1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式发售，目前，每位用户每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
本次投放从9时开始，每五分钟投放一次，系统多次出现“库存不足”“系统繁忙”。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展开销售。截至上午九点半，本轮投放已经售罄。
2023年11月1日起，茅台将53度500ml的飞天茅台出厂价格从969元/瓶提高到1169元/瓶。这也是一级经销商大致的拿货价（实际价格与拿货量以及销量补贴有关，没有精确数字）。
茅台的终端指导价是1499元/瓶，也是茅台自营店等渠道的价格，但这个价格的茅台数量有限，需要抢购。
茅台酒从经销商一级级批发分销，到终端烟酒店，消费者能方便买到的价格约在2700元~3000元/瓶，也就是市场零售价。
有分析指出，随着平价飞天登陆i茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。