中国文化报社副社长严长元：以媒体融合新路径助推文旅产业新发展

对于中国文化报社而言，推动文旅深度融合不仅是担当职责使命、巩固壮大主流舆论阵地的要求，更是其安身立命的题中之义。兼具行业媒体特性与中央主流媒体要求，面对文旅领域，别人的同题共答，变成了自己的“必答题”，必须立足行业资源，发挥传播优势，坚持内容驱动，紧抓技术创新，联动政企各方，拓展综合赋能，通过不断创新探索，寻找融合发展新路径，助力文旅领域新发展。

坚持内容驱动，挖掘文旅发展的核心竞争力

习近平总书记强调，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

对标党中央决策部署，做好文旅政策的有力宣导者。习近平总书记深刻总结党的历史经验、洞察时代发展大势，鲜明提出坚持党的文化领导权的重要论断。坚持党对文化和旅游改革发展的全面领导，确保方向不偏、道路不变、阵地牢固，坚定不移用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作，把习近平文化思想贯穿文化和旅游改革发展始终。中国文化报始终把报道好习近平总书记、学习宣传阐释好习近平文化思想作为首要政治任务和最重要的政治责任。紧紧围绕习近平总书记出席的重要活动、发表的重要讲话、作出的重要指示批示等实施重大选题报道，策划推出“习近平总书记地方考察系列反响报道”，《习近平总书记的文旅足迹》《牢记习近平总书记嘱托，描绘新时代文旅扶贫的壮丽画卷》《总书记今年考察过的文旅场所邀您来打卡》等整版或通版重点报道。同时，立足“明体达用、体用贯通”，进行全方位、多层次宣传研究阐释习近平文化思想，策划推出“赓续历史文脉 谱写当代华章”“理论阐释”“思行合一”“思想之光照亮前行之路”等专题专栏，生动诠释人民领袖深厚的文化情怀。

以专题专栏的形式对中央提出的重要方针政策进行阐释解读。如围绕发展新质生产力，开设“文化圆桌”“新质生产力·十问十答”“塑造新质生产力·文化赋能百业发展”等栏目；围绕建设旅游强国，开设“迈向旅游强国·我们走在大路上”“论道·中国旅游发展之路”等栏目，深度开展政策解读和理论阐释。

结合“一带一路”倡议、区域协同发展、国家文化公园等国家战略，全媒体联动策划推出“一带一路”特刊、“文旅助力区域协同发展系列报道”“国家文化公园：砥砺奋进 创造辉煌”等重点选题，以兼具历史深度和现实温度的叙事，在全方位立体化的融合呈现中让重大主题宣传有感有形有效。

挖掘文化内涵，当好文旅融合的深度叙事者。中华优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”，积淀着中华民族最深层的精神追求。当前，如何在年轻群体中有效传承，同时构建能够呼应当代语境、引发世界范围共鸣的现代表达，使得其实现文化创造性转化、创新性发展十分迫切。要做好文旅融合的“深度叙事”，需要媒体从传统的记录者和传声筒，转变为思想的开拓者、传播的引领者和价值的凝聚者。

中国文化报的报道覆盖“艺术”“非遗”“文博”“交流”“公共服务”“科教”“品读”等不同领域，从文化内涵的挖掘赋能旅游以深度，从旅游体验的广度展现文化以多元，力图结合地方实践，挖掘、解读“文化资源”，推动其向“旅游产品”升级。集团各媒体聚焦文旅融合，推出“一线观察”“智慧新文旅”“文旅观察”“最美风景在路上”等专栏专题，持续激发公众出游热情，推动文旅市场持续繁荣。

“跟着演出去旅游”，旅游演艺成为各地发展文旅的一大助力，也是文旅融合的代表。对根据古典名著活化而成的“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园的探访，中国文化报策划推出了《科技助人入城入戏入梦》《游于“红楼梦”，栖在水云间》系列文章，分别从中式美学、科技活化、文旅融合、多元业态等角度对其108个情境空间、21场沉浸式演出进行剖析，围绕戏剧演艺与情境园林，让观众体验到中国文化的深邃，挖掘其中的文化价值，让书写在古籍中的文字活起来，让游客领略传统文化之美。

推动诗词叙事，做好文旅诗篇的当代传唱者。文化是旅游的灵魂。那些著名的旅游景区、旅游度假区和旅游休闲街区等，或因历史名人而著称，或因千古名篇而传唱至今。中国文化报联合地方推出“诗词中国行”活动，邀请诗人、文化学者采风和创作，深入挖掘诗词文化的独特内涵，探讨诗词与当代旅游、革命诗词与红色旅游的关系，提炼诗词在当地人文、地理等方面的标识性特征，策划推出一批以诗词为主题的旅游线路产品，助推地方开展诗词旅游资源挖掘。

中国文化报推出的八连版长卷AB面。

利用报纸副刊这一提供文艺滋养的重要阵地，精选全国各地的作家、诗人描写当地风景与人文的散文、诗歌，并在中国文化报微信公众号上以“夜读”形式进行二次传播。那些美好文字所营造的独特文化氛围，除了能够滋养心灵，也在一定程度上吸引高层次的文化旅游者的关注。中国文化报还向每一位行走在旅途中热爱生活、热爱自然的人，发出了邀约，启动“寻诗远方 旅途日记”游记征集活动，通过深入挖掘和展现各地自然风光、人文景观和民俗风情，传递他们感受江山壮丽、人文鼎盛，从而升起对祖国与人民最质朴的情感，为文旅高质量发展注入更多的精神内涵和文化价值。

紧盯技术创新，聚合文旅发展的核心助推力 

习近平总书记指出，“要探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”

构建传播矩阵，精准触达文旅用户。面对文化和旅游资源的丰富性和传播特性的需求，构建系统化、矩阵化的传播体系十分关键。中国文化报是在整体转制为中国文化传媒集团后又作为独立公司进行运营的，这决定了它既要立足于自身的传播矩阵，又要联动集团旗下“一端两网八刊”及其新媒体矩阵，进行综合传播。通过有效实现文旅内容的规模化、多样化呈现，从而建立更广泛的文旅连接。如在2024年5月19日第十四个中国旅游日的宣传推广活动中，以中国文化报为主体、联动中国文化传媒集团旗下新媒体，统筹报社、期刊、新媒体等资源，推出专栏专题，以图文音视频、直播等多种形式进行宣发。通过对各省区市在活动期间开展的活动和惠民措施进行汇总整理，提供丰富准确的宣传素材。利用自身官方账号和合作媒体矩阵，在互联网各平台开展宣传推广活动。同时对活动效果进行实时监测，提供传播效果评估报告，确保该活动的宣传推广工作扎实有效，营造了良好的社会舆论氛围。

融合区块链与AI等技术，探索文旅产品新模式。为激活传统文化的当代经济价值并提升用户体验，融合区块链技术与AI被证明是行之有效的策略。在应用层面，虚拟角色与智能互动模块，增强了用户参与的深度和趣味性，使体验过程更具吸引力。区块链则构建了可信的价值基础，为每一件文化资产如NFT藏品提供唯一的身份标识和权属证明，解决了数字环境下的确权难题。中国文化报试水，与集团旗下公司共同推出了报纸创刊号数字藏品，发售3000份秒罄，收藏价格也从最初的18元飙升至3000余元，突显了所搭建的数字化交易与收藏平台的文化创新价值。为多元弘扬优秀传统文化，“北京中轴线”申遗成功后，中国文化报依托中国文化报八连版推出的中轴雅韵立屏数字藏品，立足于让用户体会中国传统都城规划对于礼仪和秩序的强调，让蕴藏在中华历史文脉中的审美理念和文化内涵得以无限延续和品味。

集成多维支撑体系，提供沉浸式数字文旅体验。媒体技术，特别是VR、AR、MR等技术，正在重塑文旅场景，打破物理时空的限制，创造全新的体验维度。利用AR、VR技术可将静态的文字内容转化为可交互、可视化的动态场景，使得复杂的活动场面和文化内涵变得直观易懂，提升了信息传递的表现力和吸引力。中国文化报针对各地的艺术节、旅发大会或者文博会等大型综合性活动，不断推出可视化报纸产品，使得阅读单一报纸版面的读者，能够依托于手机扫描报纸上的特定图片触发丰富的AR数字内容（动态视频与3D动画）等，大大提升了“云体验”，也激发了用户数字沉浸式体验的兴趣，从而为用户带来全新的信息获取和文化感知方式。这种技术融合的成果，让用户深度沉浸、主动参与并愉悦接受的文化体验，有效拉近了传统文化与现代生活的距离，也为数字文化生态贡献了创新的活力。

提供优质服务，为文旅发展全方位赋能

习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”媒体与文旅的关系经历了从传统媒体时代的单向传播到互联网时代的双向互动，再到媒介融合时代的多维赋能的演进过程。从渠道到平台，媒体不仅是信息通道，更是集内容、社交、服务等于一体的综合性平台。

在文旅融合的大背景下，媒体的全方位优质服务，可以通过介入文旅产业的全链条，从产品开发、品牌塑造、市场营销到服务管理、危机公关等，实现全方位赋能。此时，媒体的服务对象即是文旅产品的用户，不仅是产品的消费者，更是内容的共创者，他们从旁观到参与乃至分享，其行为本身便构成了文旅体验的一部分，也提供了媒体开展二次传播的节点。媒体的融合与文旅的深度融合相交汇，为民生增添温度。

多重服务，连接行业与社会。媒体助力文旅，需要在做好新闻宣传工作基础上，通过提供公共服务、搭建交流平台、推动资源整合、丰富产品供给，为政府、企业、个人打造全方位优质服务平台。

为政府部门提供定制化服务。集团和中国文化报紧紧围绕中宣部、文化和旅游部及各省区市文旅单位的重点活动，策划开展宣传推广服务，组织承接全民阅读大会“阅读与媒体”论坛、游购乡村系列活动、全国旅游促进各民族交往交流交融研讨班、辽宁省高品质文体旅融合发展大会等重点活动。

为行业提供基础设施和公共产品。集团和中国文化报积极推广上线运行的中传新文创IP平台、中国文化传媒新文创藏品平台、中国手艺网、中国传统工艺振兴平台等，深度服务文旅行业。截至2025年9月，中传新文创IP平台累计申请登记IP数量10950件，中国文化传媒新文创藏品平台已完成112万件数字文化艺术品的发行，平台链上藏品总市值18.9339亿元。集团正在积极推动全国文旅共享服务平台建设，通过为文旅项目引入在地化、定制化智慧设备，将地方优秀传统文化转化为可感知、可互动、可传播的现代化体验形式，极大地提升了文化传播的广度与深度。为游客或者媒体的C端用户提供更为便捷的服务与个性化体验，同时也助推文旅服务标准化与均等化，助力景区打造文旅发展新业态，将“好资源”转化为“好产品”和“好产业”。

为用户提供多样化服务。每个法定假期到来之前，文化和旅游部都会发布出游相关提示。集团整合利用旗下各平台资源，立体式、多维度宣介文明旅游、出行安全等，将其以受众喜闻乐见的方式精准传播，为公众提供便利。如面对“五一”假期，中国文化报用AIGC技术生成安全出游动画，《时尚旅游》制作“长假预告·文明旅游”短视频，中国文化传媒网采用虚拟数字人播报形式发布官方旅游安全提示，文旅中国客户端推出“安全出游 快乐五一”动漫短视频……将“生硬”的安全提示语转化为生动活泼的动画片，发挥媒体优势助力形成假日旅游市场安全平稳的良好氛围。

创新赋能，展示可信可敬可爱的中国形象。数智时代，媒体的传播创新，体现在内容创新、形式创新、业态创新等多个方面。围绕服务并推动文旅高质量发展这一目标，集团和中国文化报在创新传播的同时，也尝试在文旅领域进行新表达。

文化的时尚化表达。时尚文化作为全球通用语言，能跨越语言障碍促进不同文化背景人群的互动。文化的时尚化国际化表达是推动文化交流、提升国家形象和促进全球理解的重要手段。集团旗下的时尚杂志社策划推出“中国冠”专题，巧妙地以巴黎奥运会中国冠军搭配中国传统冠饰并搭建起文化场景，通过精美的图文和视频，向世界展示中国非遗魅力。在巴黎，“周原衣语——周文化服饰秀”用时尚的方式阐释周文化的内涵和智慧，让人们感受3000年前中华服饰文化的璀璨光芒，用现代的艺术手段开启“礼乐中国”的衣源探秘，成为第二届中法时装周一大亮点。“京华风韵”静态展在米兰时装周助推中国非遗传承人走向世界舞台。特别是今年在上海主办的首届中国时尚产业盛典，以“时尚中国 荣耀东方““东方美学”“国潮崛起”为核心主题，引发媒体广泛关注，抖音、快手、微博、百度等多平台霸榜，总曝光量90亿+，总阅读量16亿+，增强了中国时尚文化的全球化传播效能。文化的共通和时尚的共享相汇聚，体现了集团深挖优势资源，多措并举推动“时尚”更好向世界讲述中国故事的努力。

内容的共创式生产。许多新媒体平台鼓励用户进行内容共创，特别是通过游客发布的旅行Vlog、图文笔记、攻略点评，不仅给其他游客出行提供了决策参考，也形成了关于旅游目的地最丰富、最真实、最动态的内容库。而这些海量的UGC本身也成为展现目的地魅力的一部分，它们共同形成了“传播—体验—再传播”的良性循环。借助大型文旅活动的重要契机，开展内容的共创式生产和爆发式传播会有一个水到渠成的效果。中国文化报社今年在河北旅发大会召开之际，联动推出“大会体验官”与“文旅推荐官·向世界说河北”两大主题活动，邀请全国文旅爱好者深入主分会场及周边资源点进行沉浸式体验；并组织来自俄罗斯、土耳其、澳大利亚、塞尔维亚等10余个国家的留学生与海外博主，以多语种、多平台方式向世界推介河北，助力河北文旅多平台出圈。两天时间，产生近20条原创短视频作品，覆盖YouTube、Instagram、Facebook、小红书、微博等国内外主流平台，一周内总阅读量达1.2亿人次。相关话题两次登上抖音河北邢台本地榜单，活动热度延伸至自媒体矩阵与海外社交平台，有效提升了河北文旅的国际能见度和话题度。

业态的数字化共生。完全基于数字空间的“虚拟旅游”正在兴起。通过打造数字孪生景区、发行数字藏品、举办线上虚拟音乐会等，基于文旅产业发展背景，媒体也在不断涉入，通过资源开发利用助力开拓新的业态。其中，核心内容的内涵挖掘十分关键。作为实体旅游的一种补充和延伸，可以服务于因时间、成本等因素无法亲临的潜在客户群，并培育其未来的实地旅游意愿。

集团正在建设中的文旅中国·中华文化智能传播工程，主要内容包括：中国文化传媒新文创沉浸式数字体验馆系列项目、中国古典园林数字展示项目全国展、国门文化爱国主义教育基地数字展厅项目、全息宇宙COSMOS——“狮虎山传奇”沉浸式全息数字动物园项目、山河美术馆沉浸式体验馆、西游万象·中华文化智能体验舱建设项目等。有的已陆续落地并开展试运营。按照“线上线下相结合、标准化与定制化相结合、大中小空间相结合、传播与市场相结合”的原则，这个项目以“平台化+市场化”方式对接产业需求，力图探索数字中国战略在文旅行业的落地路径和应用场景。

结  论

在媒介深度融合的时代背景下，媒体与文旅产业的关系已然重构。媒体不再仅仅是文旅产业的“扬声器”，更是其发展的“策划师”“连接器”“赋能者”。未来的文旅竞争，将是文化深度的竞争、体验质量的竞争，更是媒体创新应用能力的竞争。媒体需要通过对文旅融合的深度、温暖且富有洞见的叙事，讲清文化脉络，讲活旅游体验，讲透融合逻辑，讲好中国故事，最终推动文旅融合从物理叠加走向化学反应的更高境界。这不仅能为行业提供智力支持，也能为社会公众提供高质量的文化消费指南，真正彰显中央主流媒体的责任与担当。

（作者系中国文化报社副社长）