在猪圈写代码、在梨园开直播，拼多多“农业宇宙”里的新农人群像

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2025-10-24 13:35发布于浙江科技领域创作者

从算法到土地，从实验室到直播间，这场关于农业的系统性重构，悄然改写了中国农业的底层逻辑。

撰文｜张贺飞

编辑｜沈菲菲

当智能化浪潮席卷制造、医疗、教育等行业时，很少有人想到，一场关于“未来农业”的叙事正悄然上演。

时间回到2025年8月末，全球农创客大赛激战正酣，一群程序员正紧张地调试项目——“猪群实时守护”战，通过24小时不间断捕捉猪只采食、运动等细微行为变化，实现了异常情况“早发现、早干预”。

同一时间，在山东莱阳的梨园仓库里，95后的付佳奇和团队小伙伴们开启了“不间断直播”模式，面对镜头选货、打包、贴单，靠着“所见即所得”的真诚打法，将店铺的日销量从20箱做到了1万多箱。

一个在猪圈里写代码，一个在梨园里做直播，两个看似毫不相干的“新农人”，却成了拼多多“农业宇宙”的一体两面。

同时引出了一个有趣的问题：为什么拼多多要把程序员与主播、AI与泥土、实验室与梨园，放在同一个“宇宙”里？

01.

面向代码的极客，

重塑农业的“最初一公里”

很长一段时间里，外界对拼多多农业布局的认知，都停留在“把农产品搬到线上”的“最后一公里”。但在故事的B面，拼多多对农业的“死磕”，早已超越“卖货”，深入到了最上游的科研创新。

直接的例子就是2025年全球农创客大赛上的“赛博养猪”。

仅看“猪群实时守护”战的项目名称，不少人可能以为是某个游戏，实际的应用场景却是规模化的养猪场。

在传统养殖场里，“巡检”一直是老师傅们的技术活，圈里的猪是否病了、打架了、吃得少了，全靠人工经验。可面对数万头猪的养殖场，哪怕是经验再丰富的老师傅，也会有“走眼”的时候。而一旦出现了疫病，可能在几个小时里蔓延到整个猪场，损失往往是指数级的。

“猪群实时守护”战给出了新的解法——用AI替代传统人工。

他们在猪场里布置了摄像头、温湿度等传感器，结合AI视觉和算法模型，可以24小时实时捕捉猪只体温、采食、运动等细微变化，能够秒级识别发热、嗜睡、打斗、跛行等异常情况，将老师傅的经验变成了可监测、可预警的数据流。养殖员不需要再“挨个看”，而是大屏幕上实时掌握每一头猪的情况，将呼吸道死亡率降低了25%。

解决了“猪群实时守护”的痛点，面向代码的技术极客们并没有停下来，进一步将系统同步联动精准饲喂与基因组选育，可将生猪的料肉比降低0.35、均匀度提升20%，每千头猪碳排放降至3吨CO₂e。

不只是养猪，禽类饲养、农作物种植也在被AI改造。

比如来自坦桑尼亚的“SafeSip”项目，针对坦桑尼亚、肯尼亚等国家的禽类饮水安全问题，打造了出“五级仿生超滤系统+太阳能IoT监测+分级订阅”的一站式解决方案，农户想要检测水中病原体含量或净化家禽用水，只需要插卡接入数字系统就能快速查看检测结果。

再比如获得铜奖的“PlantPulse Patch”项目，参赛团队将研究聚焦在农业生产领域，为封闭环境中的高附加值作物提供“植物级早期预警系统”——将纳米材料VOC传感器贴在叶片附近，即可实时捕捉植物在染病前释放的极微量气体，通过AI模型可在病虫害症状出现前2至3天发出警报。

不同于制造、医疗、金融等行业，农业属于典型的“慢热”赛道，一项创新的开花结果可能要几年乃至十几年的时间。“腿上有泥”的拼多多，做了件其他平台不愿做的事，把注意力放在了农研领域，不追求短期收益，为想要扎根农业的人才提供圆梦的舞台。

把视角再放大一些，全球农创客大赛仅仅是拼多多“农研矩阵”的一块拼图，同样的还有“多多农研科技大赛”“科技小院”等项目，正在全世界“海选”、孵化能够解决农业根本问题的技术方案。

02.

面向屏幕的主播，

激活上行的“最后一公里”

如果说“面向代码”的极客，定义了拼多多农业宇宙的“高度”；“面向屏幕”的新农人们，决定了它的“广度”。

比如前面提到的“梨掌柜”付佳奇。

95后的付佳奇，在2019年因为爱情来到了山东烟台。和很多返乡创业的年轻人一样，付佳奇看到了农产品上行的机会，选择在拼多多上开店销售当地的特产水果——莱阳梨。

一开始按部就班地上架产品、优化页面，每天的销量仅20多箱。转机出现在2020年，付佳奇在后台看到了“多多直播”的入口，开始学习其他人进行直播带货。观摩了不少店铺的直播间后，付佳奇很快对千篇一律的“自卖自夸”式售卖产生了审美疲劳，并萌生了一个大胆的念头：既然是直播，何不把最真实的打包发货过程直接“晒”给消费者看？

想法立即转变成了行动。

付佳奇将手机镜头架到了农户的果园里、公司的仓库里，用户每下一单，他就立刻当着镜头亲手挑选，仔细打包、封箱、贴单，每一步都清晰可见，没有任何剪辑和修饰。

这份近乎“笨拙”的真诚，在“多多直播”上产生了奇效，每天的订单量悄然攀升到几十单、上百单……一年后的中秋节前后，付佳奇直播间和店铺里的秋月梨总日销量达到了1万多箱。

尝到了“爆单”甜头的付佳奇，没有被兴奋冲昏头脑，开始思考更长远的布局：村子里的梨园以分散种植为主，随着老龄化越来越严重，很多果农都种不动了，要么把果树砍了，要么渐渐疏于管理。按照这样的趋势，恐怕难以长期保证稳定的高品质货源。

将分散的农户果园进行“收编”，成了付佳奇下一步的计划。

截止到目前，付佳奇自营的优质果园已经有700多亩，每到农忙时节都会带动两三百人就业，日工资高达300—400元。拼多多启动“千亿扶持”后，因为果子的口感和品质好，付佳奇的店铺还入选了“多多丰收馆”。

在拼多多上，付佳奇绝非个例。根据《2025农产品上行半年报》披露的数据，拼多多上00后农货商家数量增长超过了30%。

付佳奇所代表的年轻一代“新农人”，正在形成一种电商新模式：他们懂得平台的规则和流量逻辑，知道消费者的核心诉求，用标准化的品控整合上游供应链，改变了农产区过度分散经营的局面。一箱箱高品质的农产品从他们的店铺走向千家万户，无形中塑造了一个个根植当地农业特色的品牌标签。

拼多多对年轻一代“新农人”的有态度，可以归结为“扶上马、送一程”，先后推出了“百亿补贴”“千亿扶持”“多多好特产”等专项政策，通过真金白银的补贴，让更多的农产地商家实现从“增产”到“增收”的跨越。上述报告显示，2025年上半年，拼多多上的农产品销量同比增长了47%。

03.

两条赛道的交汇点：

“翻译官”与“连接器”

“面向代码”的极客，用创新重塑了农业的“最初一公里”；“面向屏幕”的主播，用知识激活了上行的“最后一公里”。可一个在“实验室”，一个在“直播间”，二者为何会双向奔赴？

答案在于两个关键角色。

第一个是“翻译官”。

拼多多企业发展副总裁王海薇在2025世界粮食论坛科学与创新论坛的主题演讲中，特别提到了一位叫杨静的女生。

刚到云南大理古生村的“科技小院”时，杨静还是一个内向害羞的小女生，硬着头皮一家家上门走访，希望能够帮助农户增产增效，遭遇的却是农户们的抵触。和村里人熟悉后，杨静渐渐明白：只有看到技术转化出好的收益，大家才会放心地配合。

研究生毕业后，杨静选择回到古生村创业，以“科技小院”为阵地，积极推动农产品供应链的整合与升级。

在第七个中国农民丰收节前夕，拼多多支持了一场特别的直播节目，杨静严选的9个科技小院的22款产品，比如四川峨边笋用竹科技小院的冷笋、广西北海海岸带生态农业科技小院的虾干，上架即售空。

打一个比方的话，懂农民、懂技术的杨静，就是“代码”与“屏幕”之间的“翻译官”：将“实验室”里的硬核技术，翻译成农民听得懂、用得上的“田间语言”；将“田间地头”的优质产品，在直播间里翻译成消费者愿意买单的爆款。

第二个是“连接器”。

拼多多则扮演了“连接器”的角色，系统性地孵化并支持杨静代表的“翻译官”，同时连接“最初一公里”和“最后一公里”。

一头连接“技术极客”，通过百亿农研专项、科技小院、全球农创客大赛等活动，不断挖掘农业相关的技术创新，帮助研发团队优化方案、降低成本，让新技术持续在实际场景中生根、发芽、结果。

另一头连接“新农人”，通过“百亿减免”“千亿扶持”“多多好特产”等专项，帮助千万商家降佣增效，为付佳奇、杨静等扎根农业的年轻人创造机会，把新技术应用到田间地头，加速农产品的“新质供给”。

在这个系统中，科研、产业、人才、供需等要素被重新连接，不再是简单的信息撮合，形成了高效的动态循环：科研创新→技术应用→农产品升级→市场反馈→再创新，打通了科研创新到产业落地的层层壁垒；实验室和直播间不再是平行赛道，而是构建农业新生态不可或缺的“两极”，通过资源倾斜推动青年科学家与农产品商家形成创新合力。

不难发现，拼多多的“农业宇宙”，本质上是一个“人才宇宙”，打破了“务农=面朝黄土”的刻板印象，一批既懂技术、又接地气、更具数字视野的年轻人，构成了一幅充满生命力的“新农人群像”。

04.

写在最后

回到最初的问题：拼多多在布一个什么局？

答案已经很清晰。

拼多多正在用平台机制连接过去分散的点，构建一个以科技和人才为核心的新农业生态。从算法到土地，从实验室到直播间，这场关于农业的系统性重构，悄然改写了中国农业的底层逻辑。让农业这门“古老的行业”，在智能化时代焕发出了新的光彩。

主理人 | 张贺飞（Alter）

前媒体人、公关，现专职科技自媒体

钛媒体、36kr、创业邦、福布斯中国等专栏作者

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