不知道大家发现没，今年双11相比前两年似乎变火了？身边很多过去总是叫嚣坚决不在大促剁手的朋友，这一次都开始了冲动买买买，更有甚者还有人囤起了奢侈品。
朋友凌琳就很典型，这两年刚刚工作她的消费就很理性，据说已经连续3年没有参与618、双11这样的促销狂欢了，但这一次竟然不仅买了很多，还下单了人生第一件奢侈品。“不是钱变多了，也不是真有啥需求，就是觉得应该给自己多一点情绪价值。”
身边还有几个朋友也是，以前双11都是买衣服护肤品，囤囤洗衣液卫生纸，结果今年购物车里开始出现Burberry针织衫，maxMara羊毛围巾，coach包……
奢侈品消费在双11火了，本来以为仅是身边现象，结果查了下，发现甚至有直观数据证明。比如根据各个电商平台的数据，双十一期间，天猫的奢侈品新品吸引了大量消费者的关注，超200家大牌首发超万款联名和独家限量的当季新品。最终今年天猫双11奢侈品牌的新品成交获得同比双位数高增长。
唯品会这个主打正品特卖的平台，情况还更突出。有数据显示今年以来，它的折扣奢侈品消费仍然在扩张，比如1-9月份奢侈品销售额同比增长30%以上。结果到了双十一期间，同样有多个奢侈品大牌销量同比增长超30%。要知道双11是消费爆发节点，仍有这个涨幅，就属实有点惊人了。
琳琳这次也正是在这一平台下单的。她表示看中了一只Gucci包包，本来价格很香准备下手，结果犹豫的片刻就被抢光了。而且她还称当时购买人数直至秒破200+！
最后京东，这个主打卖电器的平台，也有相关数据，显示双十一“百亿补贴日”中，奢侈品羽绒服品类成交额同比有倍数级增长。
不得不说，情况确实变了。不过奢侈品在双11“翻红”，却并不是年轻人不再理性。说到底，还是大家活明白了。在“该省省”和“该花花”之间，他们找到了新平衡——省的是没必要的花销，花的是给自己的奖励。琳琳的总结也很到位，不能一味节省，也得为情绪充值。
另外值得一提的是，琳琳还透露这次在唯品会买奢侈品，还因为现在唯品会全面接入中国中检的正品管理库鉴定，为业内首例。它相当于给网购奢侈品多了一道保障，这也是一个重要原因。所以所谓反常，不过是年轻人更加理性看待消费了。