图源：视觉中国
文丨雅萱
编辑丨叶锦言
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
在智能手机市场步入存量竞争的当下，聚焦电竞等垂直细分领域已成为头部手机厂商寻求增量的关键路径之一。主攻电竞的手机在性能与体验上的持续升级，正成为激发电竞用户换机需求的重要驱动力。
据《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年我国电子竞技用户规模4.90亿，同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定。
随着手游用户规模持续扩大、移动电竞热度不断攀升，游戏手机正逐步摆脱“小众发烧”的标签，加速迈向大众消费市场，成为手机厂商竞相布局的新高地。
12月26日，荣耀推出定位电竞旗舰的“WIN”系列首款机型，包括荣耀WIN和荣耀WIN RT两个版本。其中荣耀WIN RT 12GB+256GB、16GB+256GB、12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+1TB版本售价分别为2699元、2999元、3099元、3399元和3999元;荣耀WIN 12GB+256GB、12GB+512GB和16GB+512GB、16GB+1TB版本售价分别为3999元、4499元、4799元和5299元。
“通常情况下，手机的研发流程是先确定ID设计（工业设计），再进行主板布局和结构堆叠，性能往往需要为ID设计做出妥协。但荣耀WIN系列反其道而行之——我们以极致性能为首要目标，先完成核心硬件与散热架构的定义，再用简洁、克制的ID语言去包裹它。”荣耀中国区副总裁林林在现场指出。
在手机性能方面，荣耀WIN系列搭载高通第五代骁龙8至尊版旗舰芯片，结合LPDDR5X至尊版内存和UFS 4.1闪存，内存传输速度高达10.7Gbps。
续航和散热是电竞用户较为关注的核心体验之一。为解决高性能游戏带来的高功耗与发热难题，荣耀WIN全系搭载10000mAh青海湖电池，首次将行业电池容量带入“万级”时代。
事实上，WIN系列并非荣耀发布的首款电竞手机。今年4月23日，荣耀发布旗下第一款电竞手机GT Pro，售价3699元起。
对于此次将原GT Pro系列升级为“荣耀WIN”的原因，荣耀中国区副总裁、荣耀中国区电商部部长李云鹏透露，“WIN这个最直接、最纯粹，也能承载所有年轻愿望的符号，赢了就是痛快，一直赢，一直爽。”
有消息称，荣耀WIN系列从产品定义开始，就专为电竞玩家定制，而且销售渠道主要为线上。“我们失去的东西，一定要拿回来”。李云鹏在前期的沟通会中透露。
李云鹏的表态或有两层深意。其一，荣耀本就脱胎于华为，自2013年成立之初便以互联网手机品牌定位主攻线上市场，以应对小米等互联网品牌崛起对华为份额的冲击。如今荣耀推出WIN系列，正是要重拾这一基因，强势回归线上渠道，夺回曾经的阵地。
其二，WIN将与主品牌荣耀形成协同效应，共同发力，全力赢回过去一年其在国内流失的市场份额。
据IDC数据显示，在国内手机市场，2025年前两季度荣耀都处于“其他”行列。2025年第三季度，荣耀以990万的出货量及14.4%的市占率和OPPO共同处于国内手机市场第五的位置。
不过，从电竞手机眼下竞争格局看，荣耀要通过WIN系列抢占线上手机市场份额并非易事。在这一细分市场，一加的Ace系列、vivo旗下的IQOO、中兴通讯旗下的红魔、真我realme旗下的Neo等都在加码电竞赛道。
例如，为了在游戏场景中实现更精准的性能调度、最大限度减少不必要的功耗，并让芯片算力更直接地服务于游戏体验，iQOO和一加Ace（OPPO旗下子品牌）等品牌纷纷推出了自研电竞芯片，持续加码技术投入以强化产品竞争力。
对荣耀WIN而言，仅靠命名上的“赢”意远远不够，唯有在产品力、技术差异化与用户体验上真正“赢”得用户认可，才有可能将失去的市场份额和品牌荣光一步步赢回来。这场围绕性能、渠道与电竞用户心智的争夺战，才刚刚开始。