“近日
不少网友在社交平台上分享
自己从蜜雪冰城（企业微信）的
社群推广和朋友圈中看到
雪王发布了一份
关于“早餐”的调查问卷
问卷涉及到询问大家的性别、年龄、职业、省份、喜欢的早餐类型、购买早餐的花费等多个选项，以及大家希望的形式和口味。不少网友在该类分享贴下评论表示：支持蜜雪冰城，带来平价稳定的早餐。
此外，有网友发帖称，蜜雪冰城已开始上新“早餐奶”，在官方小程序点单界面新增“早餐系列”，涵盖早餐五红奶、五黑奶、玉米奶等数款产品，均售价5元。
据悉，目前“早餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品，售价均为5元。同时，目前暂时没有大面积推广计划。
据了解，蜜雪冰城是以新鲜冰淇淋茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。截至2025年6月，蜜雪集团全球门店超过53000家，拥有蜜雪冰城、幸运咖两大品牌，提供单价约6元的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。
值得一提的是，在本次“进军早餐”前，蜜雪集团曾于10月1日，宣布合计斥资2.97亿元，收购福鹿家53%的股权，以进军现打鲜啤领域。