三季度中国笔电线上零售市场进入淡季，相比去年国补首发拉动销量，今年一方面国补在三季度补贴范围减弱，另一方面上半年需求提前拉动，新硬件带来的换机动力持续消耗，导致市场进入下半年后需求持续减弱，大盘下滑。根据奥维睿沃（AVC Revo）《中国笔记本电脑线上零售月度数据》的数据统计显示，2025年三季度中国笔记本线上零售市场的总销量为208万台，同比下降7%。而硬件换代造成的价格上涨使三季度总销售额与机型平均价格均维持同比正增长，其中销售额132亿元，同比增长6%，平均价格同比增长14%。
24Q1-25Q3中国笔电线上零售市场销售走势
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：万台，%
品牌竞争：机械革命维持强势，常规品牌整体下滑
在品牌方面，随着三季度国补范围的收缩，上半年部分高价格主力机型至三季度市场销量有所下滑。头部品牌联想主力游戏本机型拯救者系列高端化升级带动价格提升，三季度国补力度减弱的情况下销量下滑。而机械革命尽管同样在市场淡季销量下滑但其高性价比路线仍能稳固其在游戏本市场的份额。整体来看三季度TOP10品牌整体份额88%，相比去年同比增长1%，机械革命的增长进一步加大了TOP品牌的竞争，而其余品牌凭借价格优势仍维持一定份额。
24Q3/25Q3笔电线上零售市场竞争格局
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：%
从机型表现来看，伴随着游戏本的增长以及常规机型逐渐大尺寸化升级，主力尺寸16寸销量占比进一步提升至46%。而随着硬件的升级以及消费者对于高表现力的追求，QHD及以上的高分辨率机型占比提升至65%。刷新率方面，主力游戏本机型已经基本完成144Hz向165Hz的升级，头部品牌快速向240Hz升级，同时明星机型向300Hz升级。而常规机型分化较为明显，头部品牌积极向120Hz及以上升级，但大盘中传统60Hz机型市场仍然庞大，中低端机型升级较为缓慢。
细分市场：游戏本继续领跑大盘，其余品类表现面临挑战
三季度细分市场中仅游戏本维持销量的增长，其余品类销量下降。其中游戏本市场三季度凭借618的后劲销量达到69万台，同比增长97%。尽管市场维持高增长趋势但自7月开始游戏本销量环比持续走低，显示出市场存在后劲不足的情况。在机型方面，联想拯救者系列进一步受到定价上调的影响销量被机械革命反超，同时新性价比机型斗战神系列单一机型短期难以填补其高性价比产品线的空白。惠普暗影精灵系列在硬件升级的同时加强解决了前几年的电池等问题后销量紧追TOP3。
高分辨率机型三季度销量同比小幅增长1%，增速进一步回落。传统机型随着大盘回落高分辨率机型销量下滑，市场主要依靠游戏本机型的升级带动高分辨率市场增长。轻薄机型三季度销量同比下降37%，在高性能要求下对于笔电硬件的结构布局以及供电要求进一步提高，同时消费者对于性能的需求也进一步打压了轻薄机型的市场空间。
OLED机型三季度销量同比下滑27%，常规机型大盘整体收缩OLED机型销量表现不佳，但对比去年同期，诸如荣耀等品牌开始导入OLED机型，机械革命布局常规机型市场中的高端机型也逐渐采用OLED技术，OLED机型品牌布局与产品线更加完善。
25Q3中国线上零售市场笔记本细分市场份额及Top品牌占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo），单位：%
全年展望
四季度市场将迎来全年最后一个促销季，同时国补也开始逐步恢复，但市场呈现整体透支的情况难以避免，需求的提前释放以及游戏本全年的升级换新需求在年底的市场推动力更加衰弱。虽然今年“双十一”周期进一步拉长，但消费者对于促销周期变得更加不敏感，拉长的周期缺乏更多相搭配的优惠活动，消费者仍会选择大促关键节点以通过实现优惠最大化。因此奥维睿沃预计四季度中国笔电线上零售市场销量307万台，同比增长3%，全年市场销量预计同比增长1%。
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