罗甸：以赛事活动为媒 激活暖冬经济新活力

地处贵州省“阳光地带”的罗甸县，近年来凭借其“贵州小三亚”的独特气候禀赋，以“享暖冬 趣罗甸”系列活动为载体，持续深化“体育+旅游+文化”融合发展模式。通过精彩赛事强势引流、康养旅居集聚人气，罗甸成功做热冬季旅游市场，让“暖冬罗甸”成为省内外游客康养度假的热门选择，为县域经济注入蓬勃新活力。

罗甸县位于贵州南部，红水河畔，属典型的南亚热带季风气候，年平均气温接近20℃，冬季温暖如春，素有“天然温室”之称。这片被阳光格外眷顾的土地，相比贵州其他地区，拥有更长的日照时间和更高的冬季气温，因而得名“贵州小三亚”。此外，罗甸还享有“中国长寿乡”的美誉，优越的生态环境、纯净的水源与宜人的气候，共同构成了其发展康养旅居产业的坚实基础。

近年来，罗甸县委、县政府敏锐地把握自身优势，明确提出将“暖冬气候”转化为“暖冬经济”的发展思路。围绕“贵州最佳避寒地”的定位，充分挖掘丰富的大水面资源和多彩的民族文化，持续打造“一年四季 享趣罗甸”文旅品牌，致力于构建“季季有主题、月月有活动、周周有赛事”的文体旅融合发展新格局。

11月下旬，“享暖冬 趣罗甸”2025年黔南州罗甸县暖冬新玩法活动新闻发布会在贵阳市人民政府新闻发布厅举行，系统推介了罗甸县以“橙”为核心、深度融合“暖冬”气候与特色资源的系列文旅新业态、新玩法、新优惠，受到广泛关注。罗甸以其独特的“暖冬”魅力，向八方宾朋发出热情邀约，积极打造贵州乃至西南地区独具吸引力的冬季旅游目的地。

12月12日至15日，贵州省第四届“美丽乡村”篮球联赛（贵州村BA）省级常规赛（黔南赛区）在罗甸县玉湖公园篮球场火热开赛。来自贵阳市修文县、遵义市红花岗区等地的5支劲旅齐聚一堂，展开激烈角逐。最终，黔东南州凯里市代表队与东道主黔南州罗甸县代表队力压群雄，成功晋级备受瞩目的贵州台盘总决赛。

这场在暖冬阳光下进行的赛事，不仅展现了贵州民间篮球的高水平，更让无数观众亲身感受到了罗甸冬季的独特魅力。赛场内外人声鼎沸，热烈的氛围驱散了深冬的寒意。来自凯里队的球员解涛在赛后感慨：“罗甸的冬天确实暖和，不愧是‘贵州小三亚’。舒适的天气让我们的竞技状态非常好，现场观众的热情更是点燃了整个赛场。”

“村BA”的成功举办，是罗甸以赛事为媒、激活经济的一个生动缩影。赛事期间，大量运动员、裁判员、观众及媒体记者涌入罗甸，直接带动了本地餐饮、住宿、交通、购物等消费市场的繁荣。更重要的是，通过他们的亲身体验与口口相传，通过媒体镜头与网络传播，“阳光罗甸 康养湖城”的暖冬形象被广泛播撒，有效提升了城市知名度和美誉度，将罗甸独特的气候吸引力转化为实实在在的客源吸引力。

多年来，罗甸始终坚持将体育活动赛事作为串联山水风光、特色农业、民俗文化等多元资源的重要纽带。体育赛事的激情与活力，与罗甸的暖阳、湖光山色相得益彰，让“体育+旅游+文化”的融合模式持续为乡村全面振兴和县域经济高质量发展赋能。

赛事带来的滚滚人流之外，罗甸瞄准的另一个重要市场是康养旅居。凭借冬季温暖如春的天然优势以及“中国长寿之乡”的金字招牌，罗甸持续聚焦资源、客源、服务三大要素，重点培育康养地产、养老服务、旅居度假、健康疗养四大业态，使“暖冬罗甸”成为秋冬时节康养旅居的绝佳胜地。

今年11月初，一个由“老伙伴”旅行商组织、以川渝地区中老年游客为主的康养旅居团队共137人抵达罗甸。为迎接远方来客，罗甸准备了极具民族风情的“竹竿舞”“长号迎宾”仪式和香甜的地方米酒，让客人们甫一抵达便感受到火一般的热情。

“一路上阳光相伴，进入罗甸就感觉特别暖和，这里太适合秋冬季节来居住了。”来自重庆的游客凌宏对罗甸的气候赞不绝口。而他感受到的温暖，不止于气候：“欢迎仪式上，当地青年跳起欢快的竹竿舞，让我们也情不自禁地参与进去，那种欢乐和舒心是发自内心的。”

“这里的气候太舒适了，现在穿短袖都正合适。当地的美食和水果很多都是原生态的，别有风味。”在罗甸著名的大小井省级风景名胜区，游客郑盛宽也表达了对罗甸的喜爱。

这些来自游客的真实口碑，是罗甸康养旅居产业获得市场认可的最佳证明。为了承接不断增长的市场需求，罗甸不断完善康养配套设施，提升服务水平，致力于让游客不仅“愿意来”，更能“住得下、玩得好，还想来”。

旅游产业化的蓬勃发展，为罗甸县域经济高质量发展注入了强劲而持久的动能。统计数据显示，2025年前三季度，全县累计接待游客量达529.77万人次，其中过夜游客43.62万人次。数据背后，反映出游客停留时间的延长与消费意愿的增强——前三季度，游客人均花费达到966.15元。尤为亮眼的是，入境游客达到949人次，标志着罗甸在国际旅游市场上实现了突破性增长。

这些数字不仅体现了市场对罗甸康养旅居模式的高度认可，也印证了“贵州小三亚”品牌影响力的持续扩大及其对消费的有力拉动作用。旅游业的繁荣，辐射带动了农业、服务业、商业等多个领域，形成了良性互动的产业发展生态。

以“村BA”为今冬精彩开局，罗甸的暖冬系列活动矩阵正在全面展开。据罗甸文旅部门介绍，入冬以来，全县已成功承办黔南州中老年男子篮球邀请赛、贵州省第四届“美丽乡村”篮球联赛省级常规赛等多场活动。

目前，更丰富的文体盛宴已在路上。

接下来，罗甸将陆续承办2025“奔跑贵州”山地跑系列赛总决赛（罗甸站）暨第八届罗甸越野跑挑战赛，吸引全省山地跑爱好者汇聚于此；举办全民健身市集、儿童平衡车冬季赛，满足不同年龄群体的健身需求；开展冬年节暨文化交流体验周、跨年夜及新年欢乐夜活动，营造浓厚节庆氛围；延续体育赛事热度，举办村GT系列赛、“雪战超级联赛”、黔桂两省区“红水河杯”篮球冠军挑战赛、玉湖龙舟赛等；此外，还将积极承办2025全国“村歌”“四季村晚”系列活动，展示乡村文化魅力。

这一系列涵盖体育、文化、民俗、节庆的多元化活动，共同构成了罗甸激活冬季旅游市场的“组合拳”。其核心策略清晰明确：以“暖冬”为核心突破口，通过“赛事引流、活动聚气、文旅融合”的方式，将寒冷的冬季转变为罗甸旅游的“黄金季节”，持续释放消费潜力。

以赛事活动为媒介和引擎，罗甸不仅成功激活了暖冬经济的新活力，更探索出一条立足自身资源禀赋、融合多元业态、促进县域经济可持续发展的特色之路。在冬日暖阳的照耀下，罗甸正以其特有的热情与活力，向八方宾客展示着一幅经济热、文化兴、百姓富、生态美的生动画卷。