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中女时代：女性生活方式及消费洞察
PCG LAB最新研究报告《中女时代：女性生活方式及消费洞察》聚焦35岁以上女性群体，揭示了这一掌握家庭79.6%消费决策权的群体如何通过理性消费与自我投资重塑市场格局。报告基于全国1000名女性调研数据，从“我、你、TA”三维度解析中女消费驱动力。
1. “我”的觉醒：健康与悦己消费成刚需
“我”代表个体自身，是身心需求、自我意识与价值追求的核心起点。
健康管理：67.3%女性将健康视为首要议题，72.1%已开始养老规划，并更积极规划养老方式、医疗平台参与、购买医疗险等。
悦己消费：62.8%的中女群体在消费时首要考虑情绪满足，情绪价值已取代功能价值，成为新的消费驱动力。35岁以上女性在轻医美消费人群中占比47%，年消费额增速超过20%，显著高于年轻群体（约12%增速）。
跨界消费：女性全面进入传统男性领域，酒类（36.6%）、手表（35.8%）、运动装备（33.8%）购买意向最高，汽车改装参与率达79.1%。
2. “你”的连接：家庭与情感经济主导
“你”是自我差序格局涟漪的近圈层，包括伴侣、家人、朋友等亲密关系，是情感连接与归属的主要承载。
婚育观变迁：58.2%优先追求自我实现，45.5%女性认同晚婚/不婚，丁克家庭与单身经济催生新兴消费场景。
家庭决策权：80.6%的家庭消费由女性主导，子女教育（64.2%）、赡养老人（40.7%）为核心支出。
宠物经济：84%宠物消费由女性贡献，Z世代高知群体将宠物视作“情感替代”，社媒相关内容92%由女性用户生成。
3. “TA”的突破：社会角色与投资式成长
“TA”是自我的附近，是周围延展至更广阔的社会角色与公共身份，如职场、社区、社会群体与经济行动，是个体与外部世界的互动坐标。
职业投入：41.9%女性日工作超9小时，35-44岁群体贡献在线教育40%付费份额，职场技能课程需求达60%。
性别挑战：69%女性遭遇职场歧视，但薪资差距六年缩窄40%，中国科创企业女性创始人比例全球第一（41%）。
财务主导：女性平均个人（名下）存款金额比男性多7%；73%中国女性正积极进行财务规划。
中女群体正以“长期主义”重构消费逻辑——从功能满足转向情感疗愈，从家庭牺牲者转为自我投资主力，其消费行为折射出对结构性压迫的突围。品牌需超越性别标签，在健康科技、社群陪伴、职业赋能等场景构建深度共鸣。
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