“非遗+”点燃消费新引擎！新乡元旦市集人气爆棚，老字号美食成“网红”

1月2日，市政府南广场被一片红火的“非遗红”装点的热闹十足。由中共新乡市委宣传部、市文化广电和旅游局主办，市群众艺术馆承办的“非遗贺新春，寻味中国年”新春非物质文化遗产群众性展演活动在此举行。

这场集“看、听、吃、购”于一体的国潮非遗好物展，不仅为市民献上了一道丰盛的文化大餐，更以其独特的“烟火气”和“文化味”，点燃了新年的消费热情，为2026年的新乡消费市场打响了“开门红”。

在广场一侧，一场别开生面的非遗好物展正如火如荼地进行着。近20个摊位环绕排开，既有博物馆文创的时尚新潮，也有传统手工艺的匠心独运，更有非遗美食的香气四溢，吸引着市民群众里三层外三层地围观、选购。

“来尝尝，新鲜出炉的梁家花馍！”在梁家花馍的摊位前，热气腾腾，人头攒动。非遗代表性传承人梁莉一边从保温箱里拿出刚蒸好的花馍，一边对着手机镜头热情地介绍着。她的摊位前，形成线上线下联动的火热场景。手机屏幕上，抖音直播间的观众超过二百人，团购订单不断；摊位前，市民们争相品尝、购买，不到一个多小时，带来的花馍便销售一空。“我们推出了三十多款‘福禄寿喜财’系列的非遗文创花馍，都是每天现蒸的新鲜货，老百姓特别买账！”梁莉脸上洋溢着丰收的喜悦。

不远处，省级非遗“牛忠喜烧饼”的摊位同样人气爆棚。负责人郭艳介绍：“我们从传统油酥口味发展到现在的枣泥、豆沙、火腿、蛋黄等二十多种口味，烧饼松酥起层，就算在冬天放一个多月，味道依然不变。”现场品尝的市民对老味道赞不绝口，纷纷打包购买，作为走亲访友的“新乡好礼”。

除了花馍和烧饼，臧营桥烧鸡、赵府黑米醋、武王颂酒、小庄豆腐等非遗美食也香气四溢，引得市民争相“打卡”。据现场观察，多个摊位都出现了“补货潮”，市民的购买热情直接带动了销售业绩的攀升。这场非遗好物展，不仅让非遗产品变成了“抢手货”，更让“逛好物、买非遗”成为元旦消费的新风尚。

“新乡拥有丰富的非遗资源，此次活动旨在以春节为纽带，让非遗走进群众生活、融入时代脉搏。”市非遗保护中心的负责人王明磊表示，我们将深化非遗保护传承创新，推动更多新乡特色非遗项目“活起来、火起来”，让市民在年年岁岁的文化浸润中，读懂中国年的深刻内涵。

如果说非遗展是用“味道”和“好物”留住了市民的脚步，那么在舞台上的戏曲、曲艺则是用“声音”和“技艺”留住了观众的心。当天的曲艺专场展演亮点纷呈，15个精品节目轮番上演，涵盖唢呐独奏、豫剧、大平调、山东快书、曲剧、二夹弦、河南坠子、落腔、怀梆等多个非遗项目。从《祥狮贺岁》的欢腾，到《精忠报国》的激昂；从大平调的苍劲雄浑，到二夹弦的婉转动人，艺术家们用精湛的演技，为现场观众呈现了原汁原味的牧野文化盛宴。不少市民表示，在家门口就能欣赏到这么多精彩的非遗节目，既感受到了浓浓的年味儿，也加深了对本土文化的了解和热爱。

本次活动围绕春节民俗，现场推出非遗市集、手工体验等系列活动，让非遗元素融入新年消费，丰富市民生活场景，让市民游客在品味年俗中传承文化根脉，在参与体验中增强文化自信，让中华优秀传统文化在新时代焕发出更加蓬勃的生命力。