11月26日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）在广州黄埔国际会议中心开幕。在主旨交流环节，清华大学教授、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮分享了《对粤港澳大湾区十五五时期文化产业发展的研判与建议》，为与会嘉宾提供了对文化产业未来发展的诸多思考。
从投资于物转向投资于人
“十五五”时期，粤港澳大湾区文化产业要如何发展？张铮建议，充分利用产业竞争优势，加大文化领域的多学科科技利用水平；开展高水平文化科技攻关，着力解决文化领域“卡脖子”问题；加大文化科技平台、标准研发。发挥文化企业集聚效应，抢抓LLM发展机遇，推动高质量“中文语料库”“可信数据空间”“中华优秀传统文化基因库”建设。鼓励、包容新型文化业态发展。
在文旅融合方面，张铮提出，按有效市场与有为政府、顶层设计与基层创新、资源驱动与创新驱动紧密结合的思路大力推进文旅融合。大力提振文旅消费，发展“文商农工旅体健疗”等综合型文旅业态，完善相关业态的标准和规范；打造优秀文化旅游品牌，提升旅游产品和服务的体验化、情感化、个性化水平；推动中华优秀传统文化、红色文化、社会主义先进文化的阐释与传播，打造世界级文化IP，推动其产品化、服务化。做好粤东、粤北、粤西、珠三角等不同区域文旅融合特色发展。
在文化智造方面，粤港澳大湾区要打造“文化智造”世界级品牌；推动文化智造企业延长创新链条；建设优质IP为核心的中华文化主题乐园；鼓励文化IP与文化智造深度结合。
张铮还提醒，粤港澳大湾区要用好用足现行政策；引导培育文化产业的耐心资本；搭建文化数据交易平台；用好用足港澳的特区文化经济政策，积极开展先行先试；从投资于物，转向投资于人，发挥文化领域的人才优势，尤其要建立面向国际优秀文化人才的上升通道与发展平台。
要改变有产品无IP的局面
在发展文化贸易方面，张铮建议，粤港澳大湾区文化产业要改变有产品、无IP的局面；推动文化内容、社交平台、文化技术标准出海；鼓励文化企业跨境电商业务；出台政策，支持文化企业数据合法跨境流动；充分发挥港澳优势，发挥湾区企业联通互动优势。
在加强港澳与内地人文合作方面，利用香港作为亚洲金融中心的优势，开展文化金融的创新探索；支持港澳文化艺术及创意活动在内地举办、内地文化艺术机构利用港澳特区经济政策在港澳开展业务加强跨界和跨领域合作，吸纳社会力量；共建粤港澳大湾区人才数据库；增强文化资源保护开发的协调联动；合力打造港澳“文化经济特区”品牌；利用港澳搭建面向全球的文化科技、文化版权交易平台。
“十四五”时期，粤港澳大湾区文化产业发展存在“区域发展不平衡现象明显”“引领性和示范性有待提升”“产业资源的利用率和转化率有待提升”等不足。对此，张铮支招，在“十五五”时期，粤港澳大湾区要建设岭南文化传承创新中心；打造国家数字文化产业示范区；建设世界级旅游目的地；强化区域协同与市场一体化建设；锚定关键国家和地区，推动文化产业外向型发展。
文｜记者 黄宙辉 戴曼曼 莫谨榕
图｜记者 黄城栋