“家人们……”“姐妹们……”“宝子们……”走进义乌市场及各大电商园、淘宝村，室内直播间里，补光灯阵列排布，主播妆容精致、话术娴熟；市场摊位前，“走播”手持稳定器，穿梭各摊位实时试用各类产品，演示家居好物。在义乌，这样热火朝天的直播带货场景已成为常态。
据义乌市市场发展委提供数据显示
今年前10个月
义乌直播带货创下历史新高
累计开播93.96万场
实现零售额653.37亿元
同比增长33.33%
已超过2024年全年总量
眼下义乌正向着
直播带货超100万场全力冲刺
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“平时穿丝袜总担心刮破的姐妹，这双随便造！今天直播间29.9元起，想买的姐妹直接点下方小黄车1号链接！”11月22日，在义乌市冠杰电子商务有限公司的直播间，主播莉莉正在直播带货一款冬季女士丝袜打底裤。
在冠杰电商，类似这样的直播间还有7个。“我们目前有30名主播，直播时段从每天早上6点30分到深夜12点，单场直播时长约4小时，日均订单达5万单。”冠杰电商负责人刘西斌说，得益于产品定位精准与直播模式的高效运转，公司直播带货销售额较去年同比增长15%。
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在义乌国际商贸城一区四楼潮品区，带着口音的英文直播声隐约传来：“Welcome to my live stream today……”正在直播的是跨境电商“走播”阿辉。他来义乌已经11个月，每天中午12点到下午5点，他几乎雷打不动地出现在市场。
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在抖音平台，骑行话题拥有1053.7亿次播放量，骑行装备话题拥有65.9亿次播放量。骑行装备也在义乌形成了从研发、生产到销售的完整成熟产业链，成为全球骑行用品的核心供应基地之一。
“目前我们已布局12个直播间，核心品类涵盖骑行服、各类骑行装备及配件，日均订单量稳定在3000单左右。”西骑者品牌创始人陈荣表示，借助义乌跨境电商的成熟生态与货源整合能力，明年计划拓展韩国、俄罗斯等海外市场，推动品牌进一步出海。
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近年来，为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，义乌出台相关政策，明确对MCN机构、主播、直播基地等提供政策支持。同时，颁发全国首批电商直播专项职业技能证书，大力实施百场万店、百场万企、百场万人行动，全面构建电商全周期赋能体系，电商主体数量激增。据不完全统计，目前全市拥有各类直播服务机构70余家、主播1.2万余名，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。
小布从义乌市市场发展委获悉，今年我市聚焦业态创新，全力优化电商生态，并深化“直播+平台+跨境电商”三位一体发展模式，创新外籍主播引育机制，启动智能230培训，计划2年内免费培训30万以上人次。义乌将持续加大政策支持力度，不断完善配套服务设施，全力打造“成本最低、效率最高、服务最优”的直播电商发展沃土，构建全球贸易标杆地，让每一位选择义乌的电商创业者都能安心发展、放心拼搏。
作者 | 吴峰宇
编辑 | 张典琳
校对 | 吴绎
一审 | 吴攸
终审 | 沈锦磊