宝宝巴士官方致歉并宣布整改措施。
编辑|扬清
作为儿歌App，宝宝巴士开屏推送低俗广告引发热议。
近日，宝宝巴士旗下“宝宝巴士儿歌”App被曝开屏广告跳转至低俗擦边直播内容或情色视频广告，开屏和弹窗广告的关闭键非常小，点击后会自动下载陌生软件，引发家长担忧和舆论热议。
10月29日，宝宝巴士针对此事也进行了回应，称现在APP上的问题广告是第三方平台接入广告，此次事件严重影响了用户的使用体验，对此他们表示诚挚的歉意。29日中午，宝宝巴士官方致歉并宣布整改措施：下线相关广告、立即停止合作、严肃处理审核负责人、完善广告审核机制，并研发强制拦截功能。
作为一家涉足儿童启蒙内容的公司，却在最重要的内容审核上出现了问题，自然引发了家长的愤怒。同时，宝宝巴士此前陷入知识产权争议。
开屏广告出现低俗内容
近日，有网友反映，在打开宝宝巴士旗下一款“宝宝巴士儿歌”App时，开屏会跳转到含有成人内容、低俗擦边直播等不适合儿童观看的第三方广告，引发家长担忧。
10月29日，“宝宝巴士 低俗广告”话题登顶微博热搜，不少家长发现宝宝巴士儿歌APP打开时，频繁弹出露骨的“成人广告”，开屏会跳转低俗擦边直播等第三方广告，甚至打出“三女共侍一夫”等标题，吐槽“想赚广告费想疯了”。有家长描述，3岁孩子因无法关闭广告而哭闹，屏幕上的低俗画面已对幼儿造成心理冲击。
随后宝宝巴士对此事进行了回应称，出现在App上的问题广告是第三方平台接入广告，此次事件严重影响了用户的使用体验，对此他们表示诚挚的歉意。
29日中午，宝宝巴士官微发布致歉整改声明。称已第一时间下线了相关平台广告，并立即停止合作，同时迅速开展全面自查自纠、举一反三。针对内部审核出现的问题，已对审核负责人进行严肃处理。针对广告合作方无法监控的广告，立即组建研发团队着手研发广告强制拦截功能，对其实施强制拦截。
据悉，宝宝巴士成立于2009年，“专注于0-8岁儿童启蒙数字内容提供商”，主业为研发、制作、运营音视频、APP等产品。互联网分析师张书乐表示，作为一个早教App，主要依靠广告营收，本身就已经很怪异。大多数广告的针对目标群体都不涵盖婴幼儿，哪怕是针对婴幼儿的产品，也是以父母为驱动消费目标，而宝宝巴士的使用者是婴幼儿，婴幼儿不但无法直接消费，还可能被广告引入各种认知误区，即使没有成人广告、擦边视频，当代广告用语的各种话术，各种借用俗语、成语制作的谐音梗，都对婴幼儿早教不利。
商业模式过于依赖广告
公开资料显示，宝宝巴士其曾在2021年7月冲击创业板IPO，后被深交所终止。从其提交的招股书可以看到，宝宝巴士的商业模式相对单一，以广告为主。数据显示，2018年至2020年，宝宝巴士的营收分别为2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元。其中APP合作推广的收入分别为1.85亿元、3.83亿元、4.98亿元，占营收的比重分别高达72.7%、72.87%、76.76%。
宝宝巴士高度依赖头部的广告客户，连续三年一半的年收入来自百度。2020年，百度为宝宝巴士贡献的收入占其总营收的50.74%。招股书显示，其前五大客户分别是百度、谷歌、腾讯、北京万裕久鑫科技有限公司等。
张书乐表示，宝宝巴士App一开始在产品模式和盈利方式的“技能树”就点歪了，出现此次舆情，恰恰说明了产品设定上就缺少对婴幼儿实际需求的深切考量和人文关怀。这不是一个审核把关不严，就能交代过去的。
资料显示，宝宝巴士创始人为唐光宇，1995年唐光宇毕业于莆田二中，之后本科毕业于福州大学。在创立宝宝巴士之前，他做过软件外包、IT培训，还曾在上海、日本工作过。
2010年，唐光宇的儿子两岁，因孩子学颜色困难，他花两个月时间开发了APP“宝宝学颜色”，这款APP获得成功，也让他获得了第一桶金。此后，他接连开发了多款早教产品，宝宝巴士也逐渐发展壮大。
如今，宝宝巴士在出现低俗广告事件后，家长们的信任也被消磨殆尽，这也是宝宝巴士商业模式单一所凸显的问题。
这也不是宝宝巴士第一次陷入争议，2023年2月，工业和信息化部曾通报46款APP(SDK)存在侵害用户权益行为。其中，涉及的教育类APP就包括宝宝巴士品牌旗下两款产品，分别是“宝宝日常安全”和“宝宝玩数字”。通报称，应用开发平台上的APP信息明示不到位。
天眼查显示，2025年8月及10月，该公司先后因 “著作权权属、侵权纠纷”“侵害作品发行权纠纷”，被月亮迷娱乐有限公司、于某分别诉至法院，两案均未宣判。
综合自南方都市报、新浪科技、21世纪经济报道