11月18日，岚图汽车全新大六座旗舰SUV“泰山”正式上市，37.99万元的起售价打破了40万级高端SUV市场的格局。在随后的媒体专访中，岚图汽车董事长、总经理卢放与岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰，不仅详解了这款“华系真旗舰”的产品硬实力，更阐述了岚图以文化为魂、以全能为骨、以用户为心的品牌向上之路。这款以“泰山”这一厚重文化意象命名的旗舰车型，正试图在新能源竞争的红海中，开辟出一条兼具技术高度与情感温度的差异化路径。
泰山之名：
文化为魂，构建品牌护城河
岚图汽车董事长、总经理卢放
在新能源汽车设计日趋同质化的当下，岚图坚持以 “文化赋能” 构建品牌护城河。“岚图作为央企汽车品牌，我们始终希望让中国文化体现在面向世界的工业产品中。”卢放在专访中，阐述了“泰山”命名的深层逻辑。“泰山”作为岚图泰山车型最初的项目代号，因用户的高呼声最终正式定名，背后是岚图对中国传统文化的深度传承与创新融合。
从岚图泰山的设计细节中，可以清晰感知中国传统文化基因的流淌：其前脸源自“鲲鹏展翅”的灵动线条，大灯灵感取自甲骨文“水”字的古朴意象，鎏金紫、金銮红等车色则萃取了泰山日出与故宫红墙的自然与人文色彩。卢放特别提到，这种文化融入并非事后附会，而是从产品研发之初便深植其中。比如，岚图的车标本身，就源自《庄子·逍遥游》中鲲鹏化羽、水击三千的哲学意境。
“岚图从中国博大精深的文化里找到一些设计灵感，通过这些设计灵感和用户形成共鸣。将中国文化与汽车工业相结合，让品牌故事有血有肉，才能真正赢得用户的认同与信赖，这也是岚图品牌能够立得住、走得远的根本。”卢放表示。
卢放提到，很多用户和媒体评价岚图是“新能源品牌中唯一有文化内涵的品牌”。“这对我们来讲是褒奖，也是压力。将中国传统文化展现在产品设计中，对于品牌的提升也非常大。未来我们要通过这种方式更好地发扬和传承中国传统文化，也希望岚图品牌能够更广泛地被全球消费者认知、理解和拥护。”卢放表示。
岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰
在邵明峰看来，产品上体现的文化自信也让“泰山”超越了交通工具的属性，成为车主的社交名片。“新时代的中坚力量，需要一台能代表其格局与气度的座驾。”他说。
红海突围：
全能为骨，重构高端SUV价值标杆
40万级大六座SUV市场，已然成为诸多中国新能源汽车品牌的必争之地。面对激烈竞争，岚图泰山选择了一条“全能突围”的道路。
“其他品牌可能主打家庭或科技单一标签，而岚图的核心标签是‘全能’。”卢放介绍，“在智能化方面，岚图与华为深度合作，泰山搭载华为乾崑智驾ADS 4激光雷达方案，目前应该是行业的顶尖水平；安全性方面，岚图做了很多碰撞类的实验，安全标准同样是行业顶尖。我们还率先应用了多项前沿技术，例如2200兆帕高强度钢，整合三腔空悬+EDC与后轮转向的先进底盘系统，以及采用800V架构与5C超充电池的岚海智混三电技术。岚图的初心是希望通过全能的产品给用户提供完整的体验。”
为了满足社会中坚人群对于车辆豪华和舒适的需求，岚图泰山在配置上也竭尽所能。例如，车内搭载13L双开门智能冷暖箱、Voyah Sound 32扬声器天籁全景声场、21.4英寸3K娱乐吸顶屏、二排电动遮阳帘、顶级隔音隐私玻璃与双C主动降噪系统、AI云舒座椅等，既能胜任商务场合所需的体面，也能满足家庭出行的舒适。
定价策略则成为岚图泰山破局的关键。37.99万元的起售价，低于市场预期，却提供了同级独有的三腔空悬、800V超充等核心配置。“这个价格既保证了企业的可持续发展，也体现了我们让利用户的诚意。”卢放解释道。专访现场，卢放透露自己口袋里的手机不断收到订单提醒。数据显示，岚图泰山上市21分钟，大定订单即突破1万辆。
品牌向上：
三旗舰领航，迈向全球舞台
泰山的上市，标志着岚图完成了“SUV、MPV、轿车”的三旗舰产品矩阵布局，也让岚图成为首个实现全品类量产的中国高端新能源汽车品牌。卢放表示，“泰山在我们的产品体系中，承担着引领品牌向上和技术突破的双重使命。”未来，这款旗舰车型的技术下放与品牌光环，还将带动FREE+、知音等车型的市场表现，形成“旗舰引领、全系受益”的良性循环。
三旗舰的核心作用，还在于深化“文化+技术”的品牌标签。卢放提到，岚图品牌发布于2020年7月29日，虽时间并不算长，但始终坚持 “文化与用户” 双驱动，“我们不刻意追求与别人相比的差异化，而是踏踏实实做文化融合、做用户沟通，时间长了，用户自然会对岚图品牌形成的独特认知。”2025年，岚图用户规模突破 30 万（11月10日完成第30万辆整车下线）。卢放称， “通过与用户的紧密沟通，我们会更深刻理解其需求，从满足功能到契合心境”。
引领作用不仅体现在技术层面，更在于品牌理念的升级。卢放透露，在岚图泰山的打造过程中，岚图已从过去侧重从产品功能、性能等方面满足用户需求，转向打造更符合用户用车状态、生活状态或者人生状态的产品。“我们爬泰山不是为了打卡，而是为了体验用户‘向上人生路’的心境，打造满足他们真实需求的车。”卢放分享了研发团队的亲身经历，正是这种共情，让泰山诞生了车内影院、亲子互动等场景化功能。“我们希望车成为用户的第三空间，关上门便是家人的专属天地。”
面对品牌认知度的挑战，岚图选择以务实回应。“我们不急于追求短期声量，而是通过提升产品和售后服务体验，与用户之间建立长期信任。”邵明峰介绍，岚图已全面升级渠道与服务：展厅面积从1500㎡起步提升至2500㎡，旗舰门店达5000㎡；组建高端培训团队，吸纳奢侈品牌与教培行业人才对销售顾问、售后人员做培训升级，提升售前售后体验；推行“非请勿扰，有求必应”的服务理念，主动上门取车、提供终身免费道路救援。
值得一提的是，在用户关系构建上，岚图坚持“共创共生”。邵明峰介绍，岚图用户委员会定期召开会议，用户主动为品牌发声、参与产品优化，甚至网上一些不和谐的声音在攻击岚图时，用户都会站出来自发维护品牌。这种和谐生态源于用户对产品体验与品牌温度的双重认可。
谈及出海战略，邵明峰刚从欧洲考察归来，他坦言：“欧洲市场机会巨大，但任重道远。”目前岚图在欧洲的渠道与服务尚在布局，短期内将聚焦4万-5万欧元级市场，以800V快充等技术优势实现替代；长期目标则是突破10万欧元级以上高端市场，实现对华系豪华的全球输出。“我们不会低价倾销破坏品牌，而是要像在国内一样，用产品力和品牌力赢得尊重。”
对于备受关注的港股上市进展，卢放表示“一切以公司公报为主”。但他强调，岚图已在自我造血能力上取得显著成果，资本市场的助力将进一步支撑研发投入与全球扩张。“新能源汽车是中国从汽车大国走向汽车强国的必由之路，我们要守住长期主义，把技术、品牌、用户服务做到极致。”他说。
岚图泰山的上市，是岚图在高端新能源市场的一次“争峰”——以文化为魂夯实品牌根基，以全能配置满足用户需求，以务实策略突破市场红海。从三旗舰布局到出海规划，岚图正以 “稳如泰山” 的节奏，推进中国汽车高端品牌的向上之路。