11月27日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会如火如荼进行，羊城晚报报业集团旗下广东岭创数字科技有限公司以岭南文化大模型为AI底座的“文化通”正式在文投会上发布。文化通的推出不仅是一次产品亮相，更标志着主流媒体在文化产业发展中的角色正在发生深刻变革。
清华大学教授、清华大学文化创意产业研究院副院长张铮在接受羊城晚报记者采访时表示，主流媒体从单纯的宣传者、传播者转变为深度参与者、建设者，是其系统性变革的未来可行出路，更将为大湾区文化生态带来全新价值。
张铮表示，如今主流媒体的“入局”已成趋势，从“旁观者”转变为“深度参与者”，甚至下场成为“运动员”与“建设者”，这一转变并非偶然，而是媒体行业适应时代发展的必然选择。在他看来，这一转型方向为当前主流媒体的系统性变革找到了清晰的探索路径，具有重要的行业指引意义。
“主流媒体手中掌握着大量的文化IP和数据资产，这些都是极具潜力的宝贵资源。”张铮强调，当媒体从传播者转变为建设者，便能为这些沉淀的资产找到明确的变现路径。这不仅能提升主流媒体自身的可持续发展能力，更能以产业参与者的身份，通过市场化运作推动整个文化产业的高质量发展。
文 | 记者 戴曼曼