潮新闻客户端 张秀梅
《小店智库报告》以五年追踪超千家小店的扎实调研，为我们观察中国社会变迁提供了微观窗口。这份报告不仅是一份翔实的经济社会数据库，更是一部反映代际更迭、城乡流动与治理创新的具有社会学价值的观察样本。也可以说，小店已超越单纯的商业单元，成为连接人与人、城市与乡村的重要纽带。
从“进城谋生”到“双向流动”：小店经济成为城乡融合的实践场域
小店经济的本质是人的经济。五年时间里店主地域构成结构的变化，折射出中国人口流动格局的深刻转型。随着外省店主比例从70%降至30%以下，大学毕业生、城乡青年入乡返乡创业的趋势日益显著。这不仅是经营主体的更替，更是城乡关系的重构。对于个体而言，城乡之间的流动不再是简单的“进城谋生”或“返乡避险”，而是一种基于价值选择的双向奔赴。无论是城市青年下乡开设“村咖”，还是乡村青年借助电商将家乡特产销往全国，小店经济正在成为打破城乡二元结构、促进要素双向流动的实践平台，成为连接城乡、促进区域均衡发展的微观支点。这种流动背后，是个体对生活方式的重新定义，也是乡村振兴战略带来的机遇重构。
从“生存理性”到“意义建构”：小店经济反映青年创业的价值转向
年轻店主一代的崛起，反映出劳动伦理与消费文化的深刻变革。从00后店主将“情绪价值”作为核心竞争力，到95后通过社交媒体邀请网友成为“精神股东”，小店的功能已从满足物质需求转变为承载意义建构。这种变化标志着青年一代正在通过商业实践完成自我身份的确认，把小店作为表达价值观、建立社群认同的舞台。此类“表演性劳动”，从本质上就是通过社交媒体将创业过程转化为可分享、可共情的文化产品，进而模糊了生产与消费、工作与生活的边界，创造出新型的社会联结方式。与此同时，面对可能存在的持续性发展挑战，我们也需要加快构建包括金融支持、心理辅导、技能培训等在内的系统性支撑体系，帮助青年将理想主义转化为长期主义。
从“高效治理”到“暖心服务”：小店经济体现治理理念的不断创新
小店帮扶政策的发展，彰显出国家治理现代化的历史演进。近年来，基层政府的管理职能从简单的登记监管、违法警示，开始拓展到“外摆政策”“政务夜市”等场景化服务。这种变化的背后，反映的不仅是管理方式的优化，更是治理理念的深刻变革，其核心在于通过认可小店作为城市有机组成部分的社会价值，将街道变为“第三空间”，让政务服务融入生活场景，以此重构国家与社会的关系。同时“小店帮”平台所展现出的跨部门协同联动，则预示着单一主体治理模式的终结，以及共治共享新格局的形成。此外，我们也要清醒看到，目前小店店主群体对于政策的知晓率还不足50%，信息不对称问题依然突出，仍有大量小店店主难以有效获取政策信息资源。这就要求未来政策传播必须更具靶向性，利用大数据画像实现精准匹配、“政策找人”，不断促进传统政策宣传方式的升级。
小店经济的未来，关乎的不仅是经济发展的长久活力，更是社会生态的健康发展。唯有真正理解并支持这些散落在街头巷尾的“万家灯火”，才能为构建更有温度、更具韧性的现代社会奠定基石。
（本文作者：浙江省社会科学院发展战略和公共政策研究院副研究员、公共政策研究所副所长 张秀梅）
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