核心的要素：人的重塑与治理模式的创新。

通过“媒体+人才”，县里大力实施本土数字人才培育计划，开展培训30余期，累计培训“乡村主播”“村寨代言人”等各类人才7800余名。重点孵化村干部、返乡青年成为“首席主播”与产业带头人。

“吕洞山小帅”等本土网红年带货额已超过1.7亿元；“曾洋洋”们从村民变身“主播村长”，成为带领乡亲共同富裕的“新农人”；“山里丫头”张琴，记录茶园晨雾、苗寨炊烟，一千多条短视频吸引百万关注，带动茶叶、腊肉热销……一支“带不走”的数字主力军，通过新媒体平台推广家乡产业，不仅实现了个人致富，更带动了周边群众就业增收。

“以前只会种柑橘，现在学会了直播带货，自家的果子能卖得更远了！”清水坪镇客寨村主播彭淑兰笑着说，培训让她成为家乡农产品的“代言人”。

“三项工作 网聚精彩”网络主题宣传活动走进保靖县。舒冰 摄

人才兴，则治理优。在社会治理方面，“媒体+治理”模式成功打通了政府与群众之间的“最后一公里”，构建起“线上+线下”的治理新格局。

一方面，充分运用官方政务媒体，及时推送政策解读、正能量故事，用“乡音土话”讲好保靖发展故事，传播主流价值观，重点报道了“中国好人”等先进典型的奉献事迹。

另一方面，通过开通县长热线、领导信箱等线上留言渠道，快速回应群众对民生服务的诉求，并及时针对网络上的不实言论发布权威辟谣信息，遏制谣言扩散。

这种模式推动了基层治理从“单向管理”向“双向互动”转变，大幅提升了群众的获得感和参与感。

从“指尖”到“心间”，让“流量”变“力量”。保靖以数字为翼，持续拓展发展空间，在乡村振兴道路上稳步前行，正书写产业兴、乡风淳、治理优的崭新篇章。

让“流量”变“力量”

藏着最暖的民生温度

不积跬步无以至千里，不聚微流无以成江海。在数字浪潮席卷乡村的今天，流量早已不是虚无的热度，而是可转化的发展动能。

保靖县以“媒体+”为密钥，解锁乡村振兴新路径，让指尖的流量化作田间的力量、文化的活力、治理的效力，其探索恰是新时代乡村发展的生动实践。

工欲善其事，必先利其器。保靖深谙统筹布局的重要性，从成立县委书记牵头的工作专班，到出台专项行动方案；从构建四级工作体系，到联动高校、湖南广电引入专业力量，每一步都踩准了数字赋能的节拍。不是盲目跟风直播带货，而是打造“培训—直播—供应链—品牌”的全链路闭环；不是浅尝辄止的流量收割，而是追求“农产品出山、文化活起来、新农人成长”的多维共赢。

这种“不贪一时之爆点，只谋长远之发展”的清醒，让流量摆脱了“转瞬即逝”的宿命，成为滋养乡村发展的源头活水。

你看，直播间搬进茶园橘林，6000余名农户变身“主播”，让“藏在深山人未识”的黄金茶、黄金橙香飘全国，夯吉村单村电商销售额突破5000万元，这是“媒体+产业”的产销奇迹；你听，苗鼓艺人“小辣椒”的鼓声全网播放超8000万次，竹编老手艺通过云端课堂觅得传人，这是“媒体+文化”的传承之美；你赏，吕洞山成网红打卡地，“茶BA”吸引千万人次关注，这是“媒体+文旅”的融合之妙。

流量在这里不再是冰冷的数据，而是连接城市与乡村的桥梁，是唤醒文化记忆的钥匙，是点燃消费热情的火种，让乡村的每一寸土地都充满生长的可能。

功以才成，业由才广。保靖7800余名“乡村主播”“村寨代言人”的培育，打造了一支“带不走”的数字主力军，从“山里丫头”到“主播村长”，他们用乡音讲家乡事，用镜头带家乡货，让个人成长与乡村富裕同频共振。更难得的是，“媒体+治理”让基层服务从“单向管理”转向“双向互动”，政务解读更接地气，群众诉求快速回应，谣言流言及时澄清，指尖的互动化作心间的信任，让乡村治理更有温度、更有效率。

流量向善，方能致远；乡土有根，方能长青。

保靖的实践证明，流量不是乡村振兴的“终点”，而是“起点”；媒体不是简单的“放大器”，而是精准的“赋能器”。当流量褪去浮躁，扎根乡土的产业、文化与人心，便能凝聚成推动乡村振兴的磅礴力量。