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2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告
《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》由世界旅游联盟、万事达卡与携程集团联合发布，基于消费数据与预订洞察，系统梳理了全球与中国跨境旅游的最新动向。
全球旅游业保持稳健增长，欧洲仍是最热门区域，亚洲热度持续提升。游客出行更注重价值、体验与赛事活动，汇率波动、深度体验及体育赛事成为重要驱动力。
中国出境旅游呈现“短途优先、体验驱动”特点，日本、韩国、东南亚国家热度居前，小众目的地如北欧、中东、非洲等地快速崛起。Z世代、亲子家庭、银发族等不同客群表现出差异化决策行为：Z世代依赖数字化工具，亲子家庭重安全教育，银发族偏好深度体验。消费结构向交通、娱乐、餐饮等体验型消费转移，邮轮、极地旅游等主题游增长显著。
入境旅游受免签政策优化带动，实现高速增长。韩国、马来西亚、日本为主要客源地，停留时间延长，中老年游客更倾向深度游。体育赛事与文化活动成为入境新热点，支付便利化措施如地铁拍卡、外卡内绑等受到欢迎，购物、餐饮消费占比显著上升。
出行新趋势方面，“情绪疗愈”“在地文化体验”与“AI赋能”正重塑旅游行为与行业生态。
报告还从出境游便利化、入境游便利化、可持续发展三方面给出建议，如开发多元产品、构建 AI 服务平台、升级支付卡、整合线上线下服务等，为旅游行业高质量发展提供借鉴。
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