超预期大卖,赢在哪里?

问AI · 保守制作如何逆势成就票房奇迹?

没上映前,媒体和大数据预测《疯狂动物城2》内地总票房是15-20亿,甚至有悲观者预测为10亿-。

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可以理解。

因为今年院线市场如此惨烈,少数几部大卖的片子,都无一例外是浓烈情绪+重口味的。

曾经老少通吃的温情合家欢,在市场上已经失效。

没上映前,迪士尼还反复强调,狐兔只是好朋友,纯友谊,不会表白不会搞暧昧不会怦然心动。

让狐兔CP党怒其不争。

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从成片看,《疯狂动物城2》确实是一部保守之作。

除了把羊市长换成马市长,拓展了动物城的城市版图,多了一个老登反派,几乎没什么创新。

主线故事框架和前作一样,城里出现新的坏人,朱迪继续以莽撞新人警察的身份拉着混不吝的尼克拯救城市。

尽管他俩之前拯救过城市,但牛警长还是不待见他们。

矛盾设计也一样,朱迪过于激进和莽撞,让案件和城市陷入危机。

人物矛盾也是再来一遍,两人在拯救城市的过程中发生分歧,引发情感危机,关系一度崩裂,最后当然和解。

文本内核和前作乃至所有迪士尼作品一样:和谐,包容,理解,反歧视。

不要歧视蛇乃至各种水生物。

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很多关键细节也沿用前作,开场第一个案子用到了前作里的婴儿车道具,还用了前作用过的苦肉计。

故事最关键的物件,还是上一集里的胡萝卜录音笔。

这种复刻的程度,在续集里不多见。

但就是这样的保守、复刻之作,在这个惨淡年份的惨淡月份,拉爆了票房。

上映一周,总票房突破20亿。

大数据预测的内地总票房是38亿。

如果这个数据成真,那《疯狂动物城2》就会超越《唐探1900》,成为内娱年度票房亚军,达到哪吒2票房的4分之一。

2016年上映的《疯狂动物城》内地票房多少呢?16亿。

周末的电影院里,罕见地出现了排队入场的盛况,让我感动。

那么问题来了,看上去只是在复刻前作的《疯狂动物城2》怎么就大爆了?

不要说是孩子拉动了票房。

暑期档那么多国漫动画,基本都低于市场预期,这锅孩子不背。

其实谜底就在谜面上:把前作里所有的被市场验证过有效的桥段、道具和爆点,换个新故事再来一遍。

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9年前的前作,有几个人还能记得住情节呢?

就算有记住的,也完全不重要。

观众只在意故事和桥段是不是有效,并不在意是不是“再来一遍”。

把成功公式拿去算新题,为什么不了呢?

迪士尼赌对了,非常对。

甚至,单纯从创作深度上说,续集有些地方是退步的,上一部里的阶级身份探讨在这一集被明显淡化了。

但换个角度说,这不能叫退步,只能叫策略不同。

那些深度隐喻和人生思考,让皮克斯去玩就行了,反正皮克斯也属于迪士尼。

而另一个事实是,皮克斯这几年的市场表现不尽如人意。

所以,不盲目激进,谨慎升级矛盾冲突,才是更安全的做法。

没有什么比卖萌更安全的了。

续集的进步当然是有的,那是来自技术层面的天然迭代。

毛发更细腻,色彩更立体。

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导演技法也更成熟,每一小段都有笑点有视觉奇思有具体的情节推进,让观众不停有新的信息摄入。

也就是俗称的“无尿点”。

要说文本层面的延伸,有一处我很喜欢。

那就是关于尼克和朱迪之间情感关系的探讨——我的意思不是猜尼克到底有没有喜欢朱迪之类的无聊话题。

而是,电影有意无意描述出一种当事人意识不到的情感霸凌。

他俩的关系里,尼克一直是低位者,是配合方。

朱迪随时给尼克打电话,不打招呼就进他家,遇到任务通知尼克就行,因为他一定会配合。

所以,朱迪才反复强调:你是我的最佳搭档。

一个无条件配合你却从来不需要你配合的搭档,谁不喜欢?

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而尼克其实有很多不同的看法,关于案件,关于工作,关于人生,关于他们的关系。

可朱迪每次都拿大词PUA尼克:这是我最想做的事,整个城市都在等着我拯救,我需要赢得他们的信任,而你是我最好的搭档,不会连你也不支持我吧?

低位者怎能抵抗这种说辞呢?

当尼克终于不同意朱迪的做法时,朱迪并没有多少纠结,就脱口而出:看来我们确实是不同世界的人啊。

即使最后他们被讽刺为“过度分享”的对话中,尼克一直说的是你你你,而朱迪说的都是我我我。

我的梦想我的职责我的执念。

你还是我的最佳搭档吧?

低位者哪能说“不”呢?

尽管最后他们和解,但我觉得,朱迪还是关系里的隐形霸凌者。

不知道第三部会不会继续朝这个方向探讨他们的关系。

当然,这可能是我个人的过度解读,但这就是我喜欢《疯狂动物城2》的地方。

希望《疯狂动物城2》继续拯救电影院。