来源｜温州百晓事、散讲龙湾
近日，龙湾吾悦广场一楼 1 号门附近的 KKV 双层门店悄然闭店，现场已围起红色围挡。这家自商场开业便入驻的主力店，陪伴消费者近 5 年，目前暂未有新店铺接档。
公开信息显示，KKV 是广东快客电子商务旗下精致生活方式集合品牌，涵盖全球食品、时尚美妆、潮流玩具等品类，凭借高颜值与丰富商品成为商场热门店，其温州龙湾万达店的饰品区、甲油区此前也颇受消费者青睐。
kkv原龙湾吾悦店
此次闭店并非个例，当前实体店铺普遍面临多重经营压力：一方面，大型商场门店租金、人工及水电成本居高不下；另一方面，电商与即时零售冲击显著，30 分钟内配送服务覆盖商场核心品类，分流大量客流；同时，商场同质化严重，缺乏差异化竞争力，难以持续吸引消费者。
kkv温州万象城店（图源：大众点评）
目前，KKV 在温州仍有万象城、瓯海银泰、龙湾万达 3 家门店正常运营，但同样面临上述市场挑战。业内人士指出，在消费环境变化与竞争加剧的背景下，实体商业需通过引入体验式消费、推进数字化转型等方式创新变革，才能突破困境。